Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

LOOKY

23.04.2024, 14:45

Нейроаватары в стиле «Ретро» от LOOKY легли в основу оформления церемонии награждения Voice

Нейроаватары от отечественной соцсети LOOKY стали основой оформления к премии Voice «Главные лица», которую проводит медиахолдинг Independent Media. Охват проекта составил порядка 40 млн человек.

Задача

Согласно брифу, команде проекта требовалось разработать вирусные нейроаватары и создать стиль для оформления церемонии награждения. Также она стремилась получить определённых охват в медиа — от 30 млн пользователей.

Решение: сцена в стиле ретро

За несколько часов до начала премии разработчики LOOKY запустили нейроаватар «Ретро», созданный с помощью встроенной бесплатной нейросети. Он лёг в основу оформления всей церемонии награждения премии Voice «Главные лица»: артисты выходили на главную сцену, а на больших экранах всё время транслировались их ретродвойники.

Образы в обработке искусственного интеллекта соцсети LOOKY в стиле Золотого века Голливуда перенесли гостей в Америку 40-х и 50-х. Нейроаватар вдохновлён эстетикой Голливуда середины 20-го века и звёздами той эпохи: Мэрилин Монро, Ритой Хейворт, Кэри Грантом и другими.

Звёзды кино и шоу-бизнеса — Фёдор Бондарчук, Валерий Тодоровский, Филипп Киркоров, Ольга Бузова, Инстасамка, Милош Бикович, Юлия Пересильд, Павел Воля, Егор Крид и другие — предстали в антураже нью-йоркской богемы: костюмы-тройки, роскошные платья, свет прожекторов. Для усиления эффекта команда проекта сделала нейроаватар «Ретро» чёрно-белым и добавила канонический кинематографичный дым. Артисты и гости весь вечер любовались своими ИИ-образами на экранах главной сцены. По словам команды проекта, особенно вдохновился своим образом Филипп Киркоров.

Как и в большинстве медиакомпаний, наша команда довольно искушённая по части ИИ-технологий. Многие популярные решения нас не устраивали из-за спорного происхождения сервисов и качества иллюстраций, получаемых на выходе — сложно оперативно получить желаемый продукт даже за деньги. Мы знали, что LOOKY занимается брендированными спецпроектами; детально изучив опыт коллег по цеху, решили довериться и остались довольны.

Никита Мартынов

PR-директор Voice

Стиль «Ретро» органично вписался в атмосферу вечера и идеально коррелировал с реальными вечерними образами звёзд.

Премия Voice — одно из самых стильных и модных событий года. Мы долго думали, в каком вайбе сделать нейроаватары, и обратились к эпохе «Золотого Голливуда». Это было невероятно атмосферное время, которое запомнилось каноничными образами Мэрилин Монро, Кэри Гранта и других звёзд. Чёрно-белая эстетика и дух классического кино идеально вписались в мероприятие. Судя по откликам, которые мы слышали на премии «Главные лица», и обратной связи в приложении, «Ретро» надолго станет классикой нашей коллекции нейроаватаров.

Артем Коновалов

Креативный директор LOOKY

Для продвижения проекта мы грамотно подобрали целевые Telegram-каналы с хорошей вовлечённостью наподобие «Антиглянца». Они позволили создать вирусный эффект: контент моментально разлетелся более чем по 50 каналам. Особый интерес проект вызвал у лайфстайл-СМИ. Сами селебрити с большим воодушевлением отнеслись к своим новым образам. Особенно зашли аватары Филиппу Киркорову, который рассмотрел идею использования нейроаватара от LOOKY для своего шоу. Проект позволил журналу Voice показать, как с помощью современных модных технологий можно провести церемонию премии с участием селебрити.

Олеся Теплова,

PR-директор LOOKY

Результаты

Проект отметили такие СМИ, как «Москва 24», «Пятница!», Peopletalk, OK!, Hello, Grazia, «Новый очаг», Men Today, а также светские Telegram-каналы: «Антиглянец», «Героиня Татлера», «Подслушано Знаменитости» и другие. Всего было опубликовано более 70 публикаций в СМИ. Охват проекта составил порядка 40 млн человек. Спустя пару дней после запуска нейроаватар «Ретро» стал хитом LOOKY. Он доступен всем пользователям.

#Медиа #Брендинг

Нравится: LOOKY

LOOKY
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

11 часов назад

Шрифтовые пары на все случаи жизни: большая подборка для ваших документов

12 часов назад

Продолжается прием заявок в кейсбук Influencer Marketing

Вчера

Как организовать рабочий день фрилансеру: 5 советов правильного тайм-менеджмента

Вам понравится

СберМаркетинг

7 часов назад

СберМаркетинг и Школа дизайна НИУ ВШЭ запустили творческий конкурс

Маркетинг Брендинг

Победители получат призы и возможность попасть на стажировку.

TOR Media

24.04.2024

Интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга: создание омниканальных кампаний для максимального эффекта

Медиа Маркетинг

В современной маркетинговой стратегии особое место занимает интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга, которая позволяет создавать омниканальные кампании. Они усиливают взаимодействие с брендом и максимизируют воздействие на потребителя. Эта синергия даёт уникальную возможность общаться с аудиторией на множестве платформ, создавая единый и непрерывный пользовательский опыт.

hh.ru

24.04.2024

Играют соискатели — выигрывает бренд работодателя. Кейс ДОМ.РФ

Коммуникации Брендинг

Как бы ни менялся ландшафт рынка труда, на нём всегда остаётся место под солнцем, где сотрудникам хорошо. Но что делать, чтобы о стабильном и классном работодателе узнало больше людей? ДОМ.РФ с помощью Бренд-центра hh.ru нашёл способ рассказать о себе более чем 12 тысячам соискателей всего за несколько минут. Рассказываем, как удалось красиво привлечь внимание кандидатов.