• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: 59% родителей выбирают товары к новому учебному году вместе с детьми

Какой рюкзак купить? Что важно учесть при покупке смартфона для ребёнка? Наконец, позволить ли школьнику самому выбирать товары к 1 сентября? Медиахолдинг Rambler&Co узнал у родителей, как они готовят детей к новому учебному году.

Почти половина родителей (48%) начинают сборы детей к школе за месяц — в августе, 19% из которых откладывают заботы на последнюю неделю. Каждый десятый, наоборот, планируют шопинг заранее — сразу после окончания предыдущего учебного года. 9% закупаются в июле, 5% — в июне. Остальные опрошенные (28%) отметили, что дети выросли и к школе они уже их не собирают.

Большинство родителей (59%) выбирают товары вместе с детьми. Пятая часть не допускает ребёнка к покупкам, 13% спрашивают мнения, но в магазин вместе не ходят, 8% дают школьникам самостоятельность в выборе и покупке.

Карманные деньги своим школьникам выдают 82% родителей. Остальные 18% воздерживаются от этого и покупают всё сами. Треть (33%) из тех, кто позволяет ребёнку самому тратить деньги, выдают их наличными, когда требуется, 30% переводят на детскую карту, 28% ежемесячно вручают наличные, как зарплату, 4% разрешают использовать для покупок свою личную банковскую карту. Остальные только планируют обучать ребёнка финансовой грамотности.

В первую очередь родители деньги тратят на одежду и обувь (60%) детей, потом на учебники и канцелярию (26%), затем — на рюкзаки и сумки (10%). Реже всего опрошенные покупают гаджеты, и то только в тех случаях, когда они необходимы (2%), и личные средства передвижения, такие как велосипеды, самокаты, скейтборды (2%). Мечты детей не всегда совпадают с желаниями родителей в покупках к новому учебному году, однако родители поделились, по их мнению, потребностями своих детей. У 28% ребёнок хочет ноутбук или компьютер, у 23% — новый смартфон, у 7% — велосипед, самокат или скейтборд, у 2% школьника обрадовала бы новая портативная колонка. Остальные (40%) родители уверены, что их дети не мечтают о крутых гаджетах или средствах передвижения. По аксессуарам мнения разделились: 59% считают, что ребёнку нужна многоразовая бутылка для воды, 25% выбрали бы ланч-бокс, 11% — термос, 5% — подставку-органайзер для канцелярских принадлежностей.

Сделать приятное ребенку и избавить себя от изнуряющего похода в магазин можно теперь на одной странице. На сайте проекта под девизом «Тут всё, что нужно детям» собраны самые актуальные предложения товаров и сервисов для учёбы от Сбера и компаний-партнёров. Здесь найдутся не только товары, но и впечатления, а также есть специальный детский режим, чтобы ребёнок мог выбрать всё, что интересует именно его. Родителям же проект поможет сориентироваться в покупках и проверить, ничего ли важного они не забыли для своего школьника.

Респонденты поделились мнением о том, каким должен быть рюкзак их детей. Так, 31% хотят, чтобы он был уникальным и не таким, как у всех, 20% обращают внимание на надписи и рисунки, 19% — на форму, каждый десятый — на цвет, 11% смотрят на сочетание со школьной формой и 9% — на бренд.

Также названы идеальные характеристики первого смартфона для школьника. Больше половины родителей выбрали бы гаджет по низкой цене (53%), пятая часть смотрят бы на объём батареи. 10% важно, чтобы запускались все новые игры, 9% — наличие хорошей камеры, 7% — большой экран, 1% — качество звука.

Опрос проходил на портале «Рамблер» с 12 по 19 августа 2022 года, охват составил более 300 тысяч пользователей, среди которых 50% мам и 50% пап.

1

Rambler&Co
еще 251 публикация

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

15 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Distant Global

18.04.2024

Кейс: LMS-система Distant Global для онлайн-школы WINbd

Маркетинг Образование

Привет! Меня зовут Данила Драпеза. Я руководитель отдела маркетинга онлайн-школы WINbd. Мы продаем курсы, вобравшие опыт наших экспертов по работе с B2B-сегментом. С их помощью можно научиться круто управлять проектами, командами и даже собственной жизнью.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Коммуникации Маркетинг

17 апреля в Москве в театре «Градский Холл» состоялась церемония награждения «Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Лауреатами стали 80 экспертов и проектов федерального и регионального уровней, среди них — «Яндекс» и агентство be all bright! group с совместным кейсом «Алиса на Роза Хутор», «ВкусВилл» и агентство Great с кейсом «Найди своё Моёженое», Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР) с проектом «Ваш второй банк», реализованным совместно с агентством «Восход», а также «СберМаркет», Vivienne Sabó, Xiaomi и другие.

АКАР Урал

08.04.2024

Коротко и ёмко. АКАР Урал обновил легендарный курс для рекламщиков и маркетологов

Образование Маркетинг

Интенсивный формат предполагает погружение в ключевые аспекты индустрии всего за три месяца.

Centra

04.04.2024

Идеальный мэтч: как нанять сотрудника для digital- и IT-команд, чтобы не искать ему замену через месяц

Коммуникации Digital

Иногда в поисках того самого сотрудника приходится перебрать десятки резюме и пройти девять кругов собеседований. Печально уже после оформления в штат выяснить, что новенький ссорится с коллегами и слабо ориентируется в задачах, для которых его нанимали. Чтобы такого не случилось, мы придумали свою систему отбора — рассказываем, что в ней интересного.