Андрей Григорьев, GetShop.TV: «Эра текстового рекламного контента наступит не скоро, если вообще когда-либо вернется»

Андрей Григорьев, Сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, Генеральный директор GetShop.TV

Видеореклама претерпела значительные изменения за последнее время. Национальные компании, экосистемы и телеком-операторы становятся полноценными участниками рынка, развивая при этом сразу несколько направлений: технологии, инвентарь и контент. Телевизионные каналы стараются не отставать от них со своими цифровыми продуктами, а видеопрограмматик в медиасплите превращается в нечто привычное и обыденное, как и размещение у инфлюенсеров.

Влияет на правила игры механизм маркировки рекламы. Бизнес к нему перестраивается, при этом тенденция на прозрачность не может не радовать. Адаптация к этой системе требует от игроков определенных ресурсов: юридических, управленческих и технических, что временно откладывает запуск новых проектов. В настоящий момент действует период работы без штрафов, а полноценно оценить эффект закона мы сможем не раньше конца следующего лета.

Большую роль в развитии отрасли сыграл уход крупнейших западных технологических площадок, запрет монетизации на YouTube. Есть мнение, что это послужит предпосылкой для начала эры текстового рекламного контента, но я не думаю, что она скоро или вообще когда-либо вернется.

То, как выглядит контент, определяется не существующими площадками, а тем, в каком виде пользователи привыкли контент потреблять. Даже рискну усилить мысль: популярность платформы зависит от того, насколько подача информации отвечает потребностям разных групп населения. Те, кто предпочитает текст, не переставал его читать. С другой стороны, большая часть молодых пользователей редко погружается в подобный формат: им гораздо «понятнее» смотреть короткие видео с мобильных телефонов. Мы видим, что, например, социальная сеть VK следует за вкусами новой аудитории и добавляет в свой инвентарь короткие вертикальные видео. Тем площадкам, кто не сможет подстроиться под разные типы потребления контента, будет сложно. Скорее всего, им на смену придут новые игроки или адаптирующиеся старые.

Что касается трендов

Последние несколько месяцев мы наблюдали растущий запрос на гибридные форматы размещений: видео с элементами performance или e-com — все чаще встречаются новые для рынка слова «brandformance», «shoppable» и другие. Развиваются и привычные инструменты оценки эффективности, например, Brand Lift, появляются новые.

В 2022 году представители бизнеса впервые стали массово анализировать в комплексе медийные (видимость, охваты, размеры плеера, включенный звук) и производные показатели рекламы (досмотры, переходы, доходимость, bounce rate, post view), а также метрики, привычные для performance-активаций (покупки, заявки с перекрестной сквозной эффективностью по цене привлечения, LTV и другие). Это происходит потому, что клиенты, нацеленные на имиджевый результат, ищут в цифрах подтверждение правильности выбранных стратегий. И наоборот — бренды, ориентированные на performance, осваивают поле медийного инвентаря.

Если говорить о видеорекламе в целом, то она по-прежнему полезна всем, кто стремится построить знание о компании и продукте, повысить лояльность и увеличить продажи в физических точках продаж и онлайн-ритейле. Digital Video Ad появилась как развитие классической ТВ рекламы и является одним из немногих форматов, которые умеют донести и рациональную информацию о продукте и в то же время рассказать о философии бренда.

#Видеореклама #Digital #Контент

Национальный рекламный форум
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

11 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Appbooster

Вчера

Что повлияет на ASO для App Store в 2024 году: тренды, тенденции, ожидаемые новости

Маркетинг Digital

Рынок мобайла всё более конкурентный: только в 2023 году в App Store появилось почти 400 тысяч новых приложений. Борьба за внимание пользователей растёт, так что понимать последние тенденции ASO и индустрии в целом — уже необходимость, а не преимущество. Эксперты агентства Appbooster проанализировали, что сильнее всего повлияет на стратегию ASO в 2024 году, и выделили главное. Используйте эти идеи, чтобы продвигать своё приложение в App Store и быть на шаг впереди конкурентов.

SpaceWeb

09.04.2024

SpaceWeb начал тестировать ИИ в работе техподдержки

Digital IT и инновации

Хостинг-провайдер SpaceWeb присоединился к Кодексу этики искусственного интеллекта и объявил о запуске использования AI-технологии для решения типовых запросов пользователей в службе поддержки. Об этом компания сообщила на форуме RIGF, прошедшем 9–10 апреля в Москве.

СберСеллер

05.04.2024

Космическое мероприятие СберСеллера по продвижению в Telegram

Мероприятия Digital

12 апреля 2024 года в московском Quattro Space СберСеллер совместно с партнёрами из Magnetto.Pro проведут конференцию «Космическая эффективность» для представителей брендов и агентств, таргетологов и маркетологов