• Просто о сложном

Чему HR-специалисты могут научиться у маркетологов

Основной актив компании — люди. Осознание этого факта стало важным элементом трансформации большинства ведущих компаний, которые перестали называть своих сотрудников человеческими ресурсами (human resources), ввели в обиход понятие человеческого капитала (human capital) и находятся в постоянном поиске инструментов, повышающих удовлетворенность персонала.

В последние годы все большее распространение получил подход формирования опыта сотрудника — пробуждения у работников ощущения принадлежности к бренду, создания позитивной, вовлекающей и мотивирующей атмосферы на рабочем месте. Действительно, согласно данным исследований о вовлеченности персонала института Gallup и Северо-Западного университета (Northwestern University), сотрудники, чувствующие себя частью бренда компании, где работают, показывают лучшие результаты по удовлетворенности клиентов и достигают более высоких финансовых показателей.

Каждый сотрудник — носитель культуры своей организации, поэтому подход, когда культуру насаждают сверху и отдают на откуп HR-департаменту, часто терпит фиаско. Напротив, когда все сотрудники, от директоров до линейного персонала, чувствуют свой вклад в формирование корпоративной культуры, такая причастность создает гораздо более сильную эмоциональную связь с компанией и ее брендом и помогает развивать опыт каждого сотрудника.

Читайте полный текст статьи по ссылке.

3

Пирс 5
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

Вчера

Квиз как инструмент диджитал-маркетинга

Вчера

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

Вам понравится

Логомашина

18.04.2024

Концепт от Логомашины: если бы IT-компании поменялись логотипами с заводами России

Digital Брендинг

Поменяли местами компании почти из параллельных вселенных, схватка обещает быть серьезной.

Rambler&Co

17.04.2024

Исследование Rambler&Co: россияне рассказали про свои планы на майские выходные

Коммуникации Контент

Более трети опрошенных не планируют работать в эти нерабочие дни.

Иностудио

11.04.2024

Как построить HR-бренд: пошаговый план для компаний

IT и инновации Брендинг

Про HR-бренд на рынке труда говорят всё чаще. Он помогает создавать хорошую репутацию, привлекать лучших сотрудников, снижать стоимость найма и сокращать его сроки.

Pyrobyte

02.04.2024

Как пассивный доход, только еще пассивнее. Рассказываем, как зарабатывать, рекомендуя наши услуги

Коммуникации Digital

Привет, на связи Пиробайт — продуктовые разработчики. Недавно мы запустили свою партнерскую программу — вы рекомендуете наши услуги и получаете за это от 10 000₽ до 200 000₽. В статье расскажем, для чего устроили этот аттракцион, кто в нем может поучаствовать и почему мы не прячем эти деньги в смету.