Россия в фродовых муках: кипрская Fraudscore посчитала, что почти половина российской интернет-рекламы тонет в невалидном трафике
Доля мошеннического трафика в интернет-рекламе (fraud) в России и странах СНГ составила 41,5% в 2024 году, согласно оценке зарегистрированного на Кипре верификатора Fraudscore. Россию поставили на третье место вслед за Китаем (44%) и странами ЕС (42,2%). Авторы исследования не уточнили, какие категории фрода они включили в свою оценку. Отечественные верификаторы настаивают, что сравнивать разные типы отчетов напрямую некорректно и приводят другие цифры: Weborama сообщила 22% фрода в медийной рекламе, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) не дает единой оценки, цифры по отдельным сегментам колеблются в интервале 2,4-4,4%. В медиаагентствах, между тем, говорят, что в некоторых рекламных кампаниях доля некачественного трафика достигает 95%.
Россия и СНГ заняли третье место по fraud
Зарегистрированный на Кипре международный верификатор Fraudscore назвал Россию и СНГ третьим в мире регионом по доле мошеннического трафика в интернет-рекламе на мобильных и стационарных устройствах в 2024 году, оценив этот показатель в 41,5%. Цифра остается стабильной: за год она увеличилась всего на 0,2 процентных пункта (п.п.) — в 2023-м было 41,3%, сказано в отчете Fraudscore.
По оценке Fraudscore, доля недействительного трафика в России в прошлом году была на 0,7 п.п. выше, чем в среднем по миру. Глобальную долю мошеннического трафика в Fraudscore оценили в 40,8%, а потери мировых рекламодателей от него — в $140 млрд в прошлом году.
Самый высокий процент мошеннического трафика в 2024 году платформа Fraudscore зарегистрировала в Китае — 44%. Второе место с показателем 42,2% фрода в интернет-рекламе заняли страны Евросоюза. В пятерку также вошли Южная Америка (31,8%) и Ближний Восток (27,6%).
Регионы мира с наибольшей долей фрода в интернет-рекламе в 2022-2024 гг.
В отчете Fraudscore сказано, что Россия и страны СНГ входят в тройку стран по доле мошеннического трафика в мобильных приложениях с показателем 41,7% в 2024 году. У Китая — 53,6%, у стран ЕС — 48%.
Мобильный фрод в приложениях
Приложениями с самой высокой долей фрода во всем мире, по оценке Fraudscore, стали финансовые приложения на Android (55,9% доля мошеннического трафика) и на iOS (61,6%).
Мобильные приложения с самой высокой долей фрода на Android
Мобильные приложения с самой высокой долей фрода на iOS
По доле фрода в рекламе, размещаемой на стационарных компьютерах и ноутбуках (web) Fraudscore поставил Россию и СНГ на первое место по уровню мошенничества — 18,6% в 2024 году. Правда, по сравнению с предыдущим годом уровень снизился на 4,9 п. п.: в 2023 году он составил 23,5%.
В тройке лидирующих регионов по мошенническому трафику в веб-рекламе также Южная Америка (13,4%) и США + Канада (12,1%).
Средняя по всем странам мира доля недействительного трафика в web-рекламе в прошлом году составила 11,3%.
Доля фрода в веб-рекламе
Что такое fraud
Мошеннический трафик в рекламе (invalid traffic, IVT или fraud) — фиктивная пользовательская активность, созданная при помощи манипуляций с показами рекламы и их измерениями, либо накрутки действий. По международной классификации отраслевых ассоциаций IAB/MRC, невалидный трафик делится на две категории: GIVT (General Invalid Traffic, базовый мошеннический трафик) и SIVT (Sophisticated Invalid Traffic, сложный мошеннический трафик). Для GIVT характерны алгоритмы, которые легко выявить и заблокировать в силу их шаблонности. SIVT отличает применение завуалированных методов сокрытия способов накрутки: программы способны с различной степенью достоверности имитировать поведение пользователя на сайте, включая даже движения мыши.
Какой фрод оценили в FraudScore
Авторы исследования в презентации не уточнили, какие категории мошеннического трафика включены в оценку по российскому рынку (GIVT, SIVT), а также какой вид трафика они учитывали — медийная реклама или реклама с оплатой за действие (CPA-модель).
В Fraudscore лишь отметили, что оценили долю мошеннического трафика, который прошел через платформу компании. «Мы не оцениваем весь объем мирового трафика, данные Fraudscore не верифицированы третьими лицами», — сказано в отчете. Других подробностей о методе оценки компания не раскрыла. Среди своих клиентов Fraudscore упомянула в том числе разработчика видеоигр Wargaming, финансовую группу Libertex и российскую programmatic-платформу для рекламы в мобильных приложениях Yabbi, принадлежащую мобильному оператору T2 (входит в ПАО «Ростелеком»).
Платформа FraudScore в исследовании рассматривает преимущественно сегмент CPA-трафика, считает коммерческий директор российского верификатора AdRiver Роман Кохановский. По его мнению, на это указывает ряд метрик, которые характерные для оценки конверсий, а не качества медийных размещений. «При анализе имиджевой рекламы в отчетах оценивают другие метрики, в том числе GIVT, SIVT и другие, которые не связаны c post-click активностью (действия пользователя на сайте после его клика по объявлению и перехода на посадочную страницу — ADPASS)», — объяснил он.
Технологический директор верификатора Admon.ai Сергей Игнатов назвал исследование Fraudscore мобилоцентричным. По его наблюдениям, большая часть информации в нем посвящена именно мобильной рекламе. Он также отметил, что Fraudscore специализируется на мониторинге фрода в рекламе с оплатой за действие (CPA). В части, касающейся стационарных компьютеров (web) приведены данные по кликам в 11%, что коррелирует с информацией «Яндекса», сказал эксперт. По данным Admon.ai, средний уровень мошеннического трафика в мобильной рекламе с оплатой за действие действительно колеблется в интервале 35-40%. В сегменте стационарных компьютеров (web CPA) процент недействительных конверсий составляет 10-60% в зависимости от типа предложения.
Fraudscore опирается на данные по своим клиентам, а «не какой-либо стандарт», подчеркнул Сергей Игнатов. «Например, в типах фрода коллеги указывают “черные списки”, но, как партнеры, вебмастера и площадки попадают в них и в достаточном ли объеме они учитываются — мы не знаем, – отметил он. – По медийной рекламе в России есть общие для всех верификаторов трафика критерии, которые формируют стандарт для сбора аналитики. Для мобильной рекламы и CPA такого пока не существует».
Кто такие Fraudscore
Платформа Fraudscore занимается мониторингом трафика в рекламе и разработкой решений для предотвращения мошеннических активностей. По информации с официального сайта Fraudscore, платформа принадлежит компании RT Fraudscore Analytics с головным офисом в столице Кипра, Никосии, и филиалами в Испании, Нидерландах, России, а также в сказочной стране Narnia. В Екатеринбурге, по данным СПАРК, зарегистрирована одноименная компания — ООО «Рт Фродскор Аналитикс». Ее совладельцами являются Дмитрий Исаков, Антон Санин, Александр Ширинкин и Виталий Хамин. В 2012-2014 годах Дмитрий Исаков, Антон Санин и Александр Ширинкин вместе с Константином Майором являлись совладельцами оператора рекламы на медиафасадах ООО «Маер Групп Интерактив». В 2024 году выручка ООО «Рт Фродскор Аналитикс» составила 100 тыс. рублей, прибыль — 36 тыс. рублей.
Российские оценки доли мошенников меньше кипрских
Оценки мошеннического трафика в рунете, сделанные участниками российского рынка верификации, расходятся с данными Fraudscore. Роман Кохановский из AdRiver подчеркнул, что сравнивать разные типы отчетов напрямую некорректно, так как они описывают несхожие сегменты рынка и используют неодинаковые методологии.
Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР не зафиксировал роста объемов недействительного трафика в 2024 году. Ассоциация не дает единой оценки уровня fraud в интернет-рекламе, публикуя ряд цифр по отдельным сегментам: показатели рассчитываются на основе данных верификаторов-участников комитета только для медийной рекламы.
Сопредседатель профильного комитета АРИР Сергей Игнатов из Admon.ai тогда назвал год «спокойным с точки зрения фрода». Ассоциация сообщила, что уровень базового мошеннического трафика увеличился во всех категориях по сравнению с 2023 годом: в мобильной видеорекламе доля GIVT составила 4,4%, в сегменте Display Mobile значение выросло с 2,56% до 4,2%, на стационарных компьютерах и ноутбуках (desktop) цифры увеличились с 2,6% до 3% для баннерной рекламы и с 2,1% до 2,4% для интернет-видео.
Сложного мошеннического трафика, по данным АРИР, напротив, стало меньше: в видеорекламе на desktop — 3,8% вместо 8,26%. Доля SIVT в категории медийной рекламы (display) для компьютеров снизилась с 5,76% до 3,9%, а для смартфонов — с 3,56% до 3,2%. Сокращение в сегменте видеорекламы на мобильных устройствах составило 2,86%. Другую оценку уровня недействительного трафика в первом полугодии 2024 года привел верификатор Weborama: уровень фрода в российской медийной интернет-рекламе составил 22%.
Другую оценку уровня недействительного трафика в первом полугодии 2024 года привел верификатор Weborama: уровень фрода в российской медийной интернет-рекламе составил 22%.
Рекламный фрод в России в 2018-2023 годах
Данные по уровню мошеннического трафика в медийной рекламе, которые сопоставимы с цифрами от Fraudscore, Weborama показывала в 2017 году. Тогда верификатор рассказал, что, по его расчетам на базе промеров французской платформы Adloox, на мошеннический трафик в рунете пришлось 45% показов.
В марте 2025 года опубликовал свою информацию «Яндекс». Компания обнародовала только цифру по SIVT-трафику на сервисах «Яндекса» в 2024 году: он показал двукратной рост и достиг 13% от общего числа кликов.
В пресс-службе «Яндекса» ADPASS сказали, что расхождение с Fraudscore в оценке доли мошеннического трафика вызвано различиями в методологии. «Мы оценивали только рекламный трафик `Яндекса`, в котором доля SIVT-фрода составила 13%», — подчеркнули в компании.
«Сложно оценить реальный уровень мошеннического трафика»
В медиаагентствах, между тем, уверены: сегодня мошенники так быстро совершенствуют свои технологии, что существующие системы верификации зачастую не фиксируют большую часть недействительного трафика. «В некоторых рекламных кампаниях доля некачественного трафика может составлять до 95%, причем зачастую этот трафик не показывается таковым ни одним из существующих трекеров», – сетует директор по развитию бизнеса агентства Link Владимир Галицкий.
По его мнению, сегодня сложно оценить реальный уровень мошеннического трафика в России. «Фродстеры представляют собой индустрию, которая использует все передовые технологии и новшества искусственного интеллекта, сетевых конфигураций и эмуляций действий пользователя, – контатирует Владимир Галицкий. – Многие передовые наработки фродстеров позволяют полностью эмулировать поведение пользователя, вводя в заблуждение системы верификации». Он отметил, что часто цель злоумышленников не в том, чтобы весь трафик в рамках рекламной кампании был мошенническим. «Они стали работать тоньше, – говорит он. – Чтобы не вызвать подозрений, достаточно просто разбавить действительные конверсии трафика мошенническими».
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании