YouTube нацелился на короткие деньги: видеосервис будет продавать товары в своих Shorts

YouTube выходит на рынок социальной коммерции: вслед за Meta* и TikTok видеосервис интегрирует онлайн-торговлю в вертикальные ролики Shorts. С помощью новой функции пользователи смогут покупать товары, не выходя из раздела коротких видео.

Майкл Мартин, руководитель направления YouTube Shopping, в интервью Financial Times сообщил, что платформа добавит новую функцию покупок в следующем году. Она будет внедрена в раздел коротких роликов Shorts. Пользователи смогут выбирать и покупать товары, прокручивая видео. Онлайн-шоппинг в видео уже есть у Meta* и TikTok.

YouTube уже начал тестировать будущую схему партнерского маркетинга, сообщил Мартин. Комиссионные выплачиваются выбранной для теста группе создателей контента из США, которые продают товары. YouTube, продавец и авторы контента — все получают долю от продажи, процент которой пока не раскрывается. Видеосервис также тестирует новые схемы денежного вознаграждения инфлюенсеров, продающих продукты по ссылкам в видео.

В условиях сильной конкуренции YouTube борется за удержание пользователей, создающих контент. С начала следующего года платформа будет выплачивать создателям контента 45 % дохода от рекламы, показываемой между видеороликами в Shorts. Именно лояльность подписчиков к блогерам и их доверительные отношения являются стимулом для развития рынка социальной коммерции. Как показывает практика, авторитетная личность в социальной сети стимулирует продажи. Один из ярких кейсов — китайский стример и продавец косметических товаров Остин Ли, за одну трансляцию на платформе Taobao реализовавший продукцию на сумму более $1 миллиарда. По словам Майкла Мартина, назвал такая модель «одобрения» отличается от традиционной рекламы.

YouTube ищет альтернативные возможности заработка на фоне снижения выручки от цифровой рекламы. Как писал ADPASS ранее, в июле-сентябре реклама принесла YouTube на 2% меньше, чем в прошлом году, оказашись даже ниже пессемистичных оценок оказалась оценок аналитиков — $7,07 млрд вместо ожидаемым $7,42 млрд. Социальная коммерция — одно из направлений, которое будет расти параллельно с e-com. По данным консалтинговой компании McKinsey, к 2025 году мировой рынок социальной коммерции составит не менее, чем $2 трлн. Сейчас наибольший рост показывает Китай: в прошлом году жители страны потратили $352 млрд на покупки в социальных сетях.

* Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в РФ