Три тренда «Сбера»

Руководитель рекламных продуктов и технологий «Сбера» Владимир Мосин на онлайн-конференции «НРФ+Adtech» обозначил тенденции, которые будут определять развитие digital-маркетинга и рекламной индустрии.

1. Ответственное отношение к данным

Всем компаниям придется подстраиваться под маркетинг по согласию, который стал даже не трендом, а новым правилом игры, заявил Владимир Мосин:

Пользователи хотят знать, как собираются и используются их данные. И они требуют от бизнеса ответственного отношения к этим данным».

2. Стремительный рост рекламы в E-commerce

По словам Владимира Мосина, реклама в E-commerce растет огромными темпами, так как дает большие возможности персональных коммуникаций, а также позволяет выстраивать взаимодействия в двух плоскостях, не только онлайн, но и офлайн (в момент доставки товара потребителю):

Представьте как будет приятно пользователю не просто открыть дверь купленной на «Сбер.Авто» машины, но и получить в этот момент подарок от бренда. Насколько устойчивая и приятная ассоциация родится у пользователя в момент получения долгожданной покупки и подарка от бренда. Их нужно использовать для правильной коммуникации».

Рост рекламы в E-commerce во многом связан с другим трендом — это неизбежное снижение доли поисковой классической рекламы из-за перехода поиска в E-commerce.

3. Выход экосистем на рынок рекламы

Ключевые экосистемы рано или поздно становятся игроками рекламного рынка, отметил Владимир Мосин:

Google вышел на рынок рекламы через два года, а Apple потребовался 31 год. Но любая экосистема после формирования клиентской базы начинает рекламную монетизацию, это очень важный тренд».

Рекламные продукты в экосистемах, подчеркнул Мосин, обладают всеми преимуществами, которые есть в e-commerce, индустрии развлечений и медиа. Огромное количество данных о пользователях, собранных с их согласия, позволяют экосистемам решать задачи O2O (от офлайн к онлайн и наоборот), вести персональные коммуникации и обеспечивать качественную измеримость.

#Digital #Сбер #Тренды #НРФ+Adtech

Нравится: Национальный рекламный форум, Motion Logic, АКАР, МИКС Россия и

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Normaslov

Позавчера

Запрет иностранных слов. Как дизайнеру и маркетологу не подставить заказчика под штраф до 500 000 рублей

Digital Маркетинг

В дизайне, брендинге и айдентике запретили иностранные слова: штраф до 500 000 руб. Больше никаких Design Buro и Digital Agency. А еще — фич, стрипсов, бьюти, дентала, чикена и угг. Что это за кринж и где прибавится заказов для дизайнеров — в статье NormaSlov.

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.