• Кейсы

Кейс OMNIMIX. Обновления Telegram Ads: больше возможностей таргета и трафика

Статистика платформы Telegram

В 2023 году мессенджер насчитывает 800 млн пользователей, 58% из которых мужчины.

В июле 2023 года Telegram занимал 8-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей мира и обогнал в марте 2023 года YouTube по количеству ежедневной аудитории.

Преимущество платформы:

• Telegram использует миллион пользователей по всему миру, что делает его одним из самых популярных мессенджеров в настоящий момент. Это преимущество способствует достижению широкого охвата аудитории.

• Telegram Ads имеет инструмент контекстного таргетинга. Это позволяет настраивать рекламу на пользователей, которые проявляют интерес к определённым темам. Например, пользователь, который в соответствующем сообществе увидит рекламной объявление, с большей долей вероятности перейдет на сайт, который соответствует его интересам.

• По сравнению с другими рекламными платформами, Telegram Ads имеет простой и удобный интерфейс, который позволяет быстро и легко создавать и настраивать рекламные кампании и объявления.

Рекламу внутри мессенджера можно запустить через рекламный кабинет Telegram Ads. Рекламные объявления публикуются в текстовом формате, размещаются в тематических каналах и до недавнего времени существовала возможность вести трафик с рекламы только на канал или чат-бот. Не так давно в рекламном кабинете произошло обновление и заметно расширился функционал. Но что изменилось и как это качественно повлияло на возможности для рекламодателей?

Что нового в Telegram Ads

Прямой трафик на сайт и UTM метки. В Telegram Ads появилась возможность вшивать в объявление ссылку на внешнюю посадочную страницу или сайт, а также UTM метки, с помощью которых можно проанализировать трафик с рекламного объявления в Telegram. Для того, чтобы добавить прямую ссылку на сайт, необходимо вставить ее в текст полностью (использовать сокращенный формат нельзя). Также стоит учесть, что объем объявления (с учетом ссылки) должен составлять не более 160 символов.

Новые возможности таргетинга. К базовым опциям таргетинга (языки, категории или конкретные каналы) добавились новые:

• Target Countries (сегментация по странам)

• Target Locations (сегментация по городам)

• Target Topics (сегментация по интересам пользователей)

Появление нового функционала сильно расширило возможности отслеживания действий пользователей на сайте, пришедших из Telegram. Теперь с помощью инструментов аналитики можно проанализировать, какие товары интересуют аудиторию, в какие разделы они переходят и что покупают. Появилась возможность оценивать эффективность источника и сравнивать качество трафика с другими рекламными каналами.

Старт рекламной кампании

Клиент. Производитель бытовой техники премиум сегмента. Производитель выпускает широкий спектр товаров: кухонная техника, техника для дома, товары для красоты и многое другое.

Задачи. Главной задачей являлось увеличение числа подписчиков в Telegram-канале клиента. Было важно прорекламировать аудитории мессенджера товары бытовой техники премиум сегмента и привлечь часть этой аудитории на сайт клиента.С помощью тестирования нового функционала мы проанализировали трафик из Telegram и то, как ведет себя на сайте аудитория, а также сформировали KPI по качеству трафика и конверсий для дальнейших рекламных кампаний клиента.

KPI. Для рекламной кампании был выставлен KPI на суммарное количество показов рекламного объявления — 1 500 000.

Объект рекламы. Были запущены текстовые объявление на рекламирование топовых товаров бренда-рекламодателя: пылесос, вентилятор, холодильник и гриль.

Сроки. Рекламная кампания стартовала 30 августа и длится до сих пор. Объявления с вентилятором и грилем были остановлены в сентябре ввиду своей сезонности, а объявления с пылесосом и вентилятором продолжают размещение до настоящего времени.

Какие таргетинги определили и какие форматы выбрали?

В Telegram Ads можно настраивать таргетинг двумя способами:

• Таргетинг по интересам. Система определяет интересы пользователей на основе тематики крупных каналов, на которые они подписаны. Например, пользователь подписан на несколько каналов, посвященных технике, товарам для дома, обустройству дома — система будет показывать рекламу на соответствующие темы.

• Таргетинг по каналам. Реклама размещается «вручную» на выбранных каналах, которые можно подобрать под свою целевую аудиторию.

При подборе сегментов мы спроектировали портрет потенциального покупателя и выявили, какие интересы подходят для аудитории с высоким уровнем жизни и потребительской культурой. В соответствии с этим подобрали сегменты каналов:

• «Искусство и Дизайн». Люди, которые интересуются искусством и дизайном зачастую стремятся к красоте и эстетике во всем, особенно во внешнем виде бытовой техники.

• «Бизнес и предпринимательство» и «Экономика и финансы». Руководители или владельцы бизнеса могут быть заинтересованы в покупке премиум техники для дома, квартиры, офиса.

• «Культура и события». Люди, посещающие культурные мероприятия, зачастую стараются окружать себя хорошими вещами и стремятся к комфорту.

• «Еда и кулинария». Профессиональные шеф-повара, любители готовить, которые предпочитают премиальную технику.

• «Путешествия и туризм». Люди, которые часто путешествуют, привыкли к эргономичности и комфорту, в том числе и к бытовой технике.

ГЕО — РФ.

Тексты рекламных объявлений. В Telegram Ads доступен только текстовый формат объявлений. Мы подготовили тексты в лаконичном стиле, чтобы подчеркнуть премиальность и высокое качество рекламируемых товаров для привлечения потенциальных покупателей.

Мы избегали призывов к действию и навязчивых формулировок и сосредоточились на том, чтобы сдержанно передать информацию о продукте и его преимуществах, оставляя решение о переходе на сайт на усмотрение потенциального покупателя.

Поскольку формат объявлений с внешней ссылкой на сайт в Telegram Ads новый, мы размещали объявления поэтапно, чтобы исключить неэффективный расход бюджета.

Этапы запуска

Этап 1. Таргетинг по интересам. Запуск кампании начали с тестовой группы — это было необходимо для сбора первичных данных и оценки эффективности объявлений. Для каждого продукта был разработан текст, соответствующий стилю клиента. В течение первых 9 дней проводилась постепенная настройка таргетинга по интересам нашей целевой аудитории, а каждые три дня — добавлялись новые сегменты каналов.

Формула запуска:

• 1–3 день размещения — интересы: бизнес и предпринимательство, экономика и финансы.

• 4–6 день размещения — интересы: бизнес и предпринимательство, экономика и финансы + искусство и дизайн, еда и кулинария.

• 7–9 день размещения — интересы: бизнес и предпринимательство, экономика и финансы, искусство и дизайн, еда и кулинария + культура и события, путешествия и туризм.

Этап 2. Таргетинг по каналам. В тестовую группу были добавлены популярные каналы с широкой аудиторией, которая предположительно имеет высокий уровень дохода и интересуется модными брендами, технологиями и стилем жизни. По итогам второго этапа была осуществлена параллельная настройка таргетинга по интересам и каналам.

Формула запуска:

• 10–12 день размещения — канал №1 (блог), канал №2 (мода и красота), канал №3 (мода и красота)

• 13–15 день размещения — канал №1 (блог), канал №2 (мода и красота), канал №3 (мода и красота) + канал №4 (экономика), канал №5 (технологии), №6 (новости и СМИ).

Этап 3. По результатам проведенных тестов выявили интересы и каналы, которые приводят качественный трафик на сайт клиента. Поэтому для дальнейшего размещения выбрали интересы:

• бизнес и предпринимательство

• искусство и дизайн

• еда и кулинария

А также каналы по категориям:

• мода и красота

• новости и СМИ

• технологии

С таргетингом на эффективные сегменты и каналы мы запустили объявления с 2 вариациями текста, которые были предварительно протестированы по каждому сегменту и каналу. Все это в совокупности позволило нам оптимизировать рекламную кампанию, правильно расходовать бюджет и приводить качественный трафик на сайт клиента из Telegram.

Результаты рекламной кампании

Мы протестировали различные вариации текстов с двумя видами таргетинга. Минимизируя неэффективный расход, настроили рекламную кампанию на наиболее эффективные таргетинги и продолжаем работать в этом направлении.

С точки зрения кликабельности (CTR) выделен топ наиболее эффективных текстов по каждому продукту:

• В объявлениях с продвижением робота-пылесоса наиболее эффективным стал лаконичный текст с ёмким описанием самостоятельной мойки и очистки.

• В объявлениях с вентиляторами пользователей привлек текст, в котором акцент сделан на функциональность и минималистический дизайн.

• Тексты для объявлений с грилем вызвали интерес пользователей и сработали практически одинаково эффективно.

По основным показателям рекламная кампания проходит успешно:

Формат рекламы с посадочной страницей на сайт является новым в Telegram Ads и только тестируется. Данных по прогнозным показателям практически нет, а потому пока трудно оценить, какой результат будет по итогу. Чтобы уменьшить неопределенность и повысить результативность рекламной кампании, были использованы следующие подходы.

1. Тестовая группа. В первые 9 дней размещения был запущен один текст по каждому товару с таргетингом по интересам. Это позволило получить первичные данные и оценить эффективность объявлений.

2. A/B тестирование. Начиная с 10-го дня размещения добавили второй вид таргетинга по каналам. Мы сравнивали, какой вид таргетинга покажет лучший результат.

3. Новые варианты текстов и увеличение лимитов. Используя системы аналитики, была получена информация о результатах кампании и определено, в каком направлении эффективнее двигаться и как можно улучшить показатели.

Инсайты

• Большая часть визитов была зафиксирована около 11:00, 14:00, 18:00 по МСК. Можно сделать вывод, что в это время пользователи наиболее активно пользуются мессенджером.

• Большая часть трафика была получена с мобильных устройств — 92,69%. Telegram является в большей степени мобильным мессенджером, чем десктопным. Поэтому при запуске рекламной кампании мы учли корректную адаптацию сайта под мобильные устройства.

• Большее количество пользователей перешло в браузеры Chrome — 48,04%, Safari — 31,07%, Samsung Internet — 9,64%.

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там — полезные материалы, лайфхаки, мемы, обзор трендов и прикольные стикеры.

6

2

Нравится: OMNIMIX agency

OMNIMIX agency
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

3 часа назад

5 способов мотивировать сотрудников (кроме денег)

7 часов назад

Стартовал прием заявок в трендбук Influencer Marketing

8 часов назад

Контрольная группа: что это и зачем нужна в маркетинге

Вам понравится

Aleph Group

30.04.2024

Aleph Group, Inc. (Httpool) — информирует о ребрендинге компании и запуске инициативы «One Brand»

Медиа Digital

Наша компания информирует о запуске нашей инициативы «One Brand», объединяющей наши региональные бренды, включая Httpool, IMS Internet Media Services, Ad Dynamo от Aleph и Connect Ads под именем Aleph.

Demis Group

28.04.2024

Demis Group забирает домой «большой куш» на Ruward’24

Digital Маркетинг

25 апреля в самом сердце столицы состоялась вторая церемония награждения премии Ruward Award, которая в этот раз собрала более 500 ключевых игроков digital-рынка.

Редакция ADPASS

19.04.2024

Чат-бог: Марк Цукерберг запустил Meta AI в массы

Meta WhatsApp Нейросети ИИ ChatGPT Марк Цукерберг Соцсети

Meta* объявила о запуске большой языковой модели нового поколения Llama 3. Вооружившись обновленной нейросетью, империя Марка Цукерберга намерена дать ответ OpenAI с ее ChatGPT и Google с Gemini, попытавшись повторить с чат-ботом Meta AI успех сториз, подсмотренных у Snapchat, и Reels, скопированных у TikTok. Как и ранее, главным козырем должен стать доступ Meta к трехмиллиардной ежедневной аудитории WhatsApp, Instagram** и Facebook**. Марк Цукерберг рассчитывает в будущем создать универсального всезнающего и всемогущего ИИ-ассистента и в интервью уже рассуждает о дата-центрах для тренировки нейросетей, работающих на энергии специально построенных для них атомных электростанций.

Логомашина

18.04.2024

Концепт от Логомашины: если бы IT-компании поменялись логотипами с заводами России

Брендинг Digital

Поменяли местами компании почти из параллельных вселенных, схватка обещает быть серьезной.