• Кейсы

Нори тайм: агентство Ohmybrand сделало редизайн упаковки чипсов Naitori

О проекте

В начале этого года в Ohmybrand обратились давние клиенты агентства, компания «Салина трейд». Некоторое время назад Ohmybrand разработали для них новую упаковку соли Atlantika и даже получили за неё награду на международном конкурсе The World Brand Design Society.

В этот раз агентству поручили поработать над редизайном упаковки 100% натуральных чипсов из водорослей нори Naitori, которые уже несколько лет продавались в специализированных магазинах азиатской еды и в соответствующих отделах обычных супермаркетов.

Задачи

Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну:

• Он должен показать аутентичность южнокорейского бренда.

• Должен отражать натуральность, чистоту продукта.

• И ориентироваться на молодёжную аудиторию.

Характер бренда

Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.

Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.

Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории — молодые девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура — k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.

Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов — милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.

«Лучше быть странным, чем скучным!» — именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они — друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand

• Нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика.

• Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда — «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке.

• Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека.

• Придумали понятные пиктограммы вкусов.

• Продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.

Результат

Чипсы Naitori поступили в продажу в магазины и на маркетплейсы весной 2023 года. И уже успели заслужить отметку жюри на The World Brand Design Society.

Отзыв клиента:

Команда Ohmybrand, занятая в работах

• Творческий директор — Надежда Паршина.

• Дизайн — Екатерина Кайгородова.

• Моушн — Аля Зарипова.

• Проектный менеджер — Екатерина Крючкова.

1

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

Позавчера

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

Позавчера

Какими качествами обладает хороший программист

16.05.2024

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

BYYD

13.05.2024

Магазины приложений: сравнение Huawei App Gallery, App Store и Google Play

Маркетинг Брендинг

Проводим анализ трех ведущих магазинов приложений: Huawei AppGallery, App Store и Google Play. Оцениваем их достоинства и недостатки, а также рассказываем, в каких категориях приложений BYYD может размещать рекламу.

hh.ru

03.05.2024

Изменить бренд работодателя, не изменяя себе. Кейс СИБУРа и Бренд-центра hh.ru

Коммуникации Брендинг

Меняется компания — меняется бренд работодателя. Пожалуй, это единственное правило, которое можно «высечь в камне» в HR-сфере сегодня. Что делать, если в зеркале рынка труда отражается другое лицо компании? С чего начать работу над новым брендом работодателя? Как подойти к этой истории комплексно? Подробно разбираем эти вопросы на примере кейса компании СИБУР.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

25.04.2024

7 книг про построение бренда от директора по стратегии Signal (part of ONY)

Маркетинг Брендинг

Подборка литературы про брендинг, которую порекомендовала Людмила Мелькина (директор по стратегии Signal). В них вы найдёте ответы на вопросы: «Что такое бренд?», «Как создать и масштабировать бренд компании?», «Что лежит в основе потребительского поведения?».

LOOKY

23.04.2024

Нейроаватары в стиле «Ретро» от LOOKY легли в основу оформления церемонии награждения Voice

Медиа Брендинг

Нейроаватары от отечественной соцсети LOOKY стали основой оформления к премии Voice «Главные лица», которую проводит медиахолдинг Independent Media. Охват проекта составил порядка 40 млн человек.