• Просто о сложном

Медиакит: что это, примеры, виды, структура, инструкция по составлению

Что такое медиа-кит

Медиа-кит — физический, либо (что чаще) электронный документ, содержащий развернутую информацию о компании, бренде, блоге, журнале или известной личности, предлагающих сотрудничество, в том числе и рекламное.

В качестве примера содержания press-kit можно упомянуть следующие его наиболее важные пункты:

• презентация самого предприятия (бренда, персоны), а также его продуктов (товаров/услуг) и предложений;

• публичная информация о ключевых и наиболее ценных сотрудниках;

• фотографии и видеофайлы;

• логотипы;

• контактные данные и др.

Для чего нужен пресс-кит

Пресс-кит необходим для того, чтобы потенциальные партнеры, клиенты или спонсоры могли получить подробную информацию о компании, проекте, известной личности и т.д, его достижениях, финансовых показателях и успешном опыте работы.

Это позволяет им принимать обоснованные решения о сотрудничестве, инвестициях и других вариантах взаимодействия.

Кроме того, медиакит работает на улучшение имиджа компании, укрепляя ее позиции на рынке.

Примеры медиа-китов

В качестве примеров медиа-китов можно рассмотреть следующие:

Медиакит журнала

Медиакит журнала представляет собой сборник информации о конкретном издании включающий:

• изображение обложки последнего выпуска;

• информацию о тематике, аудитории и основных рубриках;

• краткую историю создания и развития издания, а также его основные цели и принципы;

• статистику по возрастным, демографическим и географическим характеристикам аудитории;

• данные о тираже;

• перечень и краткое описание основных рубрик журнала с указанием авторов и ключевых тем;

• информацию о доступных форматах рекламы, стоимости размещения, а также о рекламных акциях и специальных предложениях;

• адрес редакции, телефон, электронную почту, веб-сайт и аккаунты в социальных сетях.

Пример медиакита телеканала

Медиакит телеканала будет иметь схожую структуру, но с некоторыми отличиями:

• информация о тематике, формате, целевой аудитории и основных передачах;

• краткая история создания и развития;

• данные о рейтингах телеканала, его доле на рынке и демографических показателях аудитории; расписание трансляций на неделю или месяц вперед;

• информация о форматах рекламных блоков, их продолжительности, стоимости и т.д;

• актуальные контактные данные для связи с менеджерами телеканала;

• сканы или видеозаписи последних рекламных роликов, транслировавшихся на телеканале;

• логотип, фирменный стиль и оформление эфира и студий телеканала.

Media-kit известной персоны

Media-kit известной персоны (например, блоггера), будет включать в себя следующую информацию:

• основные биографические этапы жизни, образование, карьера;

• актуальные профессиональные фотографии;

• отзывы и рекомендации от коллег, партнеров и клиентов; примеры рекламных кампаний и маркетинговых активностей с участием человека;

• актуальные контакты для связи (телефон, email, социальные сети);

• список предстоящих мероприятий с участием персоны, а также мероприятий, на которых он/она выступала в качестве спикера или гостя; подборка лучших работ персоны (тексты, фотографии, видео, аудио);

• информация о гонорарах, условиях и продолжительности сотрудничества.

Пример press-kit для компании (бренда)

Press-kit для компании будет зависеть от ее размера, сферы деятельности и целевой аудитории. Однако, обычно, он содержит следующую информацию:

• историю, миссию, легенду;

• информацию о продуктах и/или услугах;

• данные о доходах, расходах, прибыли и убытках (конечно же, в рамках разумного);

• информацию о достижениях и наградах; положительные отзывы от клиентов, партнеров и экспертов;

• кейсы и примеры реализованных проектов; информацию о ключевых сотрудниках;

• образцы рекламных материалов и маркетинговых активностей;

• актуальные контактные данные для связи.

Что входит в mediakit (структура)

Традиционно, структура mediakit включает следующие элементы:

• брендированyю обложку — это первое, что увидит читатель, поэтому важно создать привлекательную и профессиональную обложку с логотипом и дизайном, соответствующим вашему бренду;

• краткую историю, основные достижения и цели, основные продукты или услуги, которые вы предлагаете, новости и контактные данные;

• статистику и аналитику по аудитории, такие как география, возраст, пол, интересы и поведение пользователей. Это поможет рекламодателям понять, насколько целевая аудитория совпадает с их целевой группой;

• тарифы и пакеты рекламы для информирования ЦА о различных рекламных возможностях и стоимости. Сюда можно отнести баннеры на веб-сайте/журнале, спонсорские статьи, рекламные вставки в электронную почту и т. д. Также можно упомянуть скидки или иные спецпредложения для рекламодателей;

• примеры рекламы — фото ранее размещенных рекламных материалов, чтобы рекламодатели могли увидеть, как будут выглядеть их объявления;

• отзывы и рекомендации для подтверждения эффективности предложения;

• контактные данные.

Это лишь общий перечень того, что может входить в медиа-кит. Конкретное содержимое может различаться в зависимости от направления отрасли и целей.

Резюме

Качественно составленный медиакит — удобный инструмент продвижения организации, бренда или отдельной персоны.

При этом, важно периодически обновлять медиакит новой, более актуальной информацией, статистикой и примерами сотрудничества.

1

Проще простого
еще 169 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Rambler&Co

03.04.2024

Исследование Rambler&Co: почти треть россиян готовы открыть бизнес на пенсии

Исследования Бизнес

Среди аргументов — накопленный опыт и знания.

Проще простого

03.04.2024

Что такое дедлайн простыми словами, что значит и где применяется

Бизнес

В этой статье разберем, что такое дедлайн, где его применяют, а также расскажем о распространенных ошибках его постановки.

Проще простого

28.03.2024

Аутсорсинг: что это и зачем делегировать работу сторонним специалистам

Бизнес

Делегирование задач компании профильным организациям — распространенная практика в современных условиях ведения бизнеса. В сегодняшней статье расскажем, что такое аутсорсинг, каким компаниям он подходит и стоит ли доверять работу сторонним исполнителям в попытке сэкономить на содержании своих сотрудников.