03.07.2023, 08:13

Брат-3: каких киногероев предпочитают россияне

Главный герой российского фильма должен быть военным, полицейским или рабочим. Причем желательно одиноким сильным красавцем, не лишенным романтичности и импульсивности, с патриотическим внутренним стержнем. Жизнь врача, ученого, бизнесмена и особенно спортсмена интересует россиян гораздо меньше. Женская доля также незавидна: мужчин на экране хотят видеть видеть 35% зрителей, героинь — только 11%.

Как проходило исследование

Холдинг «Цифровое телевидение» и Институт современных медиа с 16 по 23 июня провели онлайн-опрос среди городского населения в возрасте от 14 до 60 лет. В опросе приняли участие 1600 респондентов, которые смотрят кино не реже раза в месяц. Опрос проводился второй год подряд. С его результатами ознакомились «Ведомости», а заодно опросили психологов, что так, а что не так с россиянами.

Половые предпочтения российских кинозрителей

Больше половины опрошенных (54%) заявили, что им совершенно не важен пол главного героя. Правда, гендерно-нейтрально настроенных стало меньше, чем в прошлом году, на 4%.

Российский зритель противоречив — количество желающих видеть протагониста выросло с 30 до 35%. Протагонистки интересуют только 11% опрошенных.

Возрастные привязанности российской киноаудитории

По поводу зрелости центрального образа респонденты придерживаются золотой середины — 49% хотели бы видеть в кинокартине человека среднего возраста. Лишь опрошенных возраста 18–24 больше интересуют себе подобные. И вообще личностные характеристики героя у них другие. В семейности и патриотизме они видят меньше значимости, чем в стремлении персонажа к саморазвитию и личностному росту. Это наиболее популярный ответ молодежи на вопрос о ценностях основного действующего лица — так считает 35%.

Главные профессии любимцев российской публики

Предпочитаемая профессиональная деятельность киногероя с прошлого года не изменилась — это военная и полицейская служба. Но доля тех, кто хочет видеть «ментов» и военных, подросла с 29% в прошлом году до 32%. Рабочим героя видят 28%. Врачам и бизнесменам отдают предпочтение 17% россиян. Ученые скатились со второго на четвертое место — они интересны только 16% зрителей. Меньше из популярных категорий набрали только спортсмены — 14%.

Психологический портрет российского любителя кино

Стереотипы героев закладывались государством в россиян десятилетиями, рассказал «Ведомостям» социальный психолог Алексей Рощин:

Кино злоупотребляло нарративом про человека в форме, причем еще с советского времени. Такого героя мы видим с 80-х — военный, милиционер. В 90-е от этого немного отошли, а сейчас вернулись».

Образ «патриота-одиночки» тоже не вчера придумали. Его архетип — Данила Багров из «Брата».

Психолог Анна Крючкова объяснила изданию поколенческий разрыв в ценностных характеристиках героя:

Последние лет двадцать тенденции, связанные с темой личностного роста, того, что каждый человек несет ответственность за свое личное счастье и благополучие, здорового, не патологического эгоизма, усиливаются. Современный человек понимает свою ответственность за собственное психическое благополучие».

Старшее поколение, по словам психолога Крючковой, своей устойчивости добивалось за счет коллективных институтов.

Авторы:
Юля Троцкая
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
31.10.2024
Редакция ADPASS
30.10.2024
Digital Budget: за 9 месяцев инвестиции в интернет-рекламу выросли на 24%

Аналитическая компания Digital Budget представила рейтинг «Топ-30 рекламодателей по итогам 9 месяцев 2024 года». Согласно рейтингу, суммарный объем инвестиций в интернет-рекламу увеличился на 24% период к периоду и перешагнул планку 200 млрд рублей. По сравнению с первыми девятью месяцами прошлого года тройка лидеров не изменилась. Больше всего в digital-продвижение вложили «Сбер», Ozon и Wildberries. В топ-10 впервые вошли две букмекерские конторы «Фонбет» и «Лига ставок». Единственным рекламным инструментом, показавшим положительную динамику, стало онлайн-видео, которое рекламодатели стали использовать на 2 п.п. чаще. Рост интереса к онлайн-видео вызван ограниченным объемом рекламного инструментария, предлагаемого телевидением, высокой медиаинфляцей, а также ростом аудитории платформ, где этот функционал доступен, считают эксперты.

Редакция ADPASS
10.10.2024