SpaceWeb
04.02.2026
Три тренда «Сбера»
Руководитель рекламных продуктов и технологий «Сбера» Владимир Мосин на онлайн-конференции «НРФ+Adtech» обозначил тенденции, которые будут определять развитие digital-маркетинга и рекламной индустрии.
1. Ответственное отношение к данным
Всем компаниям придется подстраиваться под маркетинг по согласию, который стал даже не трендом, а новым правилом игры, заявил Владимир Мосин:
Пользователи хотят знать, как собираются и используются их данные. И они требуют от бизнеса ответственного отношения к этим данным».
2. Стремительный рост рекламы в E-commerce
По словам Владимира Мосина, реклама в E-commerce растет огромными темпами, так как дает большие возможности персональных коммуникаций, а также позволяет выстраивать взаимодействия в двух плоскостях, не только онлайн, но и офлайн (в момент доставки товара потребителю):
Представьте как будет приятно пользователю не просто открыть дверь купленной на «Сбер.Авто» машины, но и получить в этот момент подарок от бренда. Насколько устойчивая и приятная ассоциация родится у пользователя в момент получения долгожданной покупки и подарка от бренда. Их нужно использовать для правильной коммуникации».
Рост рекламы в E-commerce во многом связан с другим трендом — это неизбежное снижение доли поисковой классической рекламы из-за перехода поиска в E-commerce.
3. Выход экосистем на рынок рекламы
Ключевые экосистемы рано или поздно становятся игроками рекламного рынка, отметил Владимир Мосин:
Google вышел на рынок рекламы через два года, а Apple потребовался 31 год. Но любая экосистема после формирования клиентской базы начинает рекламную монетизацию, это очень важный тренд».
Рекламные продукты в экосистемах, подчеркнул Мосин, обладают всеми преимуществами, которые есть в e-commerce, индустрии развлечений и медиа. Огромное количество данных о пользователях, собранных с их согласия, позволяют экосистемам решать задачи O2O (от офлайн к онлайн и наоборот), вести персональные коммуникации и обеспечивать качественную измеримость.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
21.01.2026
Darvin Digital
20.01.2026
Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ
![]()
Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.
ChatLabs
14.01.2026
Спецпроекты в мессенджерах: как запустить игру, чековые промо или розыгрыши, чтобы получить лиды и клиентов
![]()
Источников рекламы меньше, зацепить внимание сложнее, а конкурировать ценой не вариант. Рассказываем про digital-спецпроекты как маркетинговый инструмент для крупного бизнеса и МСБ: что такое промопроект, какие механики выбрать, как рассчитать KPI и запустить активность.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 