Компания Google 22 июля сделала неожиданное объявление: она не откажется от сторонних файлов cookie по умолчанию в браузере Chrome. О планах их отключения Google заявляла с 2019 года, периодически перенося сроки. Теперь компания решила предложить пользователям «новый путь»: сторонние cookie останутся в браузере Chrome, но при желании пользователи смогут их отключать.
Photo by Alex Dudar on Unsplash
Конец многолетнего эксперимента
О том, что браузеры шпионят за пользователями с помощью файлов cookie, мировые СМИ заговорили еще в доковидную эпоху. Много шума наделала статья обозревателя газеты The Washington Post Джеффри Фаулера «До свидания, Chrome. Веб-браузер Google стал шпионской программой», опубликованная в июне 2019 года. В августе того же года Google объявила о новой инициативе — создании технологии Privacy Sandbox («песочнице конфиденциальности»), с помощью которой можно будет избавиться от сторонних cookie, обеспечив тем самым конфиденциальность веб-серфинга.
Первоначально планировалась, что сторонние cookie будут отключаться поэтапно и просуществуют в браузере Chrome до 2022 года. Потом Google перенес срок на 2023 год. Ходили слухи о возможности переноса на 2025 год, но в конце 2023 года компания объявила о том, что 4 января 2024 года начнет тестировать функцию защиты от отслеживания в браузере Chrome на небольшой группе (примерно 1%) пользователей во всем мире. Полное отключение сторонних cookie для всех пользователей должно было состояться во второй половине 2024 года. В апреле 2024 года компания сообщила, что отказ от сторонних cookie снова откладывается. На этот раз причиной задержки стали претензии со стороны британских регуляторов — Управления по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) и Управления комиссара по информации (ICO).
С самого начала эпопеи с планами отказа от сторонних cookie рекламодатели и издатели выступали против этой инициативы.
Еще в январе 2021 года в CMA поступила жалоба на Google в связи с планом отказа от сторонних cookie. Жалобу подала представляющая интересы рекламной индустрии ассоциация «Движение за открытую сеть» (Movement for an Open Web, MOW). Участники MOW предпочитают оставаться неизвестными, сообщая лишь, что представляют интересы компаний с общей численностью персонала более 40 тысяч человек и общей годовой выручкой свыше $40 млрд. MOW утверждала, что «песочница конфиденциальности» Google разрабатывается вовсе не для защиты конфиденциальности пользователей, а для борьбы с конкурентами. По утверждению MOW, блокируя возможность работы с общедоступной технологией Google вынуждает рекламодателей и рекламные площадки пользоваться только песочницей, что превращает ее в монополиста на рынке интернет-рекламы. CMA начало расследование на предмет нарушения Google антимонопольного законодательства. Google взяла на себя обязательство не отключать сторонние cookie до тех пор, пока с нее не будут сняты подозрения в антиконкурентном поведении.
В сентябре 2023 года Google начала развертывать Privacy Sandbox в Chrome. К технологии есть претензии, в том числе ICO отмечает наличие «серьезных недостатков». При этом заместитель комиссара по информации Стивен Боннер заявил Financial Times, что ICO «разочарован тем, что Google изменила планы», так как «блокировка сторонних cookie была бы позитивным шагом с точки зрения пользователей». CMA планирует принимать комментарии по поводу изменений в политике Google до 12 августа, а в конце августа заявить о своей позиции.
Как регулируются сторонние куки в браузерах других компаний
По данным Statcounter GlobalStats, Google Chrome занимает ведущее положение на рынке браузеров — 65,68%. Второй по популярности браузер — Safari (17,96%). Далее в порядке убывания популярности следуют: Edge (5,26%), Mozilla Firefox (2,75), Samsung Internet (2,58%), Opera (2,26%).
В 2017 году на конференции для разработчиков WWDC компания Apple объявила, что браузер Safari начнет блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей. На устройствах Apple пользователь может отключить отслеживание с помощью сторонних cookie через настройки конфиденциальности.
В браузере Mozilla Firefox в 2015 году появилась функция «защита от отслеживания», в 2018 году — «улучшенная защита от отслеживания», в 2023 году — «полная защита от отслеживания». Сторонние куки в браузере отключены по умолчанию.
Браузеры Microsoft Edge, Samsung Internet и Opera созданы на базе Chromium, поэтому их политика в отношении сторонних cookie не отличается от политики Google.
Что такое сторонние куки
Cookies (в переводе с англ. «печенье») — небольшой набор данных, отправленный веб-сервером, который хранится на компьютере пользователя. Cookies пересылаются с помощью веб-браузера или другого веб-клиента. Они используются для идентификации пользователя, сохранения его персональных предпочтений и настроек, сбора статистики и отслеживания активности.
Различаются собственные и сторонние cookie. Собственные cookie — это куки, создаваемые сайтом, на котором находится пользователь. Сторонние cookie генерируются на сайтах, отличных от того, на котором он находится. Сторонние cookie позволяют рекламодателям и аналитическим компаниям отслеживать поведение пользователя, чтобы впоследствии настраивать таргетированную рекламу с учетом интересов пользователей и показывать им персональные предложения.
Во многих странах мира действует запрет на использование сторонних cookie без согласия пользователя, но практика получения этого согласия различается в зависимости от страны.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 