• Кейсы

Кейс: свет. Комплексный маркетинг. Да будет свет: как мы увеличили средний чек в гипермаркете света

В рамках проекта были использованы следующие рекламные каналы:

• Контекстная реклама

• Рекламные ролики на YouTube

• Медийное размещение

Целевые группы

Владельцы жилья (типаж: практичные рационалисты):

• Возраст: 25-55 лет

• Интересы: дизайн, ремонт, энергосбережение, уют в доме

• Что ищут: стильное и практичное освещение

Дизайнеры и архитекторы (типаж: творческие эстеты):

• Возраст: 25-45 лет

• Интересы: последние тенденции в дизайне, новшества в освещении

• Что ищут: дизайнерские светильники и инновационные решения

Представители бизнеса (типаж: рациональные стратеги):

• Возраст: 30-60 лет

• Интересы: оформление рабочих мест, комфорт в офисе, экономия электроэнергии

• Что ищут: эффективное освещение для коммерческих пространств

Контекстное продвижение

Для владельцев жилья: мы выбрали ключевые запросы, подчеркивающие функциональность и стиль, такие как «энергосберегающие светильники» или «дизайнерские люстры». Рекламу разместили на популярных площадках по интерьеру и ремонту.

Для дизайнеров и архитекторов: учитывая их интерес к инновациям, ключевые слова были связаны с современными тенденциями в освещении. Размещение рекламы было сосредоточено на платформах для профессионалов и социальных сетях, популярных среди дизайнеров.

Для бизнес-сектора: рекламные объявления акцентировали внимание на экономичности и эффективности световых решений, размещение производилось на бизнес-порталах и сайтах, специализирующихся на организации рабочих пространств.

Реклама на YouTube

Мы разработали и запустили видеоматериалы, представляющие разнообразные светильники, люстры и торшеры и их применение в интерьере. Остановили свой выбор на формате пре-роллов, которые воспроизводятся перед основным видео. Пре-роллы заслуженно считаются одним из наиболее результативных форматов видеорекламы на YouTube. Важно, чтобы такие ролики были краткими, но в то же время содержательными.

Для мониторинга эффективности рекламы применили различные метрики, такие как количество просмотров, клики и конверсия.

Медийное продвижение

Перед тем как начать рекламную кампанию, мы тщательно проанализировали потенциальные YouTube-каналы, исходя из интересов нашей целевой аудитории. Основное внимание было уделено количеству подписчиков, активности и релевантности представленного контента. Кроме того, изучали рейтинги и отзывы каналов, чтобы убедиться в их подходящем качестве.

Выбор ролика для рекламы был продуманным: мы искали контент, который бы привлекал внимание с первой секунды, акцентируя на ярких моментах, оригинальных ракурсах и увлекательной истории. При этом ключевые характеристики продукта были чётко представлены в видео и аудио.

Настройка таргетирования включала в себя определение сегментов аудитории, её геолокации, возраста и пола. Чтобы определить, какая реклама эффективнее, провели A/B-тестирование разных версий.

Коммуникация с аудиторией — ключевой момент. Мы активно взаимодействовали с зрителями: отвечали на вопросы, участвовали в обсуждениях, проводили опросы и предлагали спецпредложения. Построение доверительных отношений с аудиторией способствует укреплению связи с брендом.

Итоги

• Конверсия в покупку увеличилась на 4,5%

• Средний чек стал составлять 17 496 рублей.

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 252 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

08.12.2025

Аналитики выяснили, что создает россиянам новогоднее настроение

Медиа Контент

Треть россиян ощущают приближение Нового года только в последние дни декабря, каждый второй считает украшенные улицы главным символом праздника, растет интерес к мелодрамам, фантастике, приключениям и комедиям, а среди музыкальных произведений лидирует по созданию атмосферы «В лесу родилась елочка». Омрачить настроение способны финансовые трудности (30%) и плохая погода (20%), показал опрос россиян.

АКАР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании. Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Маркетинг Аналитика Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.