• Интервью и дискуссии

Интервью с Алексеем Толстоганом в рамках конференции RoRe Group «Книга перемен. Новая экономика отношений»

В рамках дискуссии «Развитие ТВ как медиа: бренд-форманс» совместно со старшим вице-президентом ГК «Родная Речь» Сергеем Белоглазовым генеральный директор НРА обсудил баланс ТВ-бюджетов между имиджевой и performance-рекламой и рассказал о пилотах адресного показа рекламы на ТВ в 2023 году. Делимся основными тезисами:

Performance и имидж

Для достижения быстрого эффекта от продаж рекламодатели прагматизировали подход к коммуникации. За 9 месяцев 2022 года доля performance-рекламы составила более 30%. Но для построения performance необходимо знакомить потребителя с брендом. Сейчас, когда потребитель ищет замену ушедшим брендам, самое подходящее время для того, чтобы заявить о себе на ТВ, наполнив свое сообщение смыслами, заложенными в ценности бренда.

Адресная реклама на ТВ

НРА разрабатывает новые продукты для адресного показа рекламы в эфире. Для запуска в 2023 году сейчас тестируются 2 пилота на 2 типа размещения. Первый пилот позволит заменять основной креатив в текущей рекламной кампании на адресный для определенных домохозяйств в трех средах: эфирное ТВ, IPTV и OTT. Второй тип размещения — это адресная реклама на IPTV и в ОТТ, где потребитель будет видеть только то, что может его заинтересовать. Это особенно актуально для брендов с узкой целевой аудиторией.

Преимущества новых продуктов

Рекламодателям будет доступен выбор из широкого набора таргетингов (не только соцдем, но и кастомные сегменты), выбор частоты показа адресных роликов и получение отчета по показам, досмотрам, уникальным устройствам. Это гибрид, сочетающий в себе преимущества классического ТВ и digital: охватного медиа, которое быстро строит знание и лояльность вместе с таргетингом ранее недоступным на ТВ.

4

Нравится: Национальный Рекламный Альянс

Национальный Рекламный Альянс
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

18 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

20 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Агентство 1PS.RU

11.04.2024

Повышаем лояльность клиентов: что такое NPS и как его улучшить

Коммуникации Маркетинг

Индекс лояльности клиентов помогает отслеживать репутацию компании и удовлетворенность пользователей качеством услуг. Из статьи узнаете, как рассчитать показатель NPS и что сделать, чтобы его улучшить.

Centra

04.04.2024

Идеальный мэтч: как нанять сотрудника для digital- и IT-команд, чтобы не искать ему замену через месяц

Коммуникации Digital

Иногда в поисках того самого сотрудника приходится перебрать десятки резюме и пройти девять кругов собеседований. Печально уже после оформления в штат выяснить, что новенький ссорится с коллегами и слабо ориентируется в задачах, для которых его нанимали. Чтобы такого не случилось, мы придумали свою систему отбора — рассказываем, что в ней интересного.

White Square

02.04.2024

Объявлен состав жюри BRANDING фестиваля Белый Квадрат 2024

Коммуникации Брендинг

Один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру Белый Квадрат / White Square, в котором ежегодно принимают участие представители агентств и брендов из более чем 35-ти стран, объявил состав жюри BRANDING.

Проще простого

29.03.2024

Чем заменить Zoom: подборка российских сервисов

Коммуникации

С начала 2024 года российские пользователи не могут нормально пользоваться Microsoft Teams, Zoom и другими иностранными сервисами для видеоконференций. К счастью, российские разработчики создали 12 неплохих аналогов, которые стоит попробовать. В этой статье разберем отечественные программы и расскажем об их преимуществах.