Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
25.03.2022, 12:30

Маршруты миграции блогеров

Инстаблогеры мигрируют в Telegram (42% блогеров) и VK (32%), тиктокеры — в Telegram (89%), ютуберы — в VK (35%), «Дзен» (20%) и Telegram (19%). Система мониторинга и анализа соцмедиа Brand Analytics выяснила, куда переходят российские блогеры из заблокированных соцсетей.

Компания Brand Analytics проанализировала более 100 млн публикаций русскоязычных сообщений в соцмедиа на платформах Instagram (наряду с Facebook признана в РФ экстремистской), Youtube и TikTok в период с 1 по 21 марта 2022 года. Чтобы понять, куда переходят блогеры, были изучены ссылки и упоминания аккаунтов на других платформах в сообщениях авторов с аудиторией более 100 тысяч подписчиков (на 1 марта 2022 года). Также исследователи проанализировали аккаунты топ-20 блогеров, вошедших в список авторов с наиболее вовлекающим контентом (февраль 2022 года). В Brand Analytics зафиксировали более 10 тысяч сообщений блогеров, просивших свою аудиторию подписаться на них на других площадках.

Куда переходят инстаблогеры

Мессенджер Telegram и соцсеть «ВКонтакте» стали самыми популярными для миграции из Instagram. 37% приглашений содержали упоминания Telegram, 30% отсылали к профилю или официальной группе «ВКонтакте». «Одноклассники» и «Дзен» упоминались в 12% и 7% сообщений соответственно.

Куда переходят тиктокеры

В 89% случаев тиктокеры отдали предпочтение Telegram. 9% сообщений-приглашений пришлось на VK, по 1% на «Одноклассники» и Rutube.

Верифицированный профиль TikTok-селебрити теперь все чаще можно встретить в рекомендательной ленте VK — функционал раздела «клипы» близок к привычному интерфейсу в TikTok, а рекламные возможности открывают новые возможности монетизации, отметили авторы исследования.

6 марта TikTok запретил российским авторам публиковать новые ролики. В исследовании Brand Analytics говорится, что блогеры нашли способы обходить ограничения и часть из них продолжают активно публиковать видео в TikTok.

Куда переходят ютуберы

Треть авторов упоминали «ВКонтакте», на втором месте «Дзен» (на него пришлось 20% упоминаний), 19% — Telegram, на «Одноклассников» пришлось 17% сообщений. 9% отсылали к российскому аналогу Youtube — Rutube. Youtube-авторов привлекают форматы «Дзена», особенно после того, как в платформу был интегрирован видеосервис, говорится в исследовании.

Конверсия

Коммуникационное агентство PR-Consulta проанализировало статистику топ-75 российских блогеров и лидеров мнений, которые перешли в Telegram и «ВКонтакте» из Instagram (признана экстремистской организацией), чтобы определить уровень конверсии (процент посетителей сайта, совершивших целевое действие). Исследование проводилось 17 марта.

Самая высокая конверсия при переходе в Telegram зафиксирована у Алексея Жидковского (18,85%), Ксении Собчак (15,06%), Алины Акиловой (14,48%), Инстасамки (14,25%) и Валерии Чекалиной (11,20%).

Во «Вконтакте» наибольшая конверсия наблюдается у сообществ Элджея (36,78%), Моргенштерна (32,72%), Саши Спилберг (26,06%), Тины Канделаки (22,09%) и Ляйсан Утяшевой (19,31%)

Авторы:
Диана Мун
#Исследования #Соцсети #Аналитика
Нравится: Фестиваль рекламы Red Apple
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
27.02.2026
Агентство Be Ready вступило в РАМУ
27.02.2026
Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне
26.02.2026
Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS
10 часов назад
Онлайн-кинотеатры увеличили выпуск контента на 11% во втором полугодии 2025 года
Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы J’son & Partners Consulting

Российские онлайн-кинотеатры во второй половине 2025 года увеличили число новых проектов. Количество релизов в июле — декабре выросло на 11% год к году и достигло 174. Основной рост пришелся на документальные проекты и анимацию. Параллельно увеличилось число проектов, созданных при поддержке государственных фондов.
Редакция ADPASS
Вчера
Гендиректор McDonald’s не умеет есть бургеры
Соцсети McDonald's Мемы

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински подвергся насмешкам в соцсетях после того, как опубликовал в своем аккаунте видео, на котором он пытается проглотить гигантский бургер Big Arch, дебют которого состоялся 3 марта в США.
Редакция ADPASS
27.02.2026
83% американцев не платят за новости и не собираются
Исследования Новости Монетизация СМИ

Подавляющее большинство американцев не подписываются на СМИ и не считают, что должны. По данным Pew Research Center, только 8% граждан признают оплату новостей своей обязанностью. Зато 45% уверены: медиа должны жить за счет рекламы. Для рекламной индустрии это одновременно хорошая и тревожная новость.
Редакция ADPASS
09.02.2026
Спортивное питание разогналось на маркетплейсах
Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Продажи спортивного питания на трех крупнейших онлайн-площадках увеличились на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном. Главным драйвером рынка стал именно онлайн, специализированная розница потеряла статус основного канала.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг