• Кейсы

Крокодил, которого многие знают: кейс Сбер и hh.ru

Компания

«Сбер» — отечественный технобренд, объединяющий — с заботой, экспертизой и последними трендами — более 280 тысяч профессионалов из 14 подразделений компании. Ежедневно каждый из специалистов создаёт и развивает полезные и важные для жизни россиян онлайн-сервисы, а вместе с этим строит успешную карьеру во флагманских отраслях экономики.

HR‑задачи

• Показать надёжность и стабильность бренда работодателя даже в неустойчивые времена.

• Поддержать HR-стратегию найма и привлечения кандидатов по ключевым направлениям бизнеса:

1. диджитал-специалистов (разработчиков, дата-сайентистов и инженеров);

2. сотрудников офиса (маркетологов, HR-менеджеров, бухгалтеров, юристов и других);

3. представителей розницы (сотрудников отделений банка и колл-центра, кредитных менеджеров).

• Создать для соискателей позитивную и дающую уверенность коммуникацию.

Особенности проекта

Это пятый спецпроект «Сбера» и Бренд-центра hh.ru. Сначала разрушали мифы, затем строили новый образ «Сбера». Третий спецпроект — «Вперёд в будущее» — сыграл на опережение и показал, какие профессии будущего нужны уже сегодня. В прошлом году компания пошла ещё дальше и сделала ставку на атмосферу драйва и поддержки в командах. Так появилась «СберИнтуиция». А что дальше? В контексте событий 2022 года решили дать соискателям опору и островок стабильности и предложили поиграть в «Крокодила».

Решение

• Сделать убедительный проект возможно только с реальной командой. Потому что сотрудник + соискатель = доверие. А яркий видеоформат может стереть все границы между главными героями и участниками.

• 10 настоящих сотрудников «Сбера» загадали 20 слов о работе (и не только). А дальше дело мимики и жестов главных героев.

• Задача игроков — посмотреть видеоролик и догадаться, что изображает человек по ту сторону экрана. Пропущенные слова необходимо вставить в предложения, каждое из которых начинается со слов: «Сбер — это…».

Итак, как это было за кадром:

• Кастинг: провели видеокастинг сотрудников из разных команд — будущих героев спецпроекта.

• Профессиональная съёмка: настоящий кинопавильон и ставшая символической цветовая палитра фонов под названием «Душа».

• Общая платформа проекта: собрали промостраницу, на которой настроили логику игры:

1. 20 видео и 20 слов, которые загадали в «Сбере»;

2. 90 секунд игроку, чтобы угадать все;

3. А если нужна помощь — 20 подсказок от нейросети Kandinsky.

Посмотрите, что получилось

Результаты

Если в прошлом году компания проверяла интуицию соискателей, то в этом — софт-скилы: аналитический ум и креативность. Выбирая идею, команда проекта сфокусировалась на двух вещах: позитивных эмоциях и ощущении полной безопасности. Особенно это ценно оказалось в периоды перемен. И компания сделала правильный выбор.

Инсайты, или В чём помог Kandinsky?

У команды проекта появилась идея сделать помощником для игроков искусственный интеллект. Например, если игрок не догадывается, какое слово загадал сотрудник, он может попросить помощи у Kandinsky (нейросеть, модель генерации изображений по текстовому описанию на русском языке). Специально для спецпроекта Kandinsky создал 20 иллюстраций.Если вам тоже любопытно узнать, как в представлении искусственного интеллекта выглядит слово «Счастье» — запускайте «Крокодила».

А что осталось за кадром?

Отзыв

В этом году мы снова превзошли себя и создали яркий проект, искренний и задорный. Мы сумели показать, что «Сбер» — большая компания с человеческим лицом. А каждый сотрудник — личность, которой «Сбер» помогает развиваться. Спасибо команде Бренд-центра hh.ru за вдохновляющее сотрудничество и сохранение дедлайнов, несмотря на форс-мажоры.

Анна Косухина

Контент-менеджер команды HR-бренда «Сбера»

Хотите такой же результат? Закажите проект.

2

hh.ru
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

BYYD

08.04.2024

Как отслеживать Post View конверсии в InApp с помощью Stable ID

Digital Брендинг

Благодаря интеграции с AdRiver и Weborama, в BYYD можно сопоставлять показы в мобильных приложениях с последующими desktop и mobile конверсиями. В материале мы подробно объясняем, как осуществить этот процесс и какую роль в нём играет Stable ID.

Sisters Agency

05.04.2024

Сначала — стратегия, потом — контент

Маркетинг Контент

Отвечаем на вопрос «Зачем мне стратегия?» и объясняем, как контент без фундамента подпортит ваши показатели.

White Square

02.04.2024

Объявлен состав жюри BRANDING фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Брендинг

Один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру Белый Квадрат / White Square, в котором ежегодно принимают участие представители агентств и брендов из более чем 35-ти стран, объявил состав жюри BRANDING.

Огурец

01.04.2024

Кулинарные шедевры от продакшна Огурец: новый ролик для бренда сыров Pretto

Медиа Контент

Продакшн «Огурец» и производитель сыров Unagrande сняли необычный ролик для бренда Pretto.