• Новости

Комиссии американских агентств при работе с инфлюенсерами составляют 30%

По результатам опроса половина рекламодателей (52%) сообщила, что работает с блогерами по гибридной схеме — часть бюджетов проходит через агентство, а оставшиеся контролирует маркетинг-департамент компании. Треть рекламодателей (32%) полагаются исключительно на агентства.

При этом 31% респондентов утверждают, что комиссии агентств, которые занимаются инфлюенс-маркетингом для них не прозрачны. Еще 30% не уверены насчет прозрачности и не могут четко ответить на этот вопрос.

Среди подробных ответов на вопрос о непрозрачности чаще всего встречались такие: «агентство не раскрывает точные гонорары блогеров и не указывает свои комиссии», «мы платим общую сумму за инфлюенс-маркетинг и не знаем, какая часть остается блогерам».

Ответы тех, кто знает, сколько агентство платит инфлюенсерам и забирает себе, варьировались по доле, но среднее значение агентских комиссий составило 30%.

Четверть опрошенных (25%) очень довольны своими текущими соглашениями о вознаграждении агентств, 48% удовлетворены в некоторой степени. Оставшиеся 27% не удовлетворены. Несмотря на удовлетворенность схемой работы, 55% респондентов сообщили, что в ближайший год поменяют подход к компенсациям агентств.

Возможно, причина смены подхода кроется в том, что лишь четверть опрошенных сообщила, что компенсация агентствам завязана на достижении определенных KPI.

По расчетам американского Бюро интерактивной рекламы (IAB), в 2025 году расходы на инфлюенс-маркетинг в США выросли на 26% год к году и составили $37 млрд. В 2026 году ожидается рост на 18%. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году оценки объема рынка российского инфлюенс-маркетинга колебались от 20 до 80 млрд рублей. Медиана прогнозов составила около 55 млрд рублей.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Unilever строит армию инфлюенсеров

FMCG Unilever Инфлюенс-маркетинг

Компания Unilever отказывается от традиционного маркетинга, который называет ленивым, и строит армию из 300 тыс. блогеров. В прошлом году количество инфлюенсеров, продвигающих товары для красоты компании, выросло с 75 до 180 тыс., а объем контента — в 7 раз. Но этого мало, считают в Unilever.

Редакция ADPASS

Вчера

Interpublic испортил Omnicom отчетность: крупнейший мировой рекламный холдинг отчитался за 2025 год

Агентства Отчетность Оmnicom

Крупнейший мировой рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom 18 февраля опубликовал финансовую отчетность за четвертый квартал 2025 года и за полный 2025 год — первую после после закрытия сделки по поглощению Interpublic Group.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Рекламный партнер на час: чего еврорекламодатели ждут от агентств и как часто их увольняют

Исследования Агентства

Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.