Dotorg branding & digital

Брендинговое агентство, сфокусированное на стратегических решениях для бизнеса. Мы переосмыслили опыт стратегического менеджмента и маркетинга, и применяем эти знания в практической работе для наших клиентов. Такой подход и открытость — ключевой фактор развития и для нас, и для наших заказчиков.

14.03.2023

Стоимость проектов по брендингу

Мероприятия Маркетинг Брендинг

Лекция будет интересна специалистам по маркетингу и руководителям компаний, которые планируют мероприятия по ребрендингу и хотят понимать, что и сколько стоит.

Dotorg branding & digital

30.01.2023

Открытые лекции по стратегическому маркетингу

Маркетинг Брендинг Стратегия

2–3 раза в месяц мы проводим открытые лекции в офисе и выкладываем записи на ютуб. Делимся нашими моделями и инструментами, рассказываем про проекты. Лекции нескучные, местами похожи на стендапы (выдаем всю правду-матку в живом формате). Материал рассчитан на руководителей компаний, директоров по маркетингу и других специалистов, участвующих в развитии бизнеса.

Dotorg branding & digital

01.07.2022

Брендинг сети отелей Смородина

Маркетинг Кейсы Брендинг

В гостиничной отрасли сложилась уникальная ситуация: нет нормальных отелей среднего уровня. И руководители компании IFK Hotel Management пришли к нам с бизнес-идеей — занять пустующую нишу на российском гостиничном рынке.

Dotorg branding & digital

29.06.2022

Бизнес-циклы на В2В-рынках или когда работать-то?

Коммуникации Маркетинг B2B

Бизнес-циклы на корпоративных рынках развиваются по своим законам, которые необходимо знать. Допустим, что мы В2В-компания, которая хочет перехватить жирный контракт и планирует наладить маркетинг. Какое лучше время выбрать для деятельности в этом направлении?

Dotorg branding & digital

20.06.2022

Открытые лекции брендингового агентства Dotorg

Мероприятия Анонс Брендинг Образование

Что делать в любой непонятной ситуации? Ответ: «Учиться, учиться и ещё раз учиться». Мы регулярно проводим открытые лекции у нас в офисе. Делимся практическими знаниями, показываем кейсы, отвечаем на вопросы.

Dotorg branding & digital

14.06.2022

Ребрендинг производственной компании Prostor

Промышленность Кейсы Брендинг

Классно работать с людьми, которые любят свое дело так же, как мы! Провели ребрендинг производственной компании Prostor, которая делает ледовые катки и арены. Всё как мы любим — hardcore B2B и стиль минимализм.

Dotorg branding & digital

08.06.2022

Корпоративный брендинг на B2B-рынках

Маркетинг Брендинг

В процессе общения с заказчиками, клиентами и партнерами мы регулярно встречаемся с необходимостью объяснять, что такое корпоративный брендинг, в чем его особенности и отличия. Слишком много различных смыслов закладывают в это словосочетание. Мы поделимся своим подходом и эффектами, на которые можно рассчитывать. Надеемся, статья будет полезна и вы почерпнете из неё рабочие идеи для своих проектов.

Dotorg branding & digital

30.05.2022

Фирменный стиль фестиваля Insomnia 2021

Коммуникации Кейсы Брендинг Фестивали

Мы специализируемся на B2B-секторе. На двери нашего офиса так и написано: «Создаем сильные бренды для B2B-рынков». Это замечательно. Но иногда наступает «выгорание» от серьезных дяденек, аббревиатурных названий и сине-красных тонов. Хочется отвлечься. Или, цитируя известного мультперсонажа: «Немного пошалить». Поэтому мы с воодушевлением согласились создать фирменный стиль для «Бессонницы».

18.05.2023

Архитектура бренда

Какую бренд-архитектуру стоит выбрать вашей компании? Виды бренд-архитектур: мультибрендовая, гибридная, зонтичная. Какие эффекты ожидают от выбора бренд-архитектуры. Когда компания занимается различными направлениями деятельности, то каждое из них может быть либо полностью независимым в продвижении, либо сопутствующим и необходимым только для поддержки основного бизнеса. Какие бывают бренд-архитектуры и как выбирать ту, которая будет эффективна. О чем пойдет речь: Бренд-архитектура — отражение логики развития компании. Какие эффекты ожидают от выбора бренд-архитектуры. Виды бренд-архитектур: мультибрендовая, гибридная, зонтичная. Какую бренд-архитектуру стоит выбрать вашей компании? Кто проводит: Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ. Специализация агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов. Сайт агентства Dotorg Подписывайтесь на Youtube-канал

42 минуты

18.05.2023

Стоимость проектов по брендингу

Лекция будет интересна специалистам по маркетингу и руководителям компаний, которые планируют мероприятия по ребрендингу и хотят понимать, что и сколько стоит. Стоимость услуг консалтинга и брендинга — тема туманная… Откуда берется разница стоимости в разы или даже на порядки. В чем заключаются риски сотрудничества и как это влияет на стоимость, которую агентства озвучивают заказчикам. На встрече мы рассмотрим предварительную оценку стоимости проекта в конкретной компании, структура проекта и распределение денег внутри, принципы ценообразования агентств и повышающие коэффициенты, прямые и непрямые экономические эффекты от этих мероприятий. Кто проводит: Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ. Специализация агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов. Сайт агентства Dotorg Подписывайтесь на Youtube-канал

1 час 27 минут

18.05.2023

Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках

Выбор позиционирования компании серьезно влияет на устойчивость бизнеса. Ценовой демпинг, хаотичная разработка продуктов, разброд и шатания в голове управленцев — следствие того, что компания не определилась со своим позиционированием. Как системно подойти к этому вопросу и разработать позиционирование компании? Об этом поговорим на встрече. О чем пойдет речь: Стратегия — совокупность решений, которая обеспечивает уникальное позиционирование компании в отрасли, направленное на создание устойчивого преимущества и уникальной ценности для потребителей, позволяющее превзойти конкурентов. Как находить устойчивые преимущества, чтобы создавать уникальную ценность для потребителей. Как выглядит «совокупность решений», которая называется стратегией. Примеры из опыта агентства. Кто проводит: Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ. Специализация агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов. Сайт агентства Dotorg Подписывайтесь на Youtube-канал

54 минуты

30.01.2023

Визуальные системы в корпоративном брендинге

Как системно организовать эту деятельность с точки зрения дизайна? Чье мнение важно учитывать? Поговорим о визуальных системах в корпоративном брендинге. Компания не существует как объект, но она опредмечивается через объекты — визитки, фирменная одежда, сувениры и выставочные стенды. Расскажем, как работать с визуальными образами там, где кажется, что у компании скучные услуги и не за что зацепиться в поиске метафоры. ИТ-интегратор, производство фасадных систем, юридические услуги и тд. За годы работы мы наработали свои подходы и знаем как создавать устойчивые и эстетичные дизайн-системы для B2B-рынков. Кто проводит лекцию: Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg. Анастасия Куприна, старший дизайнер Dotorg.

1 час 13 минут

23.06.2022

Ребрендинг ИТ-компаний: с чего начать и как найти свое позиционирование

Покупатель ИТ-решения менее подготовлен, чем его разработчик. Заказчиков волнуют собственные проблемы и у них свои потребности. Забывая об этом, ИТ-компании используют аргументы, которые не столь важны для заказчиков. Как выстроить грамотное позиционирование, чтобы попасть в нужную семантическую категорию в голове у покупателя? На чем должна строиться ваша коммуникация, чтобы убеждать клиентов? О чём пойдёт речь: Новый мир VUCA. Классическая ситуация из рискового PEST-анализа, который игнорировали все, кроме стратегов-параноиков, которых не любят. Ситуация на «рынке покупателя»: огромное пространство импортных продуктов, требующих замены. Родные ИТ-игроки: не занимаемся маркетингом, не умеем объяснить ценность продукта. Семантика вашего продукта или метафора бренда — как понятно изложить свое предложение? Примеры реальных проектов. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам, отвечающим за развитие бизнеса.

47 мин

18.05.2022

Маркетинговая стратегия на сложных ИТ-рынках: цели, задачи, деньги

В чем особенности продвижения на ИТ-рынках и как они влияют на маркетинг продуктов. Какие методы будут наиболее эффективными и кто должен заниматься этой деятельностью. Какие вопросы тревожат владельцев компаний, руководителей продуктовых направлений и директоров по маркетингу ИТ-компаний: — Сколько и куда тратить денег на маркетинг ИТ-продуктов? — Кто должен заниматься этой деятельностью? — Какие методы и каналы продвижения будут наиболее эффективными? — Как правильно организовать эту деятельность в течение бизнес-циклов? Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

1 час 26 мин

29.04.2022

Стратегия компании. Базовые принципы разработки. Примеры проектов

— Почему так не хочется заниматься стратегией когда нужно и уже поздно, когда очень хочется? Когда начинать. — Стратегия и операционная эффективность — в чем ключевая разница? — Кто должен разрабатывать стратегию в компании и как ее внедрять? — Ключевой разрыв. Что это? Почему «найти ключевой разрыв» — половина ответа. — Как выглядит поэтапный ход разработки стратегии компании? — Примеры. Эта лекция основывается на реальном опыте работы агентства и будет интересна директорам по маркетингу, генеральным директорам и специалистам отвечающим за развитие бизнеса.

1 час

О компании

Брендинговое агентство, сфокусированное на стратегических решениях для бизнеса.

Чем мы можем помочь вашей компании:

Разработать стратегию развития компании.
Провести ребрендинг и усилить рыночные позиции.
Разработать корпоративный бренд.
Вывести на рынок новый продукт или услугу.

Мы переосмыслили опыт стратегического менеджмента и маркетинга, и применяем эти знания в практической работе для наших клиентов. Такой подход и открытость — ключевой фактор развития и для нас, и для наших заказчиков.