Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards опубликовал ежегодный рейтинг операторов, составленный на основе открытых данных об их финансовой отчетности. Составители рейтинга зафиксировали более высокую, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положительную динамику в сегменте. По их оценке, рост составил 49% против 41% у АКАР. Выручка лидера рынка группы Russ, которая в прошлом году активно скупала конкурентов, увеличилась на 53%, до 38,2 млрд рублей. Доходы трех компаний из первой пятерки и вовсе выросли на 75-81%.
Новые рейтинги эффективности и креативности АКАР: лучшие агентства 2020
Друзья! Рад вам сообщить, что Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год. Игроки рынка всегда с нетерпением ждут результаты, но в этот раз особенно. Год был необычным и бросил агентствам новые вызовы. Что радует — компании и креаторы, несмотря на сложности, продолжили участвовать в фестивалях, создавать оригинальные и эффективные кампании, которые нам всем запомнились. Ну а я с радостью представляю вам лидеров индустрии прошедшего года!
Для удобства пользуйтесь навигацией
Для удобства пользуйтесь навигацией
Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»
Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги».
Первое место в сегменте «Национальный рейтинг креативности» уверенно занимает агентство BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию в рейтинге им принес кейс Birds Records.
BBDO Moscow — Birds Records
Второе место завоевало РА «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний, как AI Versus и «Прогулки в темноте».
РА «Восход» — AI Versus
РА «Восход» — «Прогулки в темноте»
Третье место получило агентство Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».
Contrapunto — «Почитай старших»
ТОП-10 в сегменте «Национальный рейтинг креативности»
1.
BBDO Moscow
1774 балла
2.
РА «Восход»
720 баллов
3.
Contrapunto
692 балла
4.
Zebra Hero
551 балл
5.
RT Creative Lab
450 баллов
6.
Instinct & More
344 балла
7.
TUTKOVBUDKOV
332 балла
8.
Action
296 баллов
9.
Ruport
275 баллов
10.
Креативная in-house студия Яндекса «7.47»
270 баллов
Рейтинг креативности. Сегмент digital
Двигаемся дальше — самое время узнать лидеров рейтинга креативности в сегменте digital.
Золото вновь получило BBDO Moscow! Спойлер: эти ребята сегодня еще удивят нас. Команда агентства набрала 458 баллов, и вновь кейс Birds Records способствует победе!
В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab, совсем немного отстав от победителя и набрав 438 баллов. Высокие позиции им принес кейс «Бесконечное письмо».
RT Creative Lab — «Бесконечное письмо»
Замыкает ТОП-3 РА «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами агентства стали «Всё и сразу» и ANTYfest.
РА «Восход» — «Всё и сразу»
РА «Восход» — ANTYfest
ТОП-10 в сегменте digital
1.
BBDO Moscow
458 баллов
2.
RT Creative Lab
438 баллов
3.
РА «Восход»
424 балла
4.
Red Collar
372 балла
5.
Contrapunto
296 баллов
6.
Zebra Hero
220 баллов
7.
Креативная in-house студия Яндекса «7.47»
110 баллов
8.
ONLY
88 баллов
9-10.
Smetana
75 баллов
9-10.
JETSTYLE
75 баллов
Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»
Победителем в сегменте «брендинг» снова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE.
Depot Branding Agency — BRITE
Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро им обеспечил кейс Borealis.
Ermolaev Bureau — Borealis
В спину им дышат The Clients с кейсом Workaholic Cold Brew, который принес команде агентства 124 балла.
The Clients — Workaholic Cold Brew
ТОП-10 в сегменте «брендинг»
1.
Depot Branding Agency
727 баллов
2.
Ermolaev Bureau
127 баллов
3.
The Clients
124 балла
4.
Щука
121 балл
5.
Repina Branding
113 баллов
6.
Свое мнение
110 баллов
7.
Omsky
94 балла
8.
Suprematika
93 балла
9.
RT Creative Lab
79 баллов
10.
BBDO Moscow
72 балла
Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»
В сегменте «маркетинговые услуги» на первое место ворвалось агентство Action с 618 баллами. Своими самыми успешными кейсами коллеги по праву считают «N23 — Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин».
Action — N23
Action — «Первый беспилотный тест-драйв шин»
Вновь в тройке лидеров BBDO Moscow! Их результат — 558 баллов, а один из самых успешных проектов — кейс «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли».
BBDO Moscow — «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли»
Замыкает тройку лидеров агентство e: mg с результатом в 243 балла и кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».
e: mg — «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн»
ТОП-10 в сегменте «маркетинговые услуги»
1.
Action
618 баллов
2.
BBDO Moscow
558 баллов
3.
e: mg
243 балла
4.
TUTKOVBUDKOV
220 баллов
5.
Instinct
191 балл
6.
Contrapunto
158 баллов
7.
RCG
147 баллов
8.
Ruport
120 баллов
9-10.
Re: evolution
108 баллов
9-10.
РА «Восход»
108 баллов
Рейтинг эффективности медийных агентств
С рейтингом креативности мы закончили! На очереди — результаты рейтинга эффективности медийных агентств 2020. Подробнее остановимся на первой тройке.
Как и в прошлом году, победителем стало агентство OMD Media Direction с 644 баллами. Высокую позицию компании принес кейс «Телепорт» для Google.
OMD Media Direction — «Телепорт»
Агентство Publicis Media отстало от победителя всего на 3 балла и заработало в 2020 году 641 балл. Серебро им обеспечил кейс для Макдоналдс «Макфест».
Publicis Media — «Макфест»
На третьем месте уже традиционно расположился Mediacom с 608 баллами.
ТОП-10 медийных агентств
1.
OMD Media Direction
644 балла
2.
Publicis Media
641 балл
3.
Mediacom
608 баллов
4.
Mindshare group (Mindshare, Maximize)
260 баллов
5.
OMD Optimum Media
196 баллов
6.
PHD
127 баллов
7.
Deltaplan
82 балла
8.
Isobar Moscow
79 баллов
9.
Initiative
75 баллов
10.
Wavemaker
60 баллов
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств
Настало время объявить победителей рейтинга эффективности коммуникационных агентств. На первом месте в 2020 году расположилась команда агентства Instinct — 1139 баллов! Победу им принес кейс для ИКЕА.
Instinct — ИКЕА Квартиротека
Серебро снова забирает BBDO Moscow с кейсом «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли». Эти ребята успели очень продуктивно поработать в 2020 году и получили 1000 баллов в рейтинге эффективности коммуникационных агентств.
Третье место занимает уже знакомое нам по рейтингу креативности агентство Contrapunto. Кейс «Почитай старших» обеспечил им высокие баллы и в этом рейтинге — на их счету 980 баллов.
ТОП-10
коммуникационных агентств
1.
Instinct
1139 баллов
2.
BBDO Moscow
1000 баллов
3.
Contrapunto
980 баллов
4.
Leo Burnett Moscow
593 балла
5.
McCann Moscow
544 балла
6.
e: mg
380 баллов
7.
Smetana
301 балл
8.
Affect
154 балла
9.
POSSIBLE Group
140 баллов
10.
MOMO group
115 баллов
Поздравляем всех победителей и напоминаем, что подробный разбор успешных кейсов 2020 года состоится на апрельской Best Cases Conference.
Подробнее об индустриальных рейтингах АКАР смотрите на портале adpeak.ru
Лучшее в блогах
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы