Особенности рекламы на региональном рынке

Многие региональные бренды, усердно работая, стремятся к тому, чтобы стать федеральными. И у большинства это получается! Ведь главное — нужно знать, какие товарные категории сейчас более востребованы.

Представим сводку из ТОП-3 категорий по разным регионам РФ, которые выросли за 2020 год:

• Москва: торговые организации, общепит, сервис
• Санкт-Петербург: продукты питания, торговые организации, медицина и фармацевтика
• Екатеринбург: продукты питания, медицина и фармацевтика, сервис
• Краснодар: торговые организации, недвижимость, сервис
• Иркутск: сервис, одежда, обувь, аксессуары, украшения, строительные товары и услуги
• Владивосток: медицина и фармацевтика, сервис, одежда, обувь, аксессуары, украшения

Стоит отметить, что в совокупности на территории России за 2020 год выросли продукты питания, торговые организации и сервис. Именно вышеперечисленные особенности стоит учитывать при планировании рекламных кампаний.

Поэтому эксперты дискуссии пришли к выводу, что региональная реклама необходима всем игрокам рынка. Без нее медиамикс будет не так эффективен. 

ТВ или Digital?

Сегодня и ТВ, и Digital являются основными инструментами коммуникации с аудиторией. При этом они успешно дополняют друг друга.

В 2020 году в ТОПЕ региональных ТВ-рекламодателей находятся крупные онлайн-игроки. Локальные бренды, осваивая онлайн, активно используют ТВ как охватный инструмент, чтобы рассказать потребителям о своих услугах.

Как повлияла пандемия на креативы в региональной рекламе?

Пандемия действительно заставила адаптироваться к новым реалиям — то, что говорят все из раза в раз. Владимир Бабков отметил, что в такой сложный период выживают только те, кто умеет меняться. Поэтому пришлось меняться и региональным рекламодателям.

• Основным триггером покупки стала безопасность. Она теперь стоит на уровне других важных характеристик товара: цены, качества, производителя и т.д.
• Рекламодатели стали упрощать креативы — многие рекламные видеоролики были сняты на телефон. Стоит отметить, что в большинстве случаев это было красиво, естественно и уместно.
• Многие компании использовали личные обращения владельца или директора компании к аудитории.

Такие тенденции только начали зарождаться в 2020 году, но есть большая вероятность, что они и дальше будут развиваться и усваиваться на региональном рынке рекламы.