• Кейсы

А не двинуть ли нам в регионы? Квест о том, как мы искали точки роста и увеличили трафик на 37,5%, а конверсии на 21%

Компания Aride — один из крупнейших производителей и поставщиков пневмоподвесок в России. В Aride можно купить пневмосистему на любой автомобиль, также работает производство индивидуальных систем под заказ.

К началу 2023 года мы работали с клиентом уже несколько лет, базовые работы по оптимизации были проведены и мы достигли отличных результатов — сайт стал одним из лидеров отрасли.

Сложности проекта

Мы уже заняли устойчивое положение в топе поисковиков среди прямых конкурентов, существенная часть трафика была вычерпана, все базовые работы проведены — дальнейший поиск точек роста превращался в квест.

В выдаче по целевым запросам достаточно много агрегаторов и досок объявлений, особенно в регионах. Из-за экономической ситуации заметно снизился спрос и покупательная способность нашей целевой аудитории.

Что мы сделали

Оптимизировали сайт под регионы

• Оптимизировали заголовки на геостраницах под поисковый спрос.

• Скорректировали блок перелинковки на основные разделы сайта.

• Добавили адреса региональных пунктов выдачи заказов на страницы, где их не было.

Переработали шаблон карточки товара в соответствии с изменениями выдачи по итогам конкурентного анализа топа выдачи:

• Объединили некоторые табы в единое окно.

• Добавили преимущества компании.

• Добавили блок с сопутствующими товарами на странице, где его не было.

• Проверили и точечно переработали заголовки и метаописания карточек товаров.

Поработали с информационным контентом

Ранее основную часть информационного контента составляли выполненные проекты по установке пневмоподвески. Мы стали дополнительно писать статьи под наиболее частотные информационные запросы. Это помогает растить узнаваемость бренда и привлекать новых посетителей с верхнего края воронки продаж.

Поработали со ссылочной массой

Ведем работы по получению качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов

Провели работы по улучшению CTR

Увеличили привлекательность description, добавив в метаописания ключевые выгоды компании, скорректировали микроразметку.

Результаты работ по проекту

Рост трафика

Проведенные работы по геооптимизации позволили нам увеличить трафик не только из основных регионов присутствия (Москва и Санкт-Петербург), но и из других областей, в которые у нас есть доставка:

Проработка шаблона карточек товаров позволила нам улучшить поведенческие характеристики и получать больше конверсионного поискового трафика на карточки:

В целом, несмотря на снижение спроса, нам удалось добиться немалого роста небрендового трафика из поисковых систем:

Сравним трафик за аналогичные периоды 2022 и 2023 — здесь тоже все супер:

• Трафик с января по ноябрь 2022 года — 173 744 перехода.

• Трафик с января по ноябрь 2023 года — 238 728 переходов.

Трафик вырос в 1,38 раза, на 37,5%:

Сравним данные за ноябрь год к году — результаты огонь:

• Трафик за ноябрь 2022 года — 16 788 переходов.

• Трафик за ноябрь 2023 года — 24 708 переходов.

Трафик вырос в 1,47 раза, на 47%:

Рассмотрим трафик в разрезе поисковых систем. Вот данные за ноябрь 2022 и 2023 (сравнение год к году), дифференцированные по поисковым системам:

Динамика конверсий

Для сравнения были взяты периоды с января по ноябрь 2023 и с января по ноябрь 2022 — согласитесь, неплохо:

Рост дохода

Мы не раскрываем точные сведения по доходам, но можем сказать, что речь идет о миллионных счетах:

Достижение таких результатов стало возможно только благодаря неравнодушному отношению заказчика и активной совместной работе по продвижению. И желание не останавливаться на достигнутом, ведь в бизнесе — как в плавании: если не барахтаться, тебя снесет течением назад.

Обращайтесь в Kokoc.com за продвижением сайтов — поможем увеличить трафик, позиции и продажи!

Kokoc.com
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Altcraft

22.04.2024

Что такое прогнозная аналитика и как она работает

Digital Маркетинг

В статье расскажем, что такое прогнозная аналитика, какие у неё выгоды и как работает это направление анализа информации.

АКАР

19.04.2024

АКАР обновила карту рынка AdTech

Коммуникации Digital

Рынок рекламных технологий в России в 2023 году значительно изменился: крупные игроки стали запускать свои рекламные сети и инвестировать в собственные технологии, активно начали развиваться ритейл-медиа, а искусственный интеллект сделал возможной детальную персонализацию. Учитывая эти трансформации, профильный комитет АКАР обновил карту сегмента. Предыдущая версия была выпущена в 2021 году.

Альтера

11.04.2024

Что такое текстовая релевантность и как ее оптимизировать

Маркетинг

dhprime

01.04.2024

Оформление отчетов в ОРД Яндекс для рекламного агентства при маркировке рекламы

Digital Маркетинг Маркировка рекламы

Подробная инструкция как маркировать рекламу для посредника (рекламное агентство, фрилансер) по доходному договору с использованием платформы Яндекс ОРД (ORD Yandex), получить токены (erid), оформить отчеты в ОРД, выполнить разаллокации по изначальному договору и креативам (площадкам).