Паблики «ВКонтакте» удвоили ценник

На фоне сокращения доступного инвентаря блогеры и владельцы каналов в российских соцсетях повышают цены на рекламу. В марте-апреле стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. Такие цифры приводит в своем исследовании сервис по запуску рекламы в соцсетях SocialJet. Несмотря на то что реклама в «Телеграме» может стоить в шесть раз больше, чем во «ВКонтакте», рекламодатели активнее интересуются именно этим каналом.

«Телеграму» цены не помеха

Стоимость рекламы в телеграм-каналах выросла меньше, чем в пабликах «ВКонтакте». Дороже всего стоит реклама в авторских каналах блогеров. По данным SocialJet, средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории составил 3,8 тыс. рублей. Несмотря на то что это более чем в шесть раз дороже стоимости размещения рекламы в этой категории во «ВКонтакте», количество рекламных запусков в мессенджере в марте — апреле выросло на 78% относительно февральских показателей, передает «Коммерсантъ», ознакомившийся с исследованием SocialJet.

В каталоге биржи рекламы Telega.in стоимость размещения рекламы в авторских блогах из топ-10 по количеству подписчиков варьируется от 30 до 540 тыс. рублей за публикацию на 24 часа, от 71,4 до 600 тыс. рублей — за пост без удаления. Самые высокие расценки у популярных блогеров: Ксении Бородиной, Димы Масленникова, Ольги Бузовой. При этом ориентировочная цена за просмотр публикации (CPV) у отдельных блогеров доходит до семи рублей.

Средний CPM в недвижимости составил 2,5 тыс. рублей, а в инвестициях — 2,8 тыс, подсчитали аналитики SocialJet. До начала кризиса и блокировки зарубежных соцсетей эти тематики были самыми дорогими. Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и «шок-контент».

Бизнесу тяжело найти контакт

Стоимость рекламы во «ВКонтакте» в марте — апреле увеличилась почти вдвое. Несмотря на это, до «телеграмовских» расценок социальной сети далеко. Так, средняя стоимость за тысячу показов у блогеров, по данным SocialJet, составила 570 рублей, в шесть с лишним раз дешевле, чем в «Телеграме». В категориях юмора, кулинарии, психологии и хобби средний CPM составляет всего 40 рублей.

Алла Аксенова, гендиректор агентства PR-Development, отмечает, что крупный бизнес тяжело адаптируется под алгоритмы «ВКонтакте». Кроме того, у рекламодателей возникают вопросы к социально-демографическим характеристикам и платежеспособности аудитории платформы.

Согласно недавнему исследованию Mediascope, по охвату «Телеграм» за последние два месяца вплотную приблизился ко «ВКонтакте». Так, среднесуточный охват мессенджера в апреле составлял 41,5 млн человек (34% населения), «ВКонтакте» — 49,8 млн (40,8%). При этом еще в феврале охваты «Телеграма» были почти в полтора раза ниже. Интересно и распределение популярности площадок среди разных возрастных групп: «ВКонтакте» пользуется наибольшей популярностью среди пользователей от 12 до 24 лет. Хотя среди более старших возрастных групп охваты соцсети также выше, чем у «Телеграма», разрыв между ними становится менее существенным.

Цены стабилизируются к лету

Такое мнение высказала Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution. По ее словам, ранее блогеры почти никогда не делали упор на «ВКонтакте» и «Телеграм», поскольку по охватам они уступали Instagram*. После перехода на новые платформы блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралем, считает Козырева. Однако уже в ближайшие пару месяцев цены стабилизируются: существенная часть рекламодателей проанализирует эффективность размещения в новых для себя средах и завершит адаптацию маркетинговых стратегий к новой реальности, что повлечет за собой отток инвестиций.


* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Соцсети Facebook Instagram Рекламные кампании

Как работать с замедленными соцсетями

Рекомендации ведущих рекламных агентств
Ночь пожирателей рекламы Реклама Шоу-показ

Ночь пожирателей рекламы: как завершится юбилейная программа НРФ

«Ночь пожирателей рекламы» завершит деловую программу юбилейного Национального рекламного форума. Шоу-показ состоится 24 сентября в Москве в сопровождении государственного симфонического оркестра под управлением Юрия Башмета.