Кто не выдержал удара: российская соцсеть «Панч» и другие, свернувшие деятельность

Клоны-импортозаместители запрещенных в России соцсетей продолжают схлоповаться. Вслед за ЯRus — детищем создателя «фабрики троллей» и ЧВК «Вагнер» Евгения Пригожина — закрылась соцсеть «Панч», которая создавалась дочерней структурой «Сбера». Не лучше ситуация и у большинства проектов, появившихся весной 2022 года.

Российские соцсети, — альтернативы заблокированным в 2022 году Facebook* и Instagram* — продолжают закрываться. 31 января прекратила работу соцсеть «Панч», которую создавала дочерняя структура «Сбера», «Сберинтертеймент», сообщает РБК.

«Панч» позиционировала себя как «мобильная студия» для создания и продвижения музыки. Для креаторов были доступны готовые биты и аудио-эффекты. Предполагалось, что писать тексты песен авторам поможет нейросеть, обученная создавать стихи на основе нескольких слов. Вместо «лайков» для реакций использовались «хлопочки».

В январе 2024 года на сайте «Панч» появилось объявление о заморозке проекта. В Telegram-канале «Панча» причины такого шага объяснили следующим образом: «На текущем рынке видеоплатформ очень трудно оставаться независимым проектом. Несмотря на постоянный рост авторов и количества контента, нам было непросто масштабировать зрителей. Рост замедлился, и это предопределило судьбу проекта».

«Панч» не раскрывал информацию о количестве своих пользователей. По данным сервиса Similarweb, веб-версию «Панч» в декабре 2023 года посетили 171 тыс. раз.

Chipz переименовался в «Спич» и замолчал

Параллельно с «Панчем» «Сберинтертеймент» развивал и другой проект — Chipz, платформу с вертикальными видеоклипами, аналог TikTok. Пользователям обещали помощь в создании контента: «чипы» — шаблоны, при работе с которыми можно было бы задействовать встроенную библиотеку музыки, кино и шоу. Разработчики также предполагали выпустить отдельный чип «Сбермаркета», через который можно было бы рекламировать и продавать товары. Для производителей контента планировали создать фонд финансовой поддержки.

Осенью 2023 года ESN зарегистрировала товарный знак «Спич». Судя по комментариям App Store, это переименованное приложение Chipz. Дальнейшая судьба проекта неизвестна.

Обоими проектами руководила принадлежащая «Сберинтертейменту» компания ESN (ООО «ЕСН»). Разработкой приложений занимались бывшие сотрудники «Газпром-медиа» и «Яндекс.Дзен». Представитель «Сберинтертеймент» рассказал РБК, что компания вышла из состава участников ЕСН в середине 2022 года. По данным Rusprofile, в 2022 году выручка ЕСН составила 29 млн руб., а чистый убыток — 861 млн руб.

ЯRUS и «Аудиоклуб»: политика и конкуренция

30 июня 2023 года была закрыта соцсеть ЯRus. Ее развивала с 2019 года медиагруппа «Патриот» на деньги погибшего в августе 2023 года главы ЧВК «Вагнер» Евгения Пригожина. За несколько дней до закрытия, 24 июня, ЯRus и другие медиаактивы «Патриота» были заблокированы Роскомнадзором для пресечения вооруженного мятежа Евгения Пригожина. «Чтобы ЯRus состоялся, требовалось большое количество инвестиций, и мы нашли финансирование в России. Из-за политической ситуации поддержка проекта приостановлена», — объяснял причины закрытия Telegram-канал соцсети. В сообщении о закрытии аудитория ЯRus оценивалась в 12 млн пользователей.

ЯRus описывала себя как «новую социальную платформу», объединяющую контент различных форматов: новости, музыку, видео и др. Отличительной особенностью платформы, отраженной в ее названии, стала возможность составления собственных разделов в приложении — «ярусов». В «ярусах» пользователь мог собирать контент по своим интересам. ADPASS тестировал эту сеть здесь вместе с приложением TenChat.

TenChat — узкоспециализированное бизнес-приложение, не являющееся ни аналогом, ни заменой запрещенных в России соцсетей. Количество пользователей TenChat в сентябре 2022 года составило 1,7 млн. По итогам 2023 года соцсеть объявила, что количество пользователей выросло на 192%. Абсолютная цифра не прозвучала.

В августе 2022 года холдинг «Газпром-медиа» открыл для публичного бета-тестирования стриминговую платформу «Аудиоклуб». Аудиоплатформа предоставляла слушателям доступ к различным типам контента: музыке, аудиокнигам, подкастам и вещанию радиостанций. По результатам теста ADPASS пришел к выводу, что «Аудиоклуб» не сильно отличался от аналогичных платформ. В феврале 2023 года проект музыкального сервиса был остановлен. В холдинге обещали вместо «Аудиоклуба» развивать дистрибуцию музыки через видеопортал Rutube и приложение Yappy.

«Яппи» и RuStore: на плаву

Yappy — приложение для просмотра и создания коротких роликов длительностью до 15 и 60 секунд — было запущено в 2021 году. В феврале 2023 года, по оценке самого сервиса, у Yappy было 11 млн ежемесячных активных пользователей и более 2 млн активных авторов.

Другой известный и довольно успешный «импортозаместитель» — магазин приложений RuStore. Его разрабатывает «ВКонтакте» совместно с российскими ИТ-компаниями при поддержке Минцифры. В октябре 2023 года аудитория RuStore составила 22,5 млн пользователей, общее количество загрузок превысило 56 млн загрузок приложений внутри RuStore превысило 56 млн.

«Грустнограм» и Zombler: медленно и печально

Приложение «Грустнограм» начало собирать взгрустнувших россиян в социальную сеть в мае 2022 года. На первый взгляд, новая платформа, как и ей подобные, не предлагала ничего нового, но свежими и интересными выглядели концепция сети, подход к работе с контентом, атмосфера и некоторые уникальные возможности. Так, функция «Секреты» позволяла пользователям публиковать анонимные сообщения и «делиться чем угодно», а также оставлять анонимные комментарии. Авторам таких комментариев автоматически присваивались имена известных поэтов и писателей, и аватары с их портретами. В результате «секретное» сообщение отвечали Тарас Шевченко или Роберт Рождественский. Подробно о функционале ADPASS рассказывал здесь. В октябре 2022 года на «Грустнограме» было 185 тыс. регистраций. Более свежих данных нет.

Еще одна российская соцсеть, протестированная ADPASS, — Zombler. Она была открыта в 2022 году, но новостей о ней практически нет. В магазине приложений Play Market также, как и год назад, количество скачиваний составляет «1 тыс.+». В начале 2023 года основатель Zombler разработчик Александр Момот оценивал количество зарегистрированных пользователей проекта в 5 тыс и объяснял столь неспешный рост базы подписчиков отсутствием инвестиций, необходимых для развития бизнеса и продвижения сервиса.

В случае со всеми «убийцами» зарубежных соцсетей действует одно правило — нет контента, нет и пользователей, сказал РБК директор «Института исследований интернета» Карен Казарян. «Если все, что может предложить российский сервис, — `отечественность`, при доступности оригинального сервиса шансов выжить у него нет», — считает эксперт.

После того, как американские соцсети Instagram* и Facebook* были признаны экстремистскими и запрещены в России, их аудиторные показатели стали падать. Тем не менее, в октябре 2023-го по среднесуточному охвату оба ресурса продолжали оставаться в топ-6 популярных соцсетей у россиян с 5,4% и 1,2% соответственно, по данным измерителя Mediascope. Лидерами сегмента были Telegram (46,5%), «ВКонтакте» (44,8%) и TikTok (26,2%).

* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)