• Интервью и дискуссии

Идеи и цифры: как живут медиа

Муки свободы: ставят ли в рамки материалы на заказ или все же невозможно всегда работать только на своих идеях?

Материалы на заказ ставят в рамки, но работать только на своих идеях тоже можно. Одно другому не противоречит.

Да и рамки сами по себе — это неплохо. Они есть и без заказов — например, этика, мораль и законы тоже накладывают определенные рамки на контент, но в этом нет ничего страшного.

Павел Молянов

CEO, агентство «Сделаем»

Нужно научиться разговаривать с аудиторией: в том числе, выбирать подходящий для каждого отдельного проекта способ коммуникации. На твой взгляд, какие плюсы у нативных интеграций и можно ли назвать этот формат одним из самых эффективных?

Плюс нативных интеграций в том, что они пробивают баннерную слепоту. Они проходят через Adblock, часто проходят через фильтр в голове читателя «фу, опять реклама». А эффективность зависит от многих факторов. Если мы хотим продавать окна, то реклама в лоб в Яндексе явно будет эффективнее нативных интеграций. Поэтому вы вряд ли увидете рекламу окон в медиа или у блогеров, но постоянно видите её в Директе.

Помимо того, что читателя нужно зацепить с самого начала, нужно ещё и сделать так, чтобы он с с тобой остался надолго. В этом и есть сила интерактива: почему важно давать аудитории возможность высказаться?

Поэтому что эти сильнее привязывает аудиторию к медиа. Люди будут чаще приходить к вам, читать ваши статьи, предлагать собственные статьи и так далее.

Насколько зависимы проекты в диджитал от цифр: просчёта показателей, прогнозирования и оценки результатов?

Цифры помогают находить сильные и слабые места в текущих действиях. Слабые можно чинить, сильные — масштабировать. Если аналитикой не заниматься вообще, работать приходится вслепую. Конечно, вероятность успеха всё ещё остаётся, но количество денег, потраченных на какую-то бесполезную фигню, сильно растёт.

Какие самые важные показатели ты бы выделил?

Смотря зачем это медиа существует. Какие-то медиа создают, чтобы наращивать SEO-трафик, какие-то — для создания спроса на услуги, какие-то — чтобы рекламировать продукты компании. Надо сначала узнать, что от этого медиа ждут, а потом выбирать ключевые показатели. Общие показатели для всех медиа — это динамика роста охвата, вовлечённость, дочитываемость материалов.

Напомним, что со всеми жюри можно познакомиться на официальном сайте проекта. Подача заявок также осуществляется через сайт. 

6

Нравится: Апостол, Фестиваль рекламы Red Apple

Апостол
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

8 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Yappy

12.04.2024

Yappy Music проводит кастинг исполнителей для фестиваля «Дикая Мята»

Мероприятия Контент

Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», станет площадкой для поиска исполнителей на крупнейший музыкальный фестиваль «Дикая Мята». Yappy объявляет кастинг талантливых музыкантов «Дикорастущая музыка», победители которого смогут исполнить свои песни перед аудиторией фестиваля. Официальным партнером «Дикой Мяты» и организатором конкурса выступает музыкальный лейбл Yappy Music.

You vision

11.04.2024

Наружная реклама и урбанистика: влияние рекламы на городскую среду и архитектуру

Маркетинг Медиа

В современном мире наружная реклама уже стала неотъемлемой частью городского пространства. Она определяет не только архитектурный ландшафт отдельного района, но и эмоциональное состояние горожан. Сегодня уличные статичные и digital форматы не только выполняют маркетинговые задачи, но и приобретают социокультурное значение.

TV Media Digital Sail

09.04.2024

Погружаемся в мир медийной рекламы!

Медиа Маркетинг

Погружаемся в мир медийной рекламы! В маркетинге она занимает верхушку воронки продаж, и вот почему это важно для вашего бренда.

OOH Mag

04.04.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (01.04—04.04.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.