Блогеры на миллиарды: «ВКонтакте» перечислила своим авторам рекордные 5,5 млрд рублей

Доходы блогеров в соцсети «ВКонтакте» растут несколько лет подряд. В 2023-м они установили очередной рекорд — 5,5 млрд рублей. Но в этом году динамика резко замедлилась: рост составил всего 37% вместо 87% в 2022-м.

В 2023 году совокупный доход, который авторы «ВКонтакте» получили с помощью официальных инструментов монетизации, вырос на 37% до 5,5 млрд рублей. В компании назвали эту сумму рекордной за все время существование соцсети. Но по сравнению с 2022 годом рост доходов блогеров резко замедлился: в 2022-м по сравнению с 2021-м они заработали на 87% больше, их совокупные доходы составили 4 млрд рублей.

Высокой остается и динамика доходов, которые авторы получают с помощью VKDonut (прием пожертвований или донатов от пользователей на поддержку блогеров). В 2023-м объем переведенных средств увеличился более чем вдвое — до 780 млн рублей. Правда, по сравнению с 2022-м рост замедлился: годом ранее заработки блогеров в системе выросли в 2,5 раза и составили 383 млн рублей. Пользователей, которые благодарят авторов донатами, в 2022-м стало больше на 81%, а в 2023 — только на 56%.

Соцсеть перечислила меры поддержки авторов, которые приводят к росту объема пожертвований:

• новый кабинет выплат, через который создатели контента могут получать деньги напрямую;
• возможность отправлять разовые пожертвования;
• для поддержки самозанятых авторов введены полугодовые повышенные вознаграждения, эквивалентные налогу на профессиональный доход;
• обновленная партнерская программа для поддержки развивающихся сообществ;
• экспертные рекомендации, помогающие создавать и продвигать контент.

«ВКонтакте» опубликовала список блогеров, количество подписчиков на паблики и личные страницы которых в 2023 году отметку превысило отметку в миллион пользователей. В десятку вошли аккаунты певиц Клавы Коки, Нюши, Кати Адушкиной и Ольги Серябкиной, а также блогеров и стримеров Литвина, Глента, ВладаA4, SNDK, Вели и Tenderlybae.

Среди тенденций уходящего 2023 года соцсеть отметила:

• рост просмотров видеоконтента в лентах пользователей «ВКонтакте» на 25% по сравнению с 2022-м;
• пользователи стали на 27% чаще, чем годом ранее, публиковать истории;
• в среднем за год у пользователей стало на 11 друзей больше.