• Новости

Хроники «майонезной семьи»: в АДВ рассказали об изменениях в самой востребованной у рекламодателей аудитории 25–45 лет

Об инсайтах самой востребованной аудитории для рекламодателей — людях в возрасте 25–45 лет рассказала на конференции «НРА: новый сезон» директор по стратегии группы АДВ Ольга Королевская.

По мнению эксперта АДВ, эта возрастная группа самая востребованная, одна из самых дорогих для охвата, но и самая стереотипизированная. Семей с двумя детьми внутри аудитории 25–45 лет не так много — 28%. При этом у 8% россиян в этом возрасте три ребенка, а у 2% больше трех детей.

Эта аудитория есть в каждом медиаплане, сообщила Ольга Королевская:

«Им хотят продать абсолютно все: они должны купить машину, квартиру у застройщика, если испытывают проблемы с ЖКТ — заехать в аптеку и не забыть про подарки. Давление на эту аудиторию и количество сообщений, которое эта аудитория получает в моменте, колоссальное».

Внутри этой аудитории все на так однозначно. Она меняется — доля одиночных домохозяйств в этой группе выросло с 2024 года с 32% до 34%. При этом количество семей с детьми уменьшается, они становятся старше и реже заключают браки.

Эта аудитория меняется: уменьшается численность семей с детьми, они становятся старше и реже заключают браки. Доля одиночек в этой аудитории выросла с 32% до 34% за последний год.

Поведенческие паттерны внутри сегмента 25–45 сильно отличаются, уверены в АДВ. Среди одиночек 80% мужчин, они молоды (52% аудитории в возрасте 25–35 лет), но при этом бедны. У семей без детей выше доход, но они чаще других работают на фрилансе и неполный день.

Семьи с одним ребенком самые образованные (58% с высшим образованием), их больше всего в Москве и городах с населением более 700 тыс. человек и у них самый высокий доход.

Семей с двумя и более детьми больше в регионах и среди них 38% взрослых не работают.

Одиночки не любят рисковать, ценят свою работу, не любят ходить по магазинам и склонны к накоплениям.

Одинокие матери больше всех любят скидки (76% сегмента), они не экономят на здоровье, считают, что деньги — символ успеха и готовы брать кредиты, а не копить.

Семьи из двух взрослых без детей хотят все успеть, больше ценят свой комфорт, а не деньги, меньше других следят за питанием, но больше других переключают рекламу — об этом сообщили 91% россиян из этой группы.

Семьи с детьми — самая желанная аудитория — 56% не могут представить жизнь без автомобиля, 45% часто оставляют комментарии о товарах и услугах, 42% любят шопиться, 37% берут кредиты, 31% готовы доплачивать за быструю доставку.

Потребительское поведение также отличается. Чаще всех заказывают еду семьи с детьми Видеосервисами больше всех пользуются не одиночки, а семьи с одним ребенком. Играют в игры также семьи с одним ребенком и одиночки. В бары ходят одиночки (32%) и семьи с одним ребенком (34%). А больше всего криптовалютных кошельков у одиноких матерей (28%) и семей с двумя и более детьми (27%).

ТВ для всех этих групп остаётся основным каналом коммуникации, отметили в АДВ. ТВ возвращается и остается в жизни людей с рождением детей. Больше всего в выходные и рабочие дни ТВ смотрят одинокие матери, вторая группа — семьи с двумя детьми, а меньше всего бездетные семьи и одиночки.

Все подгруппы внутри аудитории 25–45 смотрят телевидение в одни и те же промежутки, но разные каналы. Поэтому рекламодатели должны искать их в разных местах, заключила спикер АДВ.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

X5 Media

28.11.2025

Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: как россияне отмечают День матери

Исследования

30 ноября в России отмечают День матери — один из самых теплых и светлых праздников. В эту дату даже самые занятые люди находят время, чтобы сказать маме то, что обычно откладывают на потом. Чтобы понять, как россияне готовятся к празднику и какой смысл вкладывают в него, медиаплатформа Food.ru совместно с торговой сетью «Пятёрочка» провела масштабное исследование, в котором приняли участие более 22 тысяч респондентов.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Половина россиян имеют сбережения, но на черный день денег хватит лишь трем из десяти

Исследования ВЦИОМ ФОМ ЦБ РФ «СберСтрахование» Работа.ру

Денежные накопления есть у половины (50%) россиян, по результатам опроса ВЦИОМ. Правда, согласно оперативной справке, подготовленной по заказу Центробанка РФ «Институтом Фонда Общественное Мнение» (инФОМ), сбережения, которые позволят продержаться какое-то время, есть только у трех из десяти (31%) россиян.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

Редакция ADPASS

05.11.2025

Эсэмэмщики накрутили себе зарплаты: доходы специалистов по соцсетям растут во всём мире и в России

Исследования Соцсети Рынок труда

Зарплаты специалистов по работе с социальными сетями продолжает расти. В США средний заработок эсэмэмщика превышают $100 тыс. в год, а в крупных компаниях доходит до $160 тыс., подсчитали в Link in Bio. В России похожая динамика: по данным dnative.ru, у 64% специалистов по работе с соцмедиа за последний год доход вырос. Зарплаты в SMM зависят от опыта, уровня должности и размера компании. В крупных агентствах доходы руководителей превышают 3,9 млн рублей в год, тогда как младшие специалисты получают в среднем 0,5–0,8 млн.