Интервью и дискуссии
IT-Agency
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР Урал
Для регионального рекламного рынка наступает эпоха Возрождения
Директор уральского отделения Ассоциации коммуникационных агентств России Василий Рубан о том, как региональная индустрия прожила этот год: от полного затишья до взрывного роста запросов рекламодателей.
Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2022 год. Политические и экономические потрясения прошлого года заставили отрасль серьезно поменяться, но существенного падения не произошло. Суммарный объем рекламы по четырем медиасегментам — интернет, радио, пресса, ООН — в 2022 году составил 392 млрд рублей, что лишь на 2% меньше, чем годом ранее. Объем регионального рекламного рынка сократился всего на 3% и составил 39,2 млрд рублей по итогам 2022 года.
Василий Рубан, директор АКАР Урал
Серьезно сжались отдельные сегменты. Например, пресса потеряла 41% рекламных бюджетов. Это было связано как с уходом рекламодателей, так и с закрытием самих изданий.
Но в целом кризис не стал разрушающим для рынка. Уроки пандемии для рекламной индустрии не прошли даром. Мы научились быстро реагировать на изменяющиеся условия, подстраиваться под новые обстоятельства и быть гибкими в планировании. Во многом эта «прививка коронавируса» помогла отрасли выстоять и в 2022 году.
Начиналось все довольно неплохо. До февраля ситуация была стабильная: было много запросов — как региональных, так и федеральных. Оживление рекламного рынка отмечали многие игроки Урала. И еще какое-то время после февраля отрасль по инерции двигалась довольно хорошими темпами: работа над запущенными проектами продолжалась, более того — заходили новые рекламодатели.
А вот конец весны и начало лета стали для рекламного рынка Урала критической точкой. Это, конечно, не клиническая смерть, но на кратковременную остановку дыхания было очень похоже. Мы заметили резкий спад активности, по некоторым сегментам — например, в креативе и брендинге — практически в ноль. Ужасающая тишина… Это было очень страшное время, потому что было непонятно, что будет дальше.
Крупные международные компании уходили один за другим не просто из информационного поля, а с российского рынка в принципе. Федеральный бизнес урезал бюджет на маркетинг в регионах, местные компании на какое-то время заморозили рекламную активность. Никто не понимал, как будут развиваться события, как вести бизнес в новых обстоятельствах.
Но в середине июля ситуация переломилась. Был очень активный рост запросов, в первую очередь, на создание новых брендов, разработку новых названий, айдентику и упаковку. Бизнес почувствовал, что конкурентное поле освободилось, стали создаваться аналоги ушедших брендов. И это дало рекламному рынку второе дыхание.
Агентства научились работать в новых условиях, частично перепрофилировались и ситуация на рынке стабилизировалась во всех сферах. К концу года произошел колоссальный скачок: агентства Ассоциации отмечали, что работы крайне много. За лето и осень мы нагнали все то, что упустили весной.
Отмечу, что никто из ключевых игроков рекламного рынка в прошлом году не ушел. Это также говорит о высоком уровне профессионализма участников. Но мы столкнулись с острой нехваткой кадров. Этот вопрос всегда был сложным для индустрии, но в 2022 году кадровый голод ощущался особенно сильно. По последней статистике hh.ru, на каждую вакансию в прошлом году приходилось всего лишь 2,2 резюме. То есть, чтобы закрыть позицию в штате, на открытом рынке ты можешь выбирать из двух-трех человек, если повезет. Ценность каждого профессионала в такой ситуации становится еще выше. Поэтому, даже несмотря на глобальный кризис и сложную ситуацию в индустрии, зарплаты на рекламном рынке не только не падали, но и росли по отдельным направлениям. По данным hh.ru, средний уровень предлагаемой зарплаты в отрасли увеличился с 51,5 тыс. до 62,3 тыс.рублей.
Мы надеемся, что в 2023 году рост рекламного рынка продолжится. Хотелось бы увидеть, как минимум, стабильную ситуацию, а как максимум — увеличение клиентского потока и бюджетов. Взамен ушедшим с рынка иностранным брендам вышли новые — российские. Все эти компании будут нуждаться в продвижении. Перед бизнесом стоит задача наработать узнаваемость нового бренда, привить потребителям новые привычки потребления. Это все открывает для рекламного рынка новые горизонты. И, судя по показателям января-марта, эпоха Возрождения на региональном рекламном рынке — это вполне вероятный сценарий.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Genius Group
19.04.2024
Как бренды используют искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML) в программатик-рекламе
![]()
В программатик-рекламе AI всегда был основополагающим звеном, однако по мере развития технологий алгоритмический подход машинного обучения, основанный на данных, со временем стал базовым инструментом, вместе с ним рекламные стратегии стали более доступными и понятными, что в конечном итоге привело к повышению эффективности при работе с рекламными платформами. В чем же разница между искусственным интеллектом (AI) и машинным обучением (ML)? Хотя эти термины могут использоваться как взаимозаменяемые, они не являются синонимами. Давайте вместе разложим все по полочкам!
Inbox Marketing
08.04.2024
PHPDev
04.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
