Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».
«Балтика» тройка: экс президент и вице-президент задержаны за пособничество Carlsberg, третий топ-менеджер сбежал
Топ-менеджеров пивоваренной компании «Балтика» подозревают в поддержке «недружественного владельца» – Carlsberg Group. В полиции считают, что они пытались передать датской компании права на исконные бренды российской, включая популярное пиво «Жатецкий гусь». Два экс-руководителя компании задержаны. Сегодня суд выберет им меру пресечения. Уголовное дело о мошенничестве в особо крупных размерах может стать серьезным аргументом в судебном процессе между Carlsberg Group и «Балтикой» о международных марках.
«Балтику» штормит
МВД при поддержке ФСБ провело полтора десятка обысков в офисе пивоваренной компании «Балтика» и у ее руководства, пишет «Фонтанка». По данным источников издания, 14 и 15 ноября следователи опросили некоторых сотрудников компании, а также изъяли документы. Как полагают силовики, несколько руководителей предприятия нанесли ему урон, действуя в интересах собственника – Carlsberg Group.
Следственные действия проходили в рамках уголовного дела, возбужденного по статье 165 УК РФ («причинение имущественного ущерба путем обмана или злоупотребления доверием»). Позднее следственные органы также нашли и признаки мошенничества в особо крупном размере (ч. 4 ст. 159 УК РФ). Итогом работы силовиков стало задержание двух топ-менеджеров «Балтики» — бывшего президента компании Дениса Шерстенникова и вице-президента Антона Рогачевского, которым сегодня суд должен избрать меру пресечения. Еще одному подозреваемому удалось уехать из России.
Как полагает следствие, аффилированные с Carlsberg зарубежные структуры каким-то образом последовательно получили право на использование российских брендов «Балтики», продукция под которыми выпускается и за рубежом. Причем сразу на 40 лет, что маловероятно без содействия с российской стороны.
Ориентировочный ущерб, нанесенный «Балтике», оценивается в 100 млн рублей.
Хроника борьбы за «Балтику»
О своем уходе из России датская Carlsberg Group объявила 28 марта 2022 года. Компания решила продать свои российские активы и сообщила, что нашла на них покупателя.
- Но 16 июля 2023 года пивоваренный завод был передан во временное управление Роскомимуществу. Директором «Балтики» стал Таймураз Боллоев, который руководил компанией с 1991-го по 2004 год. Как заявили в Carlsberg Group, смена руководства на российском предприятии произошла без ведома и одобрения холдинга.
- 4 октября 2023 года датская компания сообщила, что уведомила «Балтику» о расторжении лицензионных соглашений о производстве и продаже продукции под международными и региональными брендами группы.
- 19 октября «Балтика» добилась судебного запрета для Carlsberg на расторжение лицензионных соглашений. По просьбе «Балтики» процесс продолжится в закрытом режиме, так как его материалы содержат коммерческую тайну.
- 31 октября Carlsberg Group в своем отчете за III квартал объявил о списании своих российских активов, стоимость которых оценивалась холдингом в 7 млрд крон (около $1 млрд).
Гендиректор компании Джейкоб Аруп-Андерсен тогда заявил: «Нельзя не признать тот факт, что они украли наш бизнес в России, и мы не собираемся помогать им придать этому узаконенный вид».
Роскомимущество разливает пиво, делает творог, печатает газеты и вырабатывает электричество
Передача под временное управление Роскомимуществу российских активов иностранных компаний, сообщивших о планах ухода из России, но не нашедших на свое имущество покупателей, стала трендом. Сейчас ведомству передан контроль над предприятиями пяти крупных компаний из «недружественных стран», включая «Балтику».
25 июня 2023 года Росимущество получило во временное управление принадлежащие иностранным акционерам доли в ПАО «Юнипро» (принадлежат немецкой Uniper SE) и ПАО «Фортум» (владелец — финская государственная энергетическая компания Fortum). Fortum в России принадлежит 98,23% в ПАО «Фортум» (бывшая ТГК-10) и около 30% в ПАО «ТГК-1» (основной акционер — «Газпром энергохолдинг»).
16 июля 2023 года одним указом под временное управление Роскомимущества были переданы российские предприятия французского производителя продуктов питания Danone и датского пивоваренного концерна Carlsberg.
Новым руководителем компании «Данон Россия», сменившей название на «Эйч энд Эн» (Health and Nutrition), стал зампред правительства Чечни, 32-летний племянник Кадырова Якуб Закриев. Сейчас 13 заводов группы продолжают выпускать ту же продукцию, но под другими брендами. Начиная с марта 2023 года, «молочка», выпускавшаяся под маркой Danone, выходит под названием «Простоквашино», «Активиа» переименована в «Актибио», Actimel в Actimuno, а растительное молоко Alpro в Planto. Как заявила Marketing Digital Lead компании Марина Сафонова: «Внутри у нас ничего не поменялось, качество осталось прежним».
18 августа 2023 года Росимуществу также временно были переданы доли норвежского холдинга Amedia в пяти типографиях «Прайм принт». Все типографии работают как и раньше. Среди клиентов «Прайм принт» — издательский дом «Комсомольская правда», холдинг News Media (Life, Mash, Shot, Super), «Из рук в руки» и множество региональных изданий.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы