How to
СберМаркетинг
26.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Мобильная реклама и фармкомпании: возможности программатик продвижения
Говорим о диджитал рынке фармакологии. Объясняем, зачем фармацевтическим компаниям нужен программатик. А также на примерах рассказываем о нюансах размещения этой категории товаров.
Реклама в мобильных приложениях — незаменимый инструмент для поддержания имиджа бренда и привлечения целевой аудитории. Фармкомпании давно знают это и активно внедряют мобильное продвижение в свои маркетинговые стратегии.
Фармкомпании и определение целевой аудитории
Определение целевой аудитории фармацевтического сегмента происходит во время подготовки кампании.
Сначала мобайл менеджеры платформы BYYD внимательно изучают данные рекламодателя. Затем подбирают необходимые таргетинги под мобильную кампанию. И наконец запускают показ рекламы на выбранную релевантную аудиторию пользователей.
Как мы находим узкий сегмент аудитории фармкомпаний
Чтобы определить узкий сегмент аудитории, мы используем уникальные методики таргетирования. Они строго индивидуальны и зависят от целей и пожеланий бренда.
Объясним на кейсах.
Релевантные Интересы
Фармкомпании часто приходят с запросом — выделить мобильных юзеров с конкретным заболеванием. К примеру, людей с сезонной аллергией.
Что мы для этого делаем? Для начала в процессе работы выстраиваем прямые категории интересов. В данном случае, пользователей с сезонной аллергией ищем в тематике «Аллергия». Далее выстраиваем смежные темы, которые помогают сузить аудиторный сегмент.
Так, препарат от аллергии «Делорсин» сначала таргетировался на прямой интерес «Аллергия». А уже затем на смежные тематики — здоровое питание, витаминные добавки, лечебные травы.
Результат Brand Lift исследования показал: доля присутствия бренда Делорсин после проведения мобильной кампании увеличилась на 74,38%. Подробнее здесь.
Гео
Данный таргетинг является ключевым при настройке рекламы. Зачастую он прописывается заранее, однако порой формируется во время настройки кампании.
BYYD также предлагает клиентам супер-гео таргетинг.
Он незаменим, если контент нужно транслировать на узкий географический диапазон. Фармкомпании используют супер-гео, чтобы привлечь внимание к мероприятию, уведомить об открытии магазина или повысить осведомленность о бренде.
Например, аптеки могут использовать такой таргетинг на близлежащие жилые комплексы. А препараты для женского здоровья — на роддома и женские консультации.
К слову, в этом кейсе мы применили настройку супергео. Креатив Rich Media транслировался на предпочтительных клиенту территориях и привлекал внимание людей к услугам клиники 3Z. Это позволило повысить узнаваемость компании, а также достичь показателя CTR — 2,00%.
Соцдем
Социально-демографические показатели во многом влияют на адресацию сообщения, формат креатива и другие аспекты продвижения.
К примеру, препарат для беременных с большей вероятностью заинтересует женщин 20–40 лет. Так и произошло в рекламной кампании препарата Vitrum, где за весь период размещения удалось охватить более 900 тыс. целевых пользователей.
White list
White List включает в себя пул приложений или категорий для размещения.
Во время настройки кампании мы с клиентом определяем, где следует показывать рекламу. Это помогает размещать контент в рамках определенных тематик или приложений.
В BYYD можно составить White list под конкретные темы.
-
Категория «Беременность».
-
Категория «Женское здоровье».
-
Категория «Дети».
Рекламные форматы для фармацевтических компаний
Выбор рекламного формата для фармкомпаний зависит от задачи кампании и пожеланий бренда.Платформа BYYD позволяет рекламировать креативы следующих форматов:
-
Rich Media banner.
-
Fullscreen banner.
-
Video.
-
Interactive video.
1) Rich Media – это интерактивный баннер. Он создается с помощью гипертекстовой разметки HTML и может включать в себя различные медийные элементы.
В рамках формата Rich Media используются различные способы демонстрации информации. Это может быть видео, фотогалерея или интерактивная игра. Пользователю же предлагается взаимодействовать с креативом –нажимать, тянуть, протирать.
Выбор действия определяет механику формата.
Например, в кампании для Ибуфен был выбран формат Rich Media с преобладающей механикой «тянуть».
2) Fullscreen banner – это полноэкранный баннер. Он отображается после окончательной загрузки страницы сайта и занимает большую часть экрана пользователя.
Данный формат имеет относительно низкую стоимость и высокий CTR.
Приведем один из последних реализованных кейсов — кампанию для офтальмологической клиники «Эксимер».
В ней мы делали акцент на формат fullscreen banner, соцдем таргетинги и релевантные интересы. По итогу нам удалось выйти на CTR 1,56% и охватить более 8 млн уникальных юзеров.
Ознакомьтесь и с другими fullscreen баннерами здесь.
3) Video реклама — тот формат, который сразу же цепляет внимание пользователя. Наглядность и динамичность делают видеорекламу одним из самых популярных способов продвижения.
Мобильное размещение в BYYD предлагает рекламодателям out-stream video формат.В нем контент размещается на текстовой странице сайта или внутри мобильного приложения. А пользователь сам контролирует просмотр видео.
Кроме того, в BYYD возможен выбор между non-rewarded video и rewarded video.
-
Non-Rewarded Video — видеоролик показывается аудитории как стандартная реклама.
-
Rewarded Video — видеоролик показывается пользователю, а тот получает вознаграждение внутри интерфейса за просмотр.
Также мы предлагаем особый вид рекламного креатива — interactive video. Оно представляет из себя комбинацию двух форматов: видео и Rich Media.
О других характеристиках формата video рассказали в статье.
4) Нативные баннеры вызывают большую лояльность аудитории. Они хорошо интегрированы в контент и отлично считываются в рамках интерфейса.
Качество и количество креативов нативного формата в цифровом пространстве значительно увеличилось. Не удивительно, ведь подобное размещение имеет множество плюсов.
Главное здесь — правильно выбрать таргетинги и подготовить качественный креатив.
В мобильном продвижении бренда Бепантен использовался MIX баннеров, включающий в себя нативный формат. Выбранная стратегия размещения помогла достичь CTR 1,57 %, а также перевыполнить план по показам.
Подробнее про результаты читайте здесь.
Кто создает рекламные креативы?
Рекламные креативы в рамках мобильного продвижения готовятся отделом продакшн платформы BYYD. Наши специалисты создают запоминающуюся рекламу, которая обращает на себя внимание и привлекает взгляд пользователя.
Также мы делаем посадочные страницы – landing page.
К примеру, в программатик рекламе лекарственного препарата Бакдиар, наша команда использовала Rich Media креатив и landing page. В результате мы получили отличные поведенческие показатели и значение CTR равное 2,02%.
BYYD и гарантия безопасности размещения
Наша платформа внимательно относится к процессу размещения. Мы гарантируем своим клиентам безопасность продвижения и чистый трафик.
Это возможно благодаря ряду инструментов, в том числе и Brand Safety.
Brand safety — это шаги по защите бренда от нежелательного размещения. Пул инструментов призван обезопасить имидж компании от попадания в оскорбительный или нежелательный контекст.
Полную brand safety мы обеспечиваем многоуровневой проверкой площадок для размещения.
-
проверка при загрузке приложения в сторы;
-
проверка при подключении к SSP;
-
проверка специалистами BYYD и нашей внутренней антифрод системой.
Узнать все про Brand safety можно из этого материала.
Фармацевтика и проверка качества трафика от BYYD
Программатик платформа BYYD участвует в аукционе только с проверенными устройствами.
Данные о безопасности размещения и чистоте трафика подтверждают любые системы проверки качества. Так, мы работаем со следующими сервисами: Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Sizmek, DCM, IAS, DoubleVerify.
Кроме того, проверка качества трафика в нашей компании возможна двумя вариантами — с помощью пикселей и через код.
Brand Lift исследование и фармсегмент
BYYD дает возможность рекламодателям отслеживать эффективность проведенной мобильной кампании с помощью Brand Lift исследования.
-
После проведения кампании запускается показ креатива с вопросом.
-
Анкета показывается тем, кто видел креативы основной кампании и тем, кто не видел.
-
Результаты сравниваются.
Уточним: на втором этапе исключаются Device ID пользователей, участвующих в первом опросе.
Рассмотрим конкретный кейс
После кампании для препарата Геделикс мы провели Brand Lift исследование.
Опрос показал значительное увеличение осведомленности аудитории о бренде. Согласно результатам, органический уровень знания о бренде — 28%. Тем временем, динамика повышения после продвижения — 49%.
Как фармкомпании оценивают эффективность программатик рекламы
Эффективность программатик размещения отражают: среднее время на сайте, показатель отказов, значение CTR и процент конвертации кликов в сеансы. Важным инструментов оценки также является и Brand Lift исследование.
Однако напомним — программатик считается охватным брендформанс инструментом.
Компания BYYD помогает поддерживать имидж бренда и привлекать внимание к товару. Это возможно благодаря не только перформанс, но и бренд показателям.
В статье «Как бренд маркетинг влияет на перформанс показатели бизнеса» мы раскрыли раскрыли эту тему.
Заключение
Популярность мобильной рекламы среди фармкомпаний очевидна.
Она объясняется следующим:
-
возможностью работать с узкими целевыми аудиториями;
-
доступностью метрик по оценке эффективности;
-
разнообразием типов креативов.
На популярность влияет и то, что программатик помогает находить новых целевых пользователей. Это особенно важно, если бренд выжег аудиторию предыдущими инструментами.
Если хотите попробовать программатик в рамках своей кампании — пишите на нашу почту hello@byyd.me
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:
-
по телефону +7 (495) 133–58–72;
-
или через форму на сайте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
CPAExchange
18.04.2024
Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика
![]()
В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.
AGM
15.04.2024
Евгений Волошин, AGM: Универсальной рекламной модели продвижения апарт-отелей еще не сложилось
![]()
В 2023 году в России строилось 6,9 млн кв. метров апартаментов. По данным ДОМ.РФ, доля сегмента в общем объеме возводимого в стране жилья составила 6%. О трудностях продвижения и разнице в конверсиях квалифицированных лидов в столичных городах и регионах рассказал генеральный директор digital-агентства AGM Евгений Волошин на конференции Комитета по недвижимости и строительству СПИБА.
Проще простого
03.04.2024
Что такое модель Кано: как построить на примере
![]()
Как узнать потребности своей аудитории на этапе разработки продукта и заранее понять, какие свойства будут наиболее важны для клиентов? Как определить, какие из них вынести в УТП, чтобы привлечь как можно больше внимания к новинке? В этом поможет модель Кано — инструмент для понимания и удовлетворения потребителей. Рассказываем подробно, какую пользу она несет бизнесу и как ее правильно разработать.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
