Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
Редакция ADPASS
23.06.2022, 15:12

Яппи-молодец с улицы Программистов 4

ADPASS продолжает знакомиться с российскими импортозаместителями социальных сетей. В рядах конкурентов TikTok нет такой толчеи, как в случае с Instagram*. За место царя коротких видео борется приложение Yappy. Сразу оговоримся: оно появилось незадолго до февраля 2022 года. Или задолго?

Осенью 2019 года ООО «Ямолодец», расположенное в Дубне на улице Программистов, выпустило приложение «Я Молодец I Челленджи». Проект получил поддержку фонда «Иннопрактика» под руководством Катерины Тихоновой. Фонд не являлся инвестором проекта, а ограничился «организационным и экспертным содействием».

Один из соинвесторов проекта Эдуард Гуринович, рассказал Business FM, что проект «Я молодец» изначально создавался как полный клон TikTok. Продукт пытались интегрировать в соцсеть «ВКонтакте», но она решила развивать собственный сервис. В итоге было принято решение не раскручивать новую платформу, а продать её. Одновременно была прекращено обновление приложения. Последняя доступная версия «Я молодец» датируется маем 2020 года.

Покупатель на платформу нашелся достаточно быстро. В декабре 2020 года стало известно, что ее приобретает «Газпром-медиа». На момент заключения сделки приложение было скачано более 5000 раз. Средняя оценка — 3,1.

Предметом сделки стали исключительные права на приложение и неисключительные права на программное обеспечение (ПО) с правом модификации и переработки. Готовое ПО позволяло медиахолдингу достаточно быстро создать свой сервис коротких вертикальных видео. По словам гендиректора холдинга Александра Жарова запустить платформу планировалось через два года.

29 ноября 2021 года приложение Yappy для iOS и Android стало доступным для загрузки в AppStore и Google Play.

Планку сто тысяч загрузок приложение преодолело 10 декабря, менее чем за месяц с момента официального релиза. Еще через месяц число инсталлирований увеличилось до 1 млн. Сейчас платформа коротких видео установлена более 5 000 000 раз. Средняя оценка 4,4 на основе 34,2 тысячи отзывов. (по данным Google Play)

По данным сервиса Sensortower на 22 июня 2022 года Yappy занимает четвертое место по популярности среди социальных сетей в российском Google Play. В AppStore такого же успеха достичь не удалось. Приложение не попало даже в топ-100.

Такой разрыв выглядит очень странно. Как правило, рейтинги приложений на разных платформах очень близки.

Функционал приложения

Yappy создавалось как клон TikTok. О каком-то революционном функционале говорить нельзя. Это плюс для новой российской аудитории, покидающей TikTok.

Установка приложения происходит стандартным способом.

Для входа в Yappy необходимо пройти регистрацию. Она очень проста. На телефонный номер приходит СМС с паролем. Профиль создан.

Пользователи могут разместить 15-секундный или 60-секундный ролик. Редактор видео встроен в приложение. Возможны как съемка из приложения, так и загрузка из галереи. В процессе съемки можно воспользоваться таймером, фильтром, перевернуть изображение, изменить скорость воспроизведения видео.

В режиме редактирования ролика можно отрегулировать громкость, добавить музыку, прикрепить стикер, добавить текст и обработать дополнительными фильтрами.

Создатели Yappy особенно гордятся возможностью создания коллабов — совместных роликов. Можно отправить приглашение о совместном творчестве другому пользователю. Для этого нужно нажать на знак плюс в нижнем меню и выбрать «Создать коллаб».

Мнения пользователей

Пользователи неоднозначно оценивают работу приложения. Многие из них отмечают лаги, зависания, перегруженный и неудобный интерфейс.

Монетизация

Yappy — UGC-платформа (UGC — user generated content — контент генерируемый пользователями). Пока что у проекта контента немного. Отчасти из-за этого сервис не пользуется популярностью.

На старте в социальную сеть было приглашено много звезд и блогеров. Они были привлечены «Газпром-медиа» на платной основе в надежде, что за ними придут обычные пользователи. Этого не произошло. Инфлюэнсеры не смогли заманить своих фанатов в Yappy. Конверсия подписчиков ничтожна.

ПероснаАккаунтInstagram* (подписчики)Yappy (подписчики)
Баста@bastaakanoggano4,2 млн2000
Глюкоза@Glukozamusic2.4 млн1762
JONY@jony.me3,7 млн5472
Анна Хилькевич@annakhilkevich9,9 млн21,7 тысяч
Клава Кока@klavacoca8 млн12,5 тысяч
Анатолий Цой@tsoy_official1,1 млн3567
Дима Гордей@dimagordey3,7 млн3356
Эрик Давидыч@eric_davidich3,6 млн1956

Сервис старается привлечь новых авторов и предоставить им возможность заработка. «Мы в оперативном ключе модернизируем функции платформы. Вскоре будет добавлена возможность получения дохода с видеороликов и улучшена работа платежных алгоритмов. В приложении уже налажена работа со всеми популярными платежными системами», — сказал генеральный директор Yappy Данила Овчаров. Об этом сообщает «Рамблер».

ВЫВОДЫ

Плюсы

Приложение Yappy получает «плюс за честность».

Авторы изначально не скрывали, что делают клон TikTok. Обошлось без «вдохновляющих инноваций», «революционных технологий», «уникальных алгоритмов» и «прорывных решений».

Минусы

  • Публику пока привлечь не удалось.
  • Авторов мало.
  • Отсутствуют обычные для зарубежных сетей инструменты размещения рекламы.
  • Говорить о использовании платформы, как коммерческого инструмента нельзя.
  • Приложение нуждается в устранении многих мелких недочетов.
  • Работает нестабильно.
  • Интерфейс крайне перегружен и пестр.
  • Много контента с других площадок.

TikTok пока не вышел.

*Instagram — сеть признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Авторы:
Артемий Шохор
#TikTok #Импортозамещение #Yappy
Нравится: Подкаст «Маркетинг и реальность»
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024
Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»
15 часов назад
«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ
Вчера
CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта
Вчера
Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Редакция ADPASS
Вчера
TikTok посчитали коммунистом. Президент США подписал закон о запрете или продаже соцсети
TikTok Госрегулирование Соцсети

Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен Сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Но это еще далеко не конец истории TikTok в Соединенных Штатах. Конгрессмены и президент свою работу закончили. Дальше за дело возьмутся судьи, потенциальные покупатели и Коммунистическая партия Китая (КПК).
Редакция ADPASS
22.04.2024
Часы TikTok в США сочтены. Но есть нюансы
TikTok Госрегулирование Соцсети

20 апреля палата представителей США проголосовала за закон, который запретит использование TikTok в Америке, если владелец соцсети, китайская компания ByteDance, не продаст ее. Рассмотрение документа в сенате пройдет уже завтра, препятствий для его принятия там тоже нет. Одобренный обеими палатами документ Джон Байден обещал подписать. Затем должна начаться процедура продажи, на которую отводится от девяти до двенадцати месяцев. Но TikTok-торги могут быть отложены или вообще не состояться.
Редакция ADPASS
18.04.2024
Instagram китайского образца. TikTok выпустил приложение для обмена фотографиями TikTok Notes
Соцсети Instagram TikTok

Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.
Редакция ADPASS
02.04.2024
Суровая Prada жизни: люкс-бренды освобождают помещения в Москве и Петербурге
Бренды Импортозамещение Санкции

Люксовые международные бренды отказываются от аренды и закрывают магазины в России. Так уже поступили Chanel, Fendi, Hermes и Prada. Компании уходят с насиженных мест в ЦУМе, ГУМе и Столешниковом из-за падения оборотов, вызванного невозможностью поставок их товаров в Россию из-за санкций. Освободившиеся помещения занимает китайский премиум и российские магазины, предлагающие товары бывших люкс-арендаторов.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?