Маркетинговые исследования

Редакция ADPASS

03.06.2022, 13:21

Бренды предпочитают блогеров помельче

Бренды сместили фокус с крупных блогеров на микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. При этом почти у половины блогеров доход от рекламных кампаний в той или иной мере снизился, а каждый десятый больше не зарабатывает в Instagram* и ищет новые способы заработка.

В марте-апреле количество рекламных контрактов у блогеров, имеющих более 200 тыс. подписчиков, снизилось более чем вполовину, пишет «Коммерсантъ» с ссылкой на результаты исследования платформы Perfluence.

Perfluence — московское агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами. Основано в 2019 году. Основатели платформы — Кирилл Пыжов, Андрей Скуров и Мария Скурова. В прошлом году выручка компании составила 1,6 млрд рублей, увеличившись более чем в два раза, чистая прибыль выросла на 88,6 и достигла 197,4 тыс. руб.

Исследование проводилось в период с 7 марта по 25 апреля 2022 года. В опросе приняло участие более 300 тыс. микроблогеров и блогеров с аудиторией от полумиллиона подписчиков. В ходе исследования аналитики проанализировали более 200 тыс. публикаций.

Инфлюенс-маркетинг измельчал

По данным Perfluence, количество брендов с запросами на размещение у блогеров с аудиторией от десяти до двухсот тысяч подписчиков с начала апреля выросло на 30% по сравнению с февральскими показателями. Почти две трети компаний предлагают сотрудничество микроинфлюенсерам с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. Крупным блогерам приходится тяжелее: с конца февраля количество запросов на размещение рекламы не росло.

90%

предложений в марте-апреле приходилось на российские компании

60%

блогеров заявили, что запрет Facebook* и Instagram не отразился на их доходах

60%

предложений приходится на блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков

Причины такого смещения фокуса со стороны брендов не уточняются, однако теоретически это может быть связано с растущими расценками топовых блогеров.

По данным коммуникационной группы Twiga в марте, после запрета Facebook и Instagram в России, цены на размещение рекламы у инстаблогеров, перешедших в «Телеграм», еженедельно повышались на 15-20%. Другое исследование, проведенное в марте-апреле аналитиками платформы нативной рекламы SocialJet, показало, что стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. У топовых блогеров расценки доходят до полумиллиона рублей за публикацию (подробнее — в материале ADPASS). При этом средняя стоимость рекламы у микроинфлюенсеров с аудиторией от 50 до 100 тыс. подписчиков, по данным сервиса Plibber, составляет от 200 до 1000 рублей.

Реклама возвращается в Instagram

Хотя в первые недели после блокировки активность рекламодателей в запрещенных соцсетях снизилась, уже к концу апреля количество рекламных публикаций блогеров в Instagram почти вернулась к показателям начала марта. Так, 7 марта блогеры опубликовал в соцсети 13 тыс. рекламных постов, а 25 апреля — около 12 тыс. Самый низкий показатель был замечен 28 марта — почти 8 тыс. публикаций.

При этом по отдельным тематикам количество публикаций даже выросло:

еда и кулинария — +3,66%;
уход и косметика — +3,02%;
лайфстайл — +1,29%
мода и шопинг — +1,28%;
правильное питание и ЗОЖ — +0,49%.

Блоги, посвященные семье, дому и бизнесу стали менее востребованными. По данным Perfluence, самым популярным инструментом для рекламы стали Stories — их доля составила 90,6%.

Как изменились доходы блогеров в марте-апреле

* Принадлежит компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Алиса Рейн

#Соцсети #Блогеры #Кризис

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

05.02.2026

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Соцсети Маркетинг

За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для септиков: 380 лидов и устойчивый CPL

Соцсети Маркетинг

Как мы вывели продажи септиков в VK: узкий супергео, ретаргетинг и look‑alike, тест офферов и масштабирование под сезон. Итог — 380 лидов на замеры и консультации, CPL 396 ₽, бюджет 150 833 ₽ — практичный пример локального B2C-рекламы.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.