Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
19.12.2022, 12:00

L’Occitane проведет третий косметический ремонт бренда в России

Магазины «Л’Окситан», ранее известные как L’Occitane, переименуют в SoBeautiful. Очередная смена вывесок французской парфюмерно-косметической сети в России вызван недовольством головного офиса, которому не понравился кириллический ребрендинг июня 2022 года. В штаб-квартире компании хотят, чтобы новое имя торговых точек ритейлера никак не ассоциировалось с L’Occitane. Смена бренда может стоить компании 15% лояльных покупателей.

Магазины французского парфюмерного бренда L’Occitane, которые после начала военных действий в Украине были переименованы в «Л’Окситан», возможно, ожидает еще один ребрендинг. Как сообщает «Коммерсант», российское юрлицо компании в начале декабря решило зарегистрировать два новых товарных знака SoBeautiful и «СоуБьютифул». Соответствующие записи появились в базе Роспатента. Это же название появилось в нескольких разделах интернет магазина и в доменах электронной почты сотрудников компании.

Первая смена вывески, заключавшаяся в переписывании названия французского бренда на кириллицу, прошла в июне 2022 года. Тогда это объяснялось тем, что российское подразделение французского бренда отделяется от головной структуры и начинает работать как самостоятельное юрлицо. Июньской реорганизации предшествовало решение L`Occitane о закрытии своих магазинов, о котором компания объявила 16 апреля. Но, как часто происходит в 2022 году в России, громкое заявления об уходе из страны закончилось косметической реорганизацией и сменой иностранных учредителей на российских, которым обычно выступают лояльные топ-менеджеры компаний. По данным ЕГРЮЛ с июня 2022 года 31% российского юрлица компании принадлежат гендиректору «Л’Окситан Рус» Ростиславу Петровичу, по 23% — Наталье Милехиной, Ольге Сабировой и Алексею Шумакову. Все доли в российской компании находятся под залогом у прошлого собственника L’Occitane International S.A.

Летний кириллический ребрендинг из L’Occitane в «Л’Окситан» показался недостаточным для головного офиса. Осенью там было принято решение еще раз сменить название на такое, которое никак бы не ассоциировалось с L’Occitane.

Компания L’Occitane International S.A. зарегистрирована в Люксембурге. Фирма являлась учредителем ООО «Л’Окситан Рус», которое владело российской сетью французского ритейлера. На начало 2022 года у «Л’Окситан Рус» работало 112 розничных магазинов в России со штатом 700 человек. По данным «СПАРК», выручка компании в 2021 году составила 5,4 млрд рублей, прибыль — 583,9 млн рублей.

Директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский прогнозирует, что после переименования от «Л’Окситан» может отвернуться часть клиентов, которые не свяжут новое название с прежним брендом и решат, что компания полностью ушла с российского рынка.

После вынужденного ребрендинга потери компаний составляют до 15% покупателей, сообщила глава ритейл-департамента CORE.XP Марины Малахатько. По словам эксперта, реальная ситуация будет зависеть от того, как изменится ассортимент и оформление магазинов. К тому же продукция L’Occitane есть и в мультибрендовых магазинах, добавила Малахатько.

Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская считает, что если российской компании будет запрещено использовать отдельные элементы оформления магазинов, то ей придется менять интерьер торговых точек. По словам Бобровского, в этом случае для сохранения лояльности клиентов ритейлеру придется инвестировать в маркетинг и рекламу.

Авторы:
Артемий Шохор
#Бренды #Ритейл #L’Occitane
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
Позавчера
«ВкусВилл»: эксперимент всегда честнее прогнозов. 10 лет app performance
Маркетинг Ритейл

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Первый герой проекта — Анна Платова, руководитель онлайн-маркетинга «ВкусВилл».
Depot branding agency
26.11.2025
Botanica: обновление бренда орехов и консервации
Ритейл Брендинг

Команда Depot создала гибкую визуальную систему для бренда Botanica, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив лёгкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.
Finepromo
25.11.2025
Чужие клиенты vs свои покупатели: почему свой магазин выгоднее маркетплейса
Digital Ритейл

Было время, когда все ринулись на маркетплейсы. Казалось, вот он, золотой ключик: готовая аудитория, логистика и доверие покупателей. Но 2025 год всех отрезвил. Те, кто строил бизнес на чужих площадках, столкнулись с суровой реальностью: растущие комиссии, бесконечная конкуренция и полная зависимость.
ВкусВилл
12.11.2025
ВкусВилл запустил диджитал-мобиль, чтобы рассказать о работе мечты прямо на улицах Москвы и Петербурга
Коммуникации Ритейл

Во второй половине октября ВкусВилл представил новый формат HR-коммуникаций. В течение трёх дней диджитал-мобиль компании проехал по ключевым точкам Москвы и Санкт-Петербурга.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг