Как мы используем нейросети в создании креативов для цифровой наружки и экономим время дизайнера: гайд с примерами
На многих фотостоках стало труднее скачивать качественные картинки, а креативы для цифровой наружной рекламы делать нужно. Нейросеть в таких обстоятельствах — отличный помощник. Сегодня рассказываем, как делать креативы для digital-экранов через нейросети, и показываем готовые макеты.
DRON.DIGITAL — сервис самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах. Присутствуем в 51 городе России с общей аудиторией в 70 млн зрителей.
Дизайнеры DRON используют нейросети, когда разрабатывают макеты для клиентов. Мы упаковали их опыт в гайд, который поможет вам создавать свои креативы для цифровой наружки.
Возможно, разработать готовый макет с нуля без помощи дизайнера всё равно будет сложно, но подготовить концепцию креатива для дальнейшей обработки точно получится.
Дизайнеру, который работает с креативами для наружки, нейросети серьёзно упрощают работу. Не нужно собирать изображение с нуля в Photoshop или Illustrator, достаточно сформировать запрос и при необходимости его скорректировать.
При этом сильно сокращается время на разработку контента — чтобы сгенерировать картинку, бывает достаточно пяти минут. Тут главное понимать, что должно быть на ней изображено, и понятно передать свою мысль в виде промта.
А ещё нейросеть может предложить дизайнеру идею для проекта. Например, подсказать, как выстраивать дизайн с учётом сгенерированного изображения, где лучше разместить текст или дополнительную графику.
Какими нейронками пользуемся в DRON.DIGITAL?
Наш фаворит — Midjourney, она работает через Discord на любом устройстве без требований к производительности. Картинки получаются в высоком разрешении, у этой нейросетки хороший уровень фотореализма и высокая скорость генерации, не нужно ждать каждую картинку по 5 минут.
Создаём креатив для наружки в Midjourney за 3 шага
Креативы для наружной рекламы создаются по тому же принципу, что и обычные картинки. Если коротко — формируем промпт, добавляем технические данные и отправляем запрос нейронке. А если подробнее, это выглядит так:
1. Заходим в Mjdjourney
У Mjdjourney есть общий сервер в Discord, где пользователи создают собственные картинки в публичных чатах. При желании можно создать собственный чат, чтобы генерировать приватные картинки без «зрителей».
Жёлтым цветом на скриншоте выделены общие чаты для генерации, зелёным — приватный сервер, где можно создать личный чат.
Взаимодействуем с нейросетью через команды-запросы, их можно найти в меню или ввести вручную. К самым основным относятся:
/imagine — запускает генерацию по текстовому описанию;
/setting — настройки генерации изображения;
/info — блок с информацией об активной подписке;
/subscribe — окно с тарифными планами;
/blend — функция смешивания изображений.
В меню можно активировать следующие команды:
Stylize high, чтобы придать художественной выразительности;
Public mode, чтобы изображения были только для личного просмотра;
Fast mode — скорость генерации, тут можно переключаться между Relax (медленной) и Turbo (быстрой).
2. Составляем подробный промпт
А теперь о главном — самих промптах. Чтобы сгенерировать изображение, в строке ввода текста нужно ввести /imagine prompt или просто /imagine, а дальше вставить описание изображения.
При составлении промпта нужно придерживаться нескольких правил:
Избегать длинных текстов. Запрос должен быть короткий, чёткий и по делу;
Писать на английском языке — так Midjourney лучше понимает, чего от него хотят;
Придерживаться пунктуации, для разделения запроса использовать двоеточия и запятые.
Чтобы получить результат, который будет максимально соответствовать описанию, пишем промт по такой структуре:
Сюжет → Стиль → Техническая информация об изображении.
Например, нам нужны креативы для разных ниш бизнеса. То есть надо сгенерировать фото представителей этих ниш: повар на фоне кухни/ресторана, флорист в цветочном магазине, парикмахер в салоне красоты, машинист в автомастерской и так далее.
Для начала описываем сюжет. Например, так:
/imagine prompt A realistic photo of a chef of European appearance in a tunic, a calm smile on his face, he looks a little to the side, a white tunic, a pillbox hat on his head, the cook is holding a white plate with juicy meat and grilled corn, a kitchen in the background restaurant, kitchen interior in metallic shades, —ar 16:9, —s 300, —v 6.0
Перевод на русский:
/ imagine prompt Реалистичное фото шеф-повара европейской внешности в поварском костюме белого цвета с колпаком на голове, повар улыбается, смотрит немного в сторону, повар держит в руке белую тарелку с сочным мясом и кукурузой на гриле, на заднем плане кухня ресторана, интерьер кухни в металлических оттенках, —ar 16:9, —s 300, —v 6.0
Далее идёт техническая информация. Тут можно указать:
ракурс (например, вид снизу или вид сбоку), план (портретное фото или в полный рост), освещение (можно указать временной интервал или источник света — например, ясный солнечный день);
— ar — соотношение сторон;
— s — стилизация изображения.
Также важно указывать нужное соотношение сторон. Например, 16:9 или 1:1. Дополнительно можно настроить и другие параметры, например:
— q устанавливает качество изображения;
— no исключает детали, которых не должно быть на изображении (например, — no red — без красного цвета).
После ввода запроса жмем Enter и ждем результат.
3. Оцениваем и редактируем результат
По каждому промпту нейросеть генерирует 4 изображения, которые немного отличаются друг от друга. По нашему описанию получились такие картинки:
Теперь можно выбрать подходящий вариант и доработать его. Для этого под набором готовых картинок появляются дополнительные команды:
U1, U2, U3, U4 масштабируют изображение (увеличивают выбранную версию).
V1, V2, V3, V4 создают 4 новых картинки на базе выбранного изображения.
Кнопка с двумя стрелочками генерирует новые варианты под тот же запрос.
Мы выбрали этот вариант:
Сохраняем на компьютер и дорабатываем креатив с данной картинкой в Photoshop.
Вот такой результат получился:
Тот же самый алгоритм повторили с представителями других ниш. Так у нас получился парикмахер:
Флорист:
И автомеханик:
Как сделать эффективный креатив: полезные настройки
В креативах для наружной рекламы часто используют изображения людей, чтобы с их помощью передавать эмоции от рекламируемого товара. Поэтому мы часто генерируем фотореалистичные картинки, чтобы сделать креативы максимально приближенными к реальной жизни.
Для этого в промпте прописываем «реалистичное фото», «коммерческое фото», «журнальное фото». А в технических параметрах можно указать:
style raw — этот параметр дает более точный результат запроса, нейросеть не «додумывает» лишние элементы;
stylize 250 — добавляет стилизации к указанным параметрам.
Пример промпта для креатива «Я САМ», нужно было сгенерировать реалистичное фото автомеханика:
/imagine prompt Realistic photo of an auto mechanic of European appearance smiling and looking a little to the side, not at the camera, in a white T-shirt and gray overalls, the auto
mechanic holds a wrench in his hand, the auto mechanic is standing inside the
auto repair shop, there are cars in the background —ar 16:9, —style raw, —s
300, —v 6.0
Перевод на русский:
/imagine prompt Реалистичная фотография автомеханика европейской внешности, улыбающегося и смотрящего немного в сторону, а не на камеру, в белой футболке и сером комбинезоне, автомеханик держит в руке гаечный ключ, автомеханик стоит внутри автосервиса, на заднем плане стоят автомобили —ar 16:9, —style raw, —s 300, —v 6.0
Результат получился весьма реалистичный:
Что может пойти не так при генерации креатива, и что делать?
Бывают случаи, когда нейросеть просто не понимает, чего от неё хотят, и генерирует что-то рандомное. Например, такое часто случается, если написать слишком размытое описание. Поэтому формулируйте мысли ёмко и точно, но при этом не очень коротко. Описываем картинку подробно, но без лишней воды.
А ещё сложности могут возникнуть, если не дописать промпт. Например, для креатива нужно было изобразить повара европейской внешности, но мы не указали этот параметр, поэтому нейросеть сгенерировала повара-афроамериканца, повара-итальянца и так далее.
Когда нейросеть точно не справится, и нужен человек?
Сцены с руками. В своей последней версии Midjourney рисует кисти гораздо лучше, чем раньше, но ошибки всё равно бывают — например, 6–8 пальцев на одной руке. В этом случае выручает Photoshop или новая генерация картинки.
Логотипы + слова, в том числе на английском. Нейросеть не умеет генерировать на картинках нужные слова и логотипы, включая лого известных мировых компаний. В первом случае получаются непонятные иероглифы, во втором — что-то отдалённо напоминающее исходник логотипа.
Также в готовых изображениях приходится дорабатывать мелкие детали (чистить или вырезать лишние объекты в Photoshop), делать цветокоррекцию, масштабировать и так далее. Очень редко нейросеть генерирует картинки, которые не требуют каких-либо исправлений, даже если это мощная «Миджорни».
Советы для новичков
Перед тем, как начать что-либо генерировать, стоит почитать в интернете обо всех этапах, иначе рискуете потратить все «кредиты» и не получить нужного результата.
Можно самостоятельно писать промпты, можно искать в интернете готовые варианты, а можно воспользоваться нейросетью для создания самого промпта (например, ChatGPT). Очень подробно о том, как работать с Midjourney, рассказано в этой статье.
В макеты для цифровой наружной рекламы можно добавить яркие цвета, чтобы привлечь внимание и персонажа, который будет «взаимодействовать» с аудиторией.
Примеры креативов от нейросети
Мы давно используем нейросети для генерации креативов и для себя, и для наших клиентов. Например, сейчас DRON запустил на digital-экранах рекламу «Я САМ» для предпринимателей, которая показывает, что через наш сервис можно быстро прорекламировать любой бизнес.
Персонажи для каждой ниши бизнеса мы генерировали в Midjourney. Часть макетов мы уже показали ранее, показываем остальное.
Вот самый простой вариант:
Ещё один креатив для рекламы на digital-экранах, на этот раз с персонажем:
А вот пример креатива для SMM-продвижения, тоже сгенерирован через нейросеть.
Будущее и перспективы
Многие говорят, что нейросеть отберёт работу у дизайнеров, но я с этим не согласна. Скорее, ИИ возьмёт на себя рутинные задачи — например, вёрстку и обработку макетов, но останется незаменимым инструментом, который будет экономить время и силы специалистов. Сейчас мы используем нейронки для генерации контента, но при этом тщательно прорабатываем промпты и доводим креативы до идеала с помощью Photoshop.
Дарья Носкова
Дизайнер сервиса DRON
Если планируете запускать наружную рекламу, вы тоже можете поэкспериментировать с нейросетями, а потом принести свои наработки в DRON.DIGITAL.
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 