Почему брендам важно инвестировать в мероприятия

Специалисты агентства маркетинговых исследований ORO рассказали, почему участие компаний в чужих праздниках может быть полезным, и назвали мероприятия, на которых потребители хотят видеть бренды чаще всего.

Люди устали от навязчивой рекламы, которая преследует их в интернете и на улице. Баннеры и всплывающие окна чаще раздражают, чем привлекают внимание. А вот спонсорство мероприятий работает совсем иначе. Когда бренд поддерживает событие, он становится частью положительных эмоций и приятных воспоминаний.

Исследование ORO показало, что россияне хотят посещать такие мероприятия: выставки — 50%,городские праздники — 49%,рок-фестивали и концерты — 47%,фестивали и концерты поп-музыки — 47%,концерты и фестивали классической музыки — 42%.

Эти цифры говорят о том, что люди с удовольствием посещают события и открыты для новых впечатлений. Значит, бренду стоит появляться именно там, где его заметят и запомнят.

Особенно стоит обратить внимание на поколение Z — молодых людей от 16 до 27 лет. Именно они сейчас формируют мнение о брендах, и их предпочтения будут влиять на рынок еще долгие годы. Если бренд понравится молодежи сегодня, она может стать его постоянным клиентом завтра.

Какие мероприятия больше всего интересуют молодежь: рок-фестивали и концерты — 55%,выставки — 50%,городские праздники — 46%,фестивали и концерты поп-музыки — 46%,мастер-классы и тренинги — 45%.

Выбирая событие для спонсорства, важно убедиться, что оно подходит аудитории бренда и совпадает с его ценностями. В этом случае бренд не просто привлечет внимание людей, но и укрепит свой имидж.

Россияне все еще помнят период пандемии и стремятся чаще проводить время вне дома особенно в теплое время года. Поэтому спонсорство мероприятий для брендов — отличная возможность напрямую взаимодействовать с людьми, потенциальными клиентами.Все мы понимаем, что бюджеты не безграничны, поэтому крайне важно, как при планировании учитывать интересы аудитории, с которой хотим работать, и не всегда она может быть широкая (Где ее найти? Что люди ожидали от бренда в рамках мероприятия?), так и проводить пост-оценку влияния на бренд таких вложений для корректировок в будущем. Так, например, даже просто изменение месторасположения зоны бренда на фестивале может оказать влияние на его заметность и, соответственно, эффективность участия

Марина Острижнюк

руководитель проектов направления «Бренд и коммуникация» ORO

Люди привыкли видеть знакомые бренды на разных событиях. Команда ORO выяснила, на каких мероприятиях россияне считают уместным встретить представителей бизнеса и брендов из различных сфер.

Банки — на матчах по футболу, хоккею и другим командным видам спорта, а также на концертах/фестивалях классической музыки.

Девелоперов и застройщиков — на городских праздниках, выставках и концертах/фестивалях классической музыки.

Маркетплейсы — на ярмарках с хендмейдом и товарами локальных брендов, а также на офлайн и онлайн мастер-классах и тренингах.

Продукты питания — на детских мероприятиях, ярмарках с хендмейдом и товарами локальных производителей, городских праздниках и торжественных открытиях (магазинов и ТЦ).

Как измеряли

Исследование было проведено на основе опросов, в которых приняли участие профессионалы из различных сфер маркетинга: рекламодатели, представители агентств, паблишеры и члены индустриальных комитетов. Они работают на позициях директоров, руководителей отделов и менеджеров.Кроме того, были опрошены потребители — мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в городах с населением свыше 100 тысяч человек.

ORO
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

Победители «МИКС Россия — 2025»: социальная значимость и цифровые медиа одолели конкурентов

МИКС Россия Неделя рекламы Mixx Russia

Гран-при главного отечественного конкурса интернет-рекламы «МИКС Россия — 2025» получил проект для сообщества доноров DonorSearch. Самое большое количество золотых наград собрала категория цифровых медиа — четыре из тринадцати, врученных жюри конкурса. Всего на конкурс было подано 350 работ. Победители «МИКС Россия — 2025» — в материале ADPASS.

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

ВкусВилл

18.11.2025

«Голодные люди» от ВкусВилла — подкаст о том, как еда разрушает мифы о мире

Контент Ритейл

В ноябре этого года ВкусВилл зарегистрировал товарный знак «Голодные люди», сам же подкаст был запущен еще в 2021 году. В нём рассказывается о еде и ее влиянии на разные сферы жизни.