Просто о сложном
Optimism.ru
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Андрей Григорьев, GetShop.TV: «Эра текстового рекламного контента наступит не скоро, если вообще когда-либо вернется»
Андрей Григорьев, Сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, Генеральный директор GetShop.TV
Видеореклама претерпела значительные изменения за последнее время. Национальные компании, экосистемы и телеком-операторы становятся полноценными участниками рынка, развивая при этом сразу несколько направлений: технологии, инвентарь и контент. Телевизионные каналы стараются не отставать от них со своими цифровыми продуктами, а видеопрограмматик в медиасплите превращается в нечто привычное и обыденное, как и размещение у инфлюенсеров.
Влияет на правила игры механизм маркировки рекламы. Бизнес к нему перестраивается, при этом тенденция на прозрачность не может не радовать. Адаптация к этой системе требует от игроков определенных ресурсов: юридических, управленческих и технических, что временно откладывает запуск новых проектов. В настоящий момент действует период работы без штрафов, а полноценно оценить эффект закона мы сможем не раньше конца следующего лета.
Большую роль в развитии отрасли сыграл уход крупнейших западных технологических площадок, запрет монетизации на YouTube. Есть мнение, что это послужит предпосылкой для начала эры текстового рекламного контента, но я не думаю, что она скоро или вообще когда-либо вернется.
То, как выглядит контент, определяется не существующими площадками, а тем, в каком виде пользователи привыкли контент потреблять. Даже рискну усилить мысль: популярность платформы зависит от того, насколько подача информации отвечает потребностям разных групп населения. Те, кто предпочитает текст, не переставал его читать. С другой стороны, большая часть молодых пользователей редко погружается в подобный формат: им гораздо «понятнее» смотреть короткие видео с мобильных телефонов. Мы видим, что, например, социальная сеть VK следует за вкусами новой аудитории и добавляет в свой инвентарь короткие вертикальные видео. Тем площадкам, кто не сможет подстроиться под разные типы потребления контента, будет сложно. Скорее всего, им на смену придут новые игроки или адаптирующиеся старые.
Что касается трендов
Последние несколько месяцев мы наблюдали растущий запрос на гибридные форматы размещений: видео с элементами performance или e-com — все чаще встречаются новые для рынка слова «brandformance», «shoppable» и другие. Развиваются и привычные инструменты оценки эффективности, например, Brand Lift, появляются новые.
В 2022 году представители бизнеса впервые стали массово анализировать в комплексе медийные (видимость, охваты, размеры плеера, включенный звук) и производные показатели рекламы (досмотры, переходы, доходимость, bounce rate, post view), а также метрики, привычные для performance-активаций (покупки, заявки с перекрестной сквозной эффективностью по цене привлечения, LTV и другие). Это происходит потому, что клиенты, нацеленные на имиджевый результат, ищут в цифрах подтверждение правильности выбранных стратегий. И наоборот — бренды, ориентированные на performance, осваивают поле медийного инвентаря.
Если говорить о видеорекламе в целом, то она по-прежнему полезна всем, кто стремится построить знание о компании и продукте, повысить лояльность и увеличить продажи в физических точках продаж и онлайн-ритейле. Digital Video Ad появилась как развитие классической ТВ рекламы и является одним из немногих форматов, которые умеют донести и рациональную информацию о продукте и в то же время рассказать о философии бренда.
Лучшее в блогах
5 часов назад
6 часов назад
9 часов назад
Вам понравится
Optimism.ru
20.09.2023
Кейс: IT-сфера. Участие в разработке сервиса, который является резидентом Сколково. Помогли компании привлечь $ 2 млн долларов инвестиций
![]()
Компания Microsoft вкладывает 10 миллиардов долларов в OpenAI, создателей популярного инструмента искусственного интеллекта ChatGPT. С момента его запуска в ноябре, ChatGPT стал интернет-сенсацией, привлекая свыше миллиона пользователей всего за несколько дней и стимулируя дискуссии о роли ИИ на рабочем месте.
Optimism.ru
20.09.2023
Rambler&Co
19.09.2023
Исследование Rambler&Co. Россияне читают час в неделю, не верят искусственному интеллекту и предпочитают классику в бумаге
![]()
В рамках федеральной кампании по популяризации чтения «У страниц нет границ» Российский книжный союз и портал «Рамблер» (входит в Rambler&Co) проанализировали, какие книги читают россияне и в каких форматах. Среди респондентов, принявших участие в опросе — 56% мужчин и 44% женщин. Возраст участников — от 31 до 56+ лет.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании