How to
Rambler&Co
22.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Sape
Как масштабировать выпуск контента на сайте без потери качества
Контент может играть ключевую роль в продвижении сайта — чем чаще вы его выпускаете, тем больше трафика можете получить. Но — исключительно при условии того, что он востребован у аудитории.
Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, рассказывает, как масштабировать выпуск контента без ущерба его релевантности для аудитории.
Больше контента — больше трафика
Это утверждение одинаково верно как для сайтов, продвигаемых в рунете, так и для зарубежного сегмента сети. Если вам удастся успешно масштабировать выпуск контента, это быстро скажется на скорости и эффективности продвижения сайта. Вопрос заключается в том, каким именно способом реализовать масштабирование. Так, можно увеличить объем выпускаемого контента за счет:
-
Создания более кратких форм контента.
-
Расширения затрагиваемых тематик.
-
Обновления и поддержки старого контента.
-
Автоматизации.
Как эффективно нарастить выпуск контента
Еще раз повторим мысль из начала статьи, поскольку она критично важна:
Наращивание количества контента само по себе — не гарантия автоматического увеличения трафика, лидов или вовлеченности.
Более того: масштабирование выпуска контента без управляемой стратегии может быстро привести к заспамливанию сайта, размытию логики его структуры, утрате доверия у ранее лояльных пользователей и проседанию поведенческих факторов.
Чтобы большая часть создаваемого контента была успешной, в первую очередь нужна та самая стратегия. Вначале формируется идея материала, далее проводится исследование, после этого составляется план, по которому пишется статья. Для повышения эффективности перед подготовкой плана следует проконсультироваться с экспертом по предварительно продуманному списку вопросов. За счет этого контент будет сосредоточен вокруг основных бизнес-целей и над ним непосредственно поработает человек, который глубоко погружен в данную тему.
Далее рассмотрим по отдельности этапы создания контента.
Подготовка стратегии
Если вы будете пытаться просто закрыть как можно больше ключевых запросов, связанных с вашей тематикой, не учитывая собственные бизнес-приоритеты, скорее всего, вы рискуете не угадать с аудиторией и не закрыть поставленные задачи. Поэтому сначала необходимо разобрать специфику своего бизнеса и выделить наиболее важные направления.
Определите, какие цели вы можете закрыть, и на основе этого составьте список тем для контента. При этом лучше не увлекаться популярными, но косвенно связанными с вами тематиками, — не факт, что удастся качественно их проработать.
Исследование темы
Изучите тему, проанализировав поисковую выдачу и топовые сайты вашей ниши. Определите, какой контент нужно создать по выбранной теме, основываясь на статьях, фигурирующих в топе выдачи. Составьте исчерпывающий список контента, который нужен по теме, разделите его на кластеры и составьте «дорожную карту» с распределением по страницам. По сути, эта карта комбинирует все ваши требования к контенту, с учетом всех проведенных исследований.
Такой план должен не только упростить дальнейшее создание контента, но и нарастить темп подготовки и публикации материалов, определить важные нюансы, а также исключить ситуации, когда разные страницы вашего сайта конкурируют друг с другом за внимание пользователей. Кроме того, полезно отмечать в карте наиболее серьезных конкурентов по продвигаемым запросам, а также конкретные ключевые слова, которые будете внедрять в текст, и структуру URL-адресов для новых страниц.
Выбор эксперта
Эксперт нужен, чтобы предлагать действительно уникальный контент, который будет востребован у вашей аудитории. Без привлечения компетентного специалиста вы сможете лишь повторять уже опубликованную в сети информацию, не внося ничего своего и не дополняя материалы авторскими рекомендациями.
Чтобы начать работу с экспертом, можно предложить ему подборку ваших топовых статей и уточнить, какие аспекты были недостаточно раскрыты в публикациях. Так вы сможете заполнить пробелы и определить, что именно следует предложить пользователям.
Подготовка плана
К работе над планом каждой статьи также можно подключить эксперта, чтобы не упустить ключевые моменты. В процессе подготовки ответьте на важные вопросы: новый ли контент вы готовите или он является переработкой уже существующего, годится ли этот контент для создания полностью оригинального материала или его уместнее использовать для обновления уже существующего?
Также ориентируйтесь на топовые материалы тематики — важно не просто написать контент на некоторую тему, но и превзойти конкурентов.
Написание контента
Просмотрите старые, но все еще собирающие трафик материалы, и добавьте ссылки на них в текст новых статей. Во-первых, это подчеркнет авторитетность статьи, а во-вторых, позволит улучшить видимость и посещаемость уже опубликованного контента.
Следите за сезонностью запросов — нужно, чтобы материал не «протухал», был подготовлен и опубликован в нужное время. Иначе статья может выйти в мертвый сезон и не набрать трафик. Отслеживать сезонность можно с помощью специализированных инструментов.
Уделяйте внимание ключевикам, по которым хотите ранжироваться. При этом не стоит слишком зацикливаться на них и пытаться разместить в тексте все возможные варианты. Анализируйте конкурентов и выдачу, чтобы понять, какие именно сочетания ключевиков помогут таргетироваться на нужные сегменты аудитории. Далеко не всегда выгодно включать все варианты и сочетания в одну и ту же статью, часто лучше продвигать по ним разные материалы.
Автоматизируйте создание контента
Сразу оговоримся: речь не о том, чтобы писать контент с помощью нейросетей (например, ChatGPT). Увы, пока что робот не может пройти по описанному выше алгоритму, чтобы получился достойный текст. Впрочем, это не означает, что нейросети и другие облачные сервисы не помогут вам создавать и размещать контент быстрее, чем обычно.
Ниже приведем список задач, с которыми вам могут неплохо помочь «роботы». Посмотрите, какие из этих работ сейчас занимают у вас больше всего сил и времени, и подумайте: может быть, стоит начать искать подходящий сервис для этого?
-
Создание рерайта, то есть перефразирование контента другими словами, чтобы он становился уникальным. Подходит для несложных тематик, требует проверки редактором, но все равно может сэкономить время.
-
Проверка текста на уникальность, в том числе — проверка на рерайт.
-
Подбор ключевых слов для SEO-оптимизации, написание оптимизированных метатегов и заголовков.
-
Подбор тем для статей и постов.
-
Составление планов для длинных статей.
-
Формирование разделов FAQ.
-
Создание подзаголовков в существующем тексте, если он получился слишком длинным.
Таким образом, как минимум на нескольких этапах работы над новым контентом искусственный интеллект может значительно способствовать ускорению процесса.
Подытожим
Масштабировать контент при условии сохранения его качества — сложная задача. Тем не менее, есть достаточно эффективные способы ускорить выпуск новых материалов без ухудшения их уровня. Ключевые составляющие успеха — следование стратегии подготовки контента и ускорение процесса за счет частичной автоматизации.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
17.04.2024
Mamontov.top
15.04.2024
Yappy
12.04.2024
Yappy Music проводит кастинг исполнителей для фестиваля «Дикая Мята»
![]()
Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», станет площадкой для поиска исполнителей на крупнейший музыкальный фестиваль «Дикая Мята». Yappy объявляет кастинг талантливых музыкантов «Дикорастущая музыка», победители которого смогут исполнить свои песни перед аудиторией фестиваля. Официальным партнером «Дикой Мяты» и организатором конкурса выступает музыкальный лейбл Yappy Music.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
