• Новости

Комиссии американских агентств при работе с инфлюенсерами составляют 30%

По результатам опроса половина рекламодателей (52%) сообщила, что работает с блогерами по гибридной схеме — часть бюджетов проходит через агентство, а оставшиеся контролирует маркетинг-департамент компании. Треть рекламодателей (32%) полагаются исключительно на агентства.

При этом 31% респондентов утверждают, что комиссии агентств, которые занимаются инфлюенс-маркетингом для них не прозрачны. Еще 30% не уверены насчет прозрачности и не могут четко ответить на этот вопрос.

Среди подробных ответов на вопрос о непрозрачности чаще всего встречались такие: «агентство не раскрывает точные гонорары блогеров и не указывает свои комиссии», «мы платим общую сумму за инфлюенс-маркетинг и не знаем, какая часть остается блогерам».

Ответы тех, кто знает, сколько агентство платит инфлюенсерам и забирает себе, варьировались по доле, но среднее значение агентских комиссий составило 30%.

Четверть опрошенных (25%) очень довольны своими текущими соглашениями о вознаграждении агентств, 48% удовлетворены в некоторой степени. Оставшиеся 27% не удовлетворены. Несмотря на удовлетворенность схемой работы, 55% респондентов сообщили, что в ближайший год поменяют подход к компенсациям агентств.

Возможно, причина смены подхода кроется в том, что лишь четверть опрошенных сообщила, что компенсация агентствам завязана на достижении определенных KPI.

По расчетам американского Бюро интерактивной рекламы (IAB), в 2025 году расходы на инфлюенс-маркетинг в США выросли на 26% год к году и составили $37 млрд. В 2026 году ожидается рост на 18%. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году оценки объема рынка российского инфлюенс-маркетинга колебались от 20 до 80 млрд рублей. Медиана прогнозов составила около 55 млрд рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.03.2026

Креативное агентство UltraSuperNew пригласило на стажировку главу WPP Синди Роуз

Агентства WPP Стажировка

Рекрутеры независимого креативного агентства UltraSuperNew предложили стажировку генеральному директору испытывающего финансовые потрясения британского холдинга WPP Синди Роуз. В UltraSuperNew заметили, что у главы WPP нет опыта работы в агентствах.

Редакция ADPASS

26.02.2026

«Восход» не хочет закатываться: АКАР назвала лучшие агентства года

Агентства Рейтинги АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2025 году. Екатеринбургский «Восход» не только пятый год подряд лидирует в рейтинге креативности, но и отвоевал первое место в списке самых эффективных коммуникационных агентств у «Родной Речи». В свою очередь, «Родная Речь» ответила «бронзой» в креативном сегменте, «серебром» в рейтинге эффективности и заняла первое место в сегменте маркетинговых агентств. Самыми талантливыми молодыми креаторами стали Александра Кашенцева, Лилия Тагильцева и Мария Сычева.

Редакция ADPASS

24.02.2026

GroupM уличила саму себя в манипуляциях с клиентскими скидками на миллиарды долларов

Агентства GroupM Мошенничество WPP

Бывший топ-менеджер GroupM судится с WPP на $100 млн, обвиняя крупнейшего мирового закупщика рекламы в присвоении скидок, которые полагались клиентам. В ходе процесса в открытый доступ впервые попали внутренние данные агентства — и они показывают, что «собственный медиапродукт», на котором GroupM зарабатывала около $1 млрд в год, клиентам был фактически не нужен.

Редакция ADPASS

19.02.2026

Unilever строит армию инфлюенсеров

FMCG Unilever Инфлюенс-маркетинг

Компания Unilever отказывается от традиционного маркетинга, который называет ленивым, и строит армию из 300 тыс. блогеров. В прошлом году количество инфлюенсеров, продвигающих товары для красоты компании, выросло с 75 до 180 тыс., а объем контента — в 7 раз. Но этого мало, считают в Unilever.