Интервью с Алексеем Толстоганом в рамках конференции RoRe Group «Книга перемен. Новая экономика отношений»

В рамках дискуссии «Развитие ТВ как медиа: бренд-форманс» совместно со старшим вице-президентом ГК «Родная Речь» Сергеем Белоглазовым генеральный директор НРА обсудил баланс ТВ-бюджетов между имиджевой и performance-рекламой и рассказал о пилотах адресного показа рекламы на ТВ в 2023 году. Делимся основными тезисами:

Performance и имидж

Для достижения быстрого эффекта от продаж рекламодатели прагматизировали подход к коммуникации. За 9 месяцев 2022 года доля performance-рекламы составила более 30%. Но для построения performance необходимо знакомить потребителя с брендом. Сейчас, когда потребитель ищет замену ушедшим брендам, самое подходящее время для того, чтобы заявить о себе на ТВ, наполнив свое сообщение смыслами, заложенными в ценности бренда.

Адресная реклама на ТВ

НРА разрабатывает новые продукты для адресного показа рекламы в эфире. Для запуска в 2023 году сейчас тестируются 2 пилота на 2 типа размещения. Первый пилот позволит заменять основной креатив в текущей рекламной кампании на адресный для определенных домохозяйств в трех средах: эфирное ТВ, IPTV и OTT. Второй тип размещения — это адресная реклама на IPTV и в ОТТ, где потребитель будет видеть только то, что может его заинтересовать. Это особенно актуально для брендов с узкой целевой аудиторией.

Преимущества новых продуктов

Рекламодателям будет доступен выбор из широкого набора таргетингов (не только соцдем, но и кастомные сегменты), выбор частоты показа адресных роликов и получение отчета по показам, досмотрам, уникальным устройствам. Это гибрид, сочетающий в себе преимущества классического ТВ и digital: охватного медиа, которое быстро строит знание и лояльность вместе с таргетингом ранее недоступным на ТВ.