Россияне не хотят импортозамещаться в российские «инстаграмы»

После запрещения или добровольного ухода из России зарубежных соцсетей в стране начался бум импортозамещающих клонов. И если аналог Facebook* в виде «ВКонтакте» уже давно и успешно существовал, то место Instagram* показалось вакантным, и его сразу же захотелось занять нескольким российским, казалось бы, аналогам. Спойлер: во второй части этого материала, ADPASS протестировал еще одного такого новичка.

Естественно, что российская аудитория заблокированных соцсетей сократилась. Но оценки этого сокращения у различных организаций и госструктур различаются порой в разы.

По данным Mediascope, ежедневная активная аудитория Instagram до 24 февраля 2022 года составляла 39 млн человек. Эту цифру мы будем использовать как базовую при дальнейших расчетах.

Позднее Mediascope сообщил, что аудитория Instagram в Россий с января по июль 2022 года сократилась почти в четыре раза (до 9,75 млн человек). Экспертный центр электронного государства считает, что к июню 2022 года доля пользователей Instagram в России сократилась более чем в пять раз (до 7,8 млн человек). По мнению Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров сокращение числа пользователей составило всего 25% (то есть до 29,25 млн человек). Это самая реалистичная оценка, учитывающая резко выросшую популярность VPN-сервисов в стране. Свою точку зрения также высказал Роскомнадзор. По мнению госрегулятора, активная аудитория Instagram сейчас составляет 4% населения России (или 5,82 млн человек).

В итоге цифра активных пользователей Instagram по оценкам различных организаций колеблется от 5,82 млн человек (Роскомнадзор) до 28,25 млн человек (Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров). Данные расходятся почти в пять раз.

Но настолько различные оценки российской аудитории запрещенных соцсетей не только не мешают, но и подхлестывают создание их российских копий, которые особенно активно появлялись в конце весны и начале лета 2022 года. Среди них есть, как более успешные и оригинальные, как например, черно-белый «Грустнограм», о котором мы подробно писали, так и непонятные проекты, как находящийся в вечной разработке «Россграм», что, впрочем, не мешает ему продавать премиум-аккаунты в пока еще не существующей соцсети.

С момента прошлогоднего весенне-летнего массового явления импортозамещающих клонов иностранных соцсетей и мессенджеров ADPASS познакомились с многими из них. Мы посидели на «ЯRUS-e» и поболтали в TenChat, разбили сердца в «Грустнограме» и примерили на себя костюм «Яппи-молодца». Все эти приложения имеют десятки или даже сотни тысяч установок. И какая-то более или менее активная жизнь в них идет.

Но сегодня на глаза ADPASS попалось приложение Zombler, о количестве скачиваний которого Play Market сообщает просто: «1 тыс.+». Zombler — приложение, в котором люди могут выкладывать фотографии и общаться. Как рассказал «Известиям» сооснователь приложения Александр Момот, проект был запущен в апреле 2022 года, «когда стало очевидно, что аналогов Instagram в России нет». Основатель Zombler сообщил, что сейчас в соцсети зарегистрировано всего 5 тысяч пользователей, а активных и того меньше. Zombler-владелец объясняет такой неспешный рост базы подписчиков отсутствием инвестиций, необходимых для развития бизнеса и продвижения сервиса.

ADPASS очень понравилось название приложения, отсылающее то ли к зомби, то ли к зуму, то ли к «Рамблеру», и мы поспешили ознакомиться с неспешно растущим приложением.

Интересно, что при поиске приложения по казалось бы оригинальному слову «Zombler» Play Market выдал нам приложение «Фотоколлажи до и после» автора Zombler — той же команды, что делала и наш сегодняшний объект исследования. Для поиска соцсети пришлось вводить запрос «Zombler — социальная сеть».

Установка и регистрация прошла быстро и просто — выбираем логин и пароль, указываем электронную почту, на которую приходит форма подтверждения регистрации. Переходим по сслке из письма и завершаем регистрацию. Можно выкладывать фото.

Помимо приложений, доступных для iOS и Android, у Zombler есть десктопная версия. Интерфейс простой, продуманный и аккуратно отрисованный. Версия для компьютеров не отличается от версии для мобильных приложений. Загрузить свою фотографию просто. Есть привычные необходимые фильтры и другие варианты постобработки фотографий. Кроме привычных инструментов обработки изображений, авторы приложения предлагают объединить два изображение в режиме «до и после», когда одно изображение накладывается поверх другого и при просмотре их можно менять при помощи вертикального элемента управления. Также из нескольких картинок можно сделать слайд-шоу. И приложение, и десктопная версия работают без каких-либо нареканий, отзывчиво и быстро.

Основная проблема вселенной Zombler — ее население. Вернее, его отсутствие. И хотя об этом говорит даже сам автор приложения, в реальности все еще печальнее. Между установкой приложения и его повторным включением прошло около четырех часов. За это время лента выдачи практически не изменилась — изображения в ней остались теми же. Отсутствие новых постов ничем, кроме того что их некому делать, объяснить нельзя.

Подтверждением тому, что приложение «не зашло» могут служить количество подписчиков паблика Zombler в «ВКонтакте», в котором столпилось 418 человек и еще более печальные результаты в Telegram-канале соцсети, где уже есть 32 участника.

Что в итоге? Хорошо написанное и грамотно отрисованное приложение остается пустым. Почему? Причина в том, что еще в одном «инстаграм-киллере» нет ничего революционного. Почти все, что предлагается в Zombler есть в запрещенном сейчас в России главном мировом фотохостинге. А одной, хотя и очень интересной, возможностью совмещать две фотографии в режиме «до и после» соцсеть не разовьешь. За одиноким «слайдером» пользователи не пойдут. Им просто нет никакого смысла переходить на российский эрзац-продукт. с Instagram, который, хотя и запрещен, при использовании нехитрых средств доступен.

Похожую на нашу оценку отечественным Instagram-клонам газете «Известиям» высказали и опрошенные изданием эксперты.

— Российским разработчикам, конечно, по силам создать соцсеть с инструментарием, по возможностям сопоставимым с Instagram. Но это бессмысленно — гораздо перспективнее создавать собственный оригинальный продукт и развивать его, постепенно набирая аудиторию. И не пытаться позиционировать себя как «аналог», «убийца» Instagram или что-то в этом роде, — считает руководитель проекта Content-Review Сергей Половников.

По мнению директора Института исследований интернета Карена Казаряна, «Импортозамещение» зарубежных сервисов даже в условиях их блокировки или ухода из России непродуктивно — чтобы его услуги были действительно востребованы, он должен отличаться от аналогов, содержать уникальный контент и функционал.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)