• Маркетинговые исследования

Главный прогноз по соцсетям на год: Телеграм обгонит ВКонтакте?

В марте 2022 года, на пике блокировочного хаоса, разница по месячной аудитории двух сервисов в России (12+) составляла ~22%. К концу 2022 года эта разница сократилась до ~18%, а концу 2023 года и вовсе до ~8%.

За 2023 год аудитория ВКонтакте выросла на 5% — в то время как аудитория Телеграма выросла на 14,5%. При этом снижения аудитории Телеграма наблюдались лишь после двух месяцев, а у ВКонтакте — после пяти.

Если линия тренда останется такой же, аудитории Телеграма и ВКонтакте в России сравняются уже к осени 2024 года —, а может быть, даже раньше.

Одним из главных драйверов роста «Телеги» были и остаются новости федерального масштаба: в том же июле 2023 года аудитория Телеграма подскочила почти на 6%. Посмотрим, какая динамика будет в марте 2024 года.

Александр Фаст

Senior Media Producer, D Innovate Group

Вместе с аудиторией Телеграма растет и его рекламный потенциал. 2023 год принес нам альтернативные инструменты размещения, расширенные возможности для автоматизированного таргетинга и оформления публикаций.

Мы видим, что инвентарь «Телеги» работает не только для B2c, но и для B2b. Главное — выбрать подходящую механику, которая приведет к целевому действию: например, активация бота или переход на сайт с описанием продукта.

Кристина Утробина

Head of media, DeltaClick

Несмотря на сравнительную стагнацию аудитории, рекламный инвентарь ВКонтакте продолжает развиваться. За год компания выпустила представила больше 40 нововведений — и для перечисления и даже краткого разбора их всех потребовался бы отдельный материал.

Ключевое новшество VK Рекламы за 2023 год — это VK Customer Experience Hub; платформа, заменяющая целую связку сервисов для интеграции CRM, создания чат-ботов, управления клиентскими данными и мультиканальными рассылками.

Юлия Асташова

Business Development Manager, DeltaClick

ВКонтакте также уделяют много внимания выходу за рамки соцсетей. В 2023 году они запустили собственный сервис офлайн-аналитики «Геокурсор», интегрировали в свою систему динамический ретаргетинг из маркетплейсов и начали интеграцию VK Рекламы в бывший «Яндекс.Дзен».

Но за пределами соцсетей у ВКонтакте может появиться еще один конкурент: в 2024 году из тестового доступа выйдет сеть SberAds. Она охватит как собственные, так и партнерские платформы «Сбера» — в первую очередь, медиахолдинг Rambler&Co (месячная аудитория — ~48 миллионов человек).

Мы с надеждой смотрим на то, как растет конкуренция. После ухода Meta* на рынке все еще не хватает качественного инвентаря по адекватным ценам. Чем больше сильных игроков — тем лучше и для рынка, и для брендов.

Людмила Черных

Chief Marketing Officer, D Innovate Group

Напомним, что в августе 2023 года мы уже видели заголовки о том, что аудитория Телеграма превысила аудиторию ВКонтакте. Тогда речь шла о дневной аудитории, а сама группа компаний VK делала акцент именно на месячной аудитории (а ВЦИОМ и вовсе предлагал третью точку зрения).

Данные в тексте приведены согласно оценкам Mediascope.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

6

D Innovate Group
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

15 часов назад

Технологичная рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц

21 час назад

Как понять, нужна ли сотрудникам персонализация обучения?

22 часа назад

Какими качествами обладает хороший программист

Вчера

Отказываемся от клиентов в 2024 году, или 6 универсальных правил продаж

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Олдам — искренность, зумерам — число подписчиков: что подкупает пользователей в инфлюенсерах

Исследования Соцсети Маркетинг Инфлюенсеры

Главное для инфлюенсера – соответствовать личностным ценностям и быть искренним с аудиторией, считают опрошенные платформой Sprout Social потребители. Лучше всего подписчикам заходят посты про еду, красоту и моду, а хуже всего про ремесла. Просмотрев пост, а чаще всего это короткие вертикальные видео, 49% респондентов хотя бы раз в год отправляются в магазин или делают онлайн-заказ понравившегося продукта. Совпадение личностных ценностей важно и для авторов. Почти две трети контентмейкеров назвали этот критерий решающим при выборе бренда-партнера. Но деньги ценны не менее: 59% инфлюенсеров считают, что хороший бренд платит много и вовремя. Вот только хорошо зарабатывать на рекламе получается не у всех. Большинство лидеров общественного мнения получают за пост меньше $1000, а 6% не дотягивают и до $50. И лишь топ-инфлюенсерам, которых всего 7%, бренды готовы платить более $5000 за публикацию.

Редакция ADPASS

13.05.2024

TikTok начинает маркировать сторонний ИИ-контент

TikTok Соцсети ИИ Дипфейки

Соцсеть TikTok, принадлежащая китайской компании ByteDance, начала автоматически маркировать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта на сторонних платформах. Ужесточать политики в отношении ИИ-контента уже начали YouTube (принадлежит Google) и Meta*. Что по поводу ИИ-маркировки российских платформ думает депутат Горелкин, – в материале ADPASS.

Russ

08.05.2024

Группа Russ приобрела омского оператора наружной рекламы «Компания СТА»

Медиа Наружная реклама

Группа компаний Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Компания СТА» в Омске.

SMMSTAR

04.05.2024

Premium подписчики в Telegram — обсудим, как такие подписчики влияют на поиск каналов

Соцсети Маркетинг

Подписчики с Премиум-подпиской в Telegram стали ключевым инструментом успешного продвижения каналов. Обсудим, как нововведения в системе поиска каналов могут влиять на вас и ваших подписчиков.