Фильтры Яндекса и Google: какие санкции поисковики могут ввести против вашего сайта
Какие алгоритмы поисковиков могут свести ваши усилия по продвижению на нет — и за что.
Иногда оптимизаторы и вебмастеры совершают ошибки, за которые поисковые системы вправе наложить на сайт фильтры. Это своеобразные штрафы, из-за которых страницы теряют свои позиции в выдаче и не попадают в топ.
Команда Rookee подготовила материал, который поможет вам разобраться, какие фильтры накладывают поисковики и за что.
Фильтры Яндекса
«Баден-Баден». Изначально созданный для борьбы со спамом, сегодня «Баден-Баден» — самый известный фильтр Яндекса для оценки качества контента. Попасть под его действие могут неестественные тексты, которые не несут никакой пользы для читателя, а также поисковый спам.
Текстовые фильтры. Помимо «Баден-Бадена» контент контролируют ещё несколько фильтров (на переспам, на переоптимизацию и другие). Однако, в отличие от него, такие фильтры понижают в выдаче не весь сайт, а только определённые страницы: те, на которых была проведена некачественная оптимизация. Вы столкнётесь с этим штрафом, если будете вставлять в тексты чересчур много ключевых слов или делать это топорно. Переоптимизацией также считается выделение ключевиков жирным.
«Мимикрия». В 2022 году Яндекс ввёл новый фильтр. Он получил говорящее название «Мимикрия». Санкции накладывается на те сайты, которые копируют другой ресурс или оптимизированы так, чтобы перехватывать трафик с более популярной площадки. Яндекс считает, что такие сайты вводят пользователей в заблуждение.
«Минусинск». «Минусинск» — это понижение позиций сайта в выдаче за некачественную ссылочную массу. Сайт может попасть под него, если его страницы продвигаются за счёт «мусорных» спамных ссылок. Когда Яндекс применяет его, убытки в позициях несёт весь сайт с поддоменами, а не только конкретная страница.
Ссылочный взрыв. Этот фильтр поисковик накладывает, если количество ссылок, ведущих на сайт, резко возрастает. Яндекс воспринимает это как покупку упоминаний, к которым официально относится негативно. Вследствие этого падает индекс качества сайта, теряются позиции в выдаче. Именно поэтому нельзя разом покупать большое количество ссылок — ссылочную массу нужно наращивать равномерно.
АГС. АГС защищает пользователей от вредоносных сайтов, например, сайтов с бесконечным перенаправлением, вредоносным кодом или спамом. Попасть под АГС может и безопасный сайт, если он попал в руки мошенников.
Поведенческий фильтр. Попасть под раздачу — или, скорее, упасть в выдаче — можно и за накрутку поведенческих факторов. Некоторые ресурсы имитируют массовые действия посетителей и таким образом манипулируют статистикой. С точки зрения поисковиков пользоваться этим методом запрещено. Этот фильтр применяется ко всем страницам, кроме брендовых.
Adult-контент. Если ваша основная тематика касается контента для взрослых, ваше продвижение должно быть выстроено иначе, чем у остальных ресурсов. В противном случае Яндекс будет ограничивать вас в выдаче. Если же вы публикуете материалы, направленные на пользователей разных возрастов, постарайтесь избегать сомнительного контента или ссылок на него. Таковыми могут считаться и тизерные рекламные сети 18+.
Рекламный фильтр. Яндекс будет наказывать вас, если реклама на вашем сайте слишком навязчивая и агрессивная, если её слишком много или если она вводит пользователя в заблуждение. Этот механизм может применяться как для отдельных страниц с рекламой, так и для всего сайта в целом.
Мобильный фильтр. Помните о том, что уже несколько лет мобильный трафик превышает десктопный по объему. Под фильтр можно попасть, если ваш сайт не оптимизирован под использование на смартфонах: отсутствует специальная вёрстка для маленьких экранов, текст слишком мелкий или слишком крупный. Поисковик учитывает комфорт использования. В этом случае ваши позиции страдают только в мобильном поиске.
Другие фильтры. Яндексу не нравятся сайты, которые принадлежат одному владельцу и очень похожи между собой. Так называемые, сайты-аффилиаты. Их используют, чтобы заполнять выдачу и накручивать трафик, чего поисковики категорически не одобряют. Также попасть под фильтр можно за копирование контента или плагиат, дублирование сниппетов — метатегов Title и Description. И это не конец списка.
Фильтры Google
Сейчас Гугл добавляет старые фильтры в единый основной алгоритм, однако полезно помнить, какие части в него входят и за что отвечают.
Panda. Имя большого чёрно-белого медведя носит многофункциональный фильтр Google, который уже несколько лет является частью основного алгоритма ранжирования поисковика. «Панда» — аналог яндексовских «Баден-Бадена» и АГС. Он следит за качеством контента, чёткостью тематики сайта, количеством текста на сайте. Чуть позже под его влияние попали ресурсы с дублирующимся контентом, переспамом и переоптимизацией, за поведенческими факторами. Панда может влиять на ранжирование как отдельных страниц, так и целых сайтов.
Baby Panda. Этот фильтр дополняет работу своего большого собрата. Его задача — отслеживать количество и качество рекламы на сайте. Если ваш сайт перегружен различными объявлениями или если реклама делает его неудобным для пользователей, будьте готовы встретиться с «малышом».
Penguin. Аналог «Минусинска» Яндекса. Оба фильтра смотрят на качество и количество ссылочной массы. В отличие от отечественного, «Пингвин» также мониторит качество сайтов-доноров: ему не понравится, если на ваш ресурс будут ссылаться плохие или не подходящие по тематике площадки.
Links. Как и предыдущий, этот фильтр контролирует ссылки. Только не входящие, а исходящие, то есть на сколько ресурсов ссылается сайт. Если исходящих линков чересчур много, если они расставлены вразнобой, сайт будет признан свалкой ссылок и понижен в выдаче.
Существует ещё Broken Links. Здесь всё в названии — фильтр отслеживает битые ссылки, ведущие на ошибку 404.
EMD. Exact Match Domain (EMD) — полное совпадение домена с ключевой фразой или запросом, по которому продвигается сайт. Несмотря на то, что Google не банит за саму по себе схожесть доменного имени с запросом, такие ресурсы особенно внимательно проверяют на спамность. Чтобы не попасть под эту санкцию, достаточно не использовать площадку для размещения переоптимизированных материалов и ссылок.
Pirate или DMCA. Это своеобразный доблестный полицейский, который следит за исполнением закона об авторском праве. Он удаляет из выдачи страницы, которые содержат «пиратский», то есть ворованный, незаконно размещенный контент.
–5/–30/–950. Этот фильтр — неофициальный. Красный флаг для него — это «чёрное» SEO:
бесконечные редиректы;
вредоносные коды;
обман пользователей.
Сперва ресурс потеряет пять позиций в выдаче, затем — 30, потом — все 950. В конечном итоге сайт полностью пропадёт из выдачи, и, скорее всего, его придётся создавать заново, потому что избавиться от этой санкции крайне непросто.
Как обнаружить фильтр
Первый тревожный звоночек — быстрая потеря трафика или позиций в выдаче. О некоторых фильтрах уведомляют сами Яндекс и Google с помощью вебмастерских панелей (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console соответственно). Там же можно ознакомиться с рекомендациями, как их снять. Однако отображаются там не все фильтры, поэтому ориентироваться стоит также на статистику и аналитику.
Как выйти из-под санкций поисковиков
Вебмастерские панели иногда делятся советами, как снять фильтр, но иногда приходится действовать самостоятельно.
Первым делом, проведите аудит. Определите, в чём может быть причина повышенного внимания поисковиков. Если дело в конкретной странице или материале — займитесь ими.
Нашли проблему? Как можно скорее избавьтесь от неё. Если к санкциям привёл контент, лучше переделайте его целиком. Рекламу стоит убрать, вредоносный код — устранить.
Лучшее лекарство от фильтров за накрутку — время, потому они действуют как минимум несколько месяцев.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
