Новости
NMi Group
26.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Dotorg branding & digital
Книга «Брендинг на промышленных рынках»
Системное и последовательное руководство по разработке бренда на промышленном рынке. В книге подробно разбираются методы брендинга на B2B и B2G-рынках.
Аннотация
Системное и последовательное руководство по разработке бренда на промышленном рынке. В книге подробно разбираются методы брендинга на B2B и B2G-рынках. Ключевые понятия проиллюстрированы примерами проектов по разработке стратегий и брендингу российских компаний, реализованных за период 2015–2022 год. Книга будет полезна директорам по маркетингу, консультантам и руководителям российских компаний, которые ставят перед собой цель — добиться лидерства на своем рынке.
Об авторе
Арсений Кутовой — руководитель брендингового агентства Dotorg branding & digital. Специалист по разработке стратегий позиционирования, маркетинговому консалтингу и брендингу на B2B и B2G-рынках. Опыт работы в индустрии с 2008 года. Куратор и преподаватель стратегии в Высшей Школе Брендинга.
О чем эта книга
Часть 1. Для тех, кто задумался о брендинге впервые. Специфика брендинга на рынках с пассивным спросом и сложными продуктами. Эффекты, которые можно ожидать от мероприятий по брендингу и роли этого инструментария в улучшении качества управления организациями.
Часть 2. Ловушки терминологии. Статистика и ее роль в брендинге. Особенности рынков с небольшим количеством покупателей. Формирование бренда в условиях когда целевая аудитория — ваши сотрудники.
Часть 3. Стратегии брендинга. Как правильно выбрать объект брендинга (это не всегда компания или продукт). Как учитывать структуру ваших цепей поставок, чтобы правильно прилагать усилия и окупать инвестиции в брендинг.
Часть 4. Алгоритм проекта по брендингу. Из каких этапов состоит разработка бренда и какова связь между ними. Примеры реальных проектов для иллюстрации этапов.
Часть 5. Особенности брендинга на промышленных рынках. Ключевые аспекты промышленных рынков — коллективные покупатели, ценностные предложения, иллюзия конкуренции. Что нужно знать, чтобы сделать промышленный бренд успешным.
Часть 6. Внедрение промышленного бренда. Каким принципам следовать, чтобы управлять процессом внедрения.
Брендинг промышленной компании — это повседневная целенаправленная деятельность по обеспечению установленного уровня качества товаров и услуг и формированию деловой репутации, основанной на подтвержденных выгодах и ценностях для заинтересованных лиц, влияющих на успешность предприятия. Этими лицами могут быть сотрудники, дилеры, дистрибьюторы, инвесторы, покупатели, представители власти и регуляторов, семьи сотрудников и жители зон влияния компании, руководители и студенты учебных учреждений, представители СМИ и т. д. В отличие от потребительских рынков, где упаковка не персонифицирована, за каждым логотипом промышленной компании стоят конкретные люди. Поэтому наибольший вклад в формирование брендов на промышленных рынках вносит не реклама (имиджевые эффекты, возникающие на основании внешних проявлений), а реальное взаимодействие руководителей и представителей компаний, то есть репутация. И хотя визуальные коммуникации важны везде, их роль тоже различна. На потребительском рынке — сформировать первоначальную привлекательность (и потом поддерживать ее рекламой), а на промышленном — закрепить первое впечатление от непосредственного контакта.
Арсений КутовойРуководитель брендингового агентства Dotorg branding & digital
Заказать книгу в печатном виде:
Чтобы заказать книгу в печатном формате, заполните, пожалуйста, форму предзаказа в Google Forms
Получить электронную копию:
Ridero | Amazon | Wildberries | Литрес
Наш канал на Youtube | Telegram | Сайт
Лучшее в блогах
Вам понравится
hh.ru
24.04.2024
Играют соискатели — выигрывает бренд работодателя. Кейс ДОМ.РФ
![]()
Как бы ни менялся ландшафт рынка труда, на нём всегда остаётся место под солнцем, где сотрудникам хорошо. Но что делать, чтобы о стабильном и классном работодателе узнало больше людей? ДОМ.РФ с помощью Бренд-центра hh.ru нашёл способ рассказать о себе более чем 12 тысячам соискателей всего за несколько минут. Рассказываем, как удалось красиво привлечь внимание кандидатов.
Depot branding agency
23.04.2024
DEZA
11.04.2024
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
