• Кейсы

Нори тайм: агентство Ohmybrand сделало редизайн упаковки чипсов Naitori

О проекте

В начале этого года в Ohmybrand обратились давние клиенты агентства, компания «Салина трейд». Некоторое время назад Ohmybrand разработали для них новую упаковку соли Atlantika и даже получили за неё награду на международном конкурсе The World Brand Design Society.

В этот раз агентству поручили поработать над редизайном упаковки 100% натуральных чипсов из водорослей нори Naitori, которые уже несколько лет продавались в специализированных магазинах азиатской еды и в соответствующих отделах обычных супермаркетов.

Задачи

Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну:

• Он должен показать аутентичность южнокорейского бренда.

• Должен отражать натуральность, чистоту продукта.

• И ориентироваться на молодёжную аудиторию.

Характер бренда

Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.

Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.

Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории — молодые девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура — k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.

Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов — милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.

«Лучше быть странным, чем скучным!» — именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они — друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand

• Нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика.

• Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда — «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке.

• Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека.

• Придумали понятные пиктограммы вкусов.

• Продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.

Результат

Чипсы Naitori поступили в продажу в магазины и на маркетплейсы весной 2023 года. И уже успели заслужить отметку жюри на The World Brand Design Society.

Отзыв клиента:

Команда Ohmybrand, занятая в работах

• Творческий директор — Надежда Паршина.

• Дизайн — Екатерина Кайгородова.

• Моушн — Аля Зарипова.

• Проектный менеджер — Екатерина Крючкова.

1

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Топ новинок Яндекс Директа за ноябрь 2023 по мнению специалистов: Единая перфоманс кампания и новая стратегия

01.12.2023

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вам понравится

Brands&Tales

23.11.2023

Адаптация бренда — что можно упустить? На примере Kodak.

Коммуникации Брендинг

Стать лидером несложно, а вот удержать эту позицию — стратегическая задача. Поговорим на примере бренда Kodak об основных аспектах поддержки бренда актуальным в глазах аудитории.

theSuper

14.11.2023

Бренд-стратегия винного бренда. Эйджизм. Кортни Кокс. Брук Шилдс

Коммуникации Брендинг Рынок алкоголя

Если вы в маркетинге и любите вино то, этот кейс для вас. Кейс о том, как действительно загибающемуся бренду вина снова стать востребованным.

Проще простого

10.11.2023

Платформа бренда: как сформировать уникальный бизнес-образ компании

Брендинг Бизнес Продвижение

Управляемое развитие любого вида бизнеса основано на понимании сути (основной идеи) бренда, его миссии, четко оформленных целей, а также умении использовать все это в маркетинговых коммуникациях с клиентом. Сформулировать, объединить и оформить данную информацию в единую управляемую систему поможет платформа бренда.

ООО Юрфирма Ветров и партнеры

07.11.2023

Конфликты и их решения

Коммуникации Брендинг

Конфликты неизбежны, так как по сути это столкновение интересов и мнений. Интересы и мнения не могут быть одинаковыми, поэтому конфликты являются спутниками социальных взаимодействий.