«Яндексу» не все в «Плюс»: доля доходов от рекламы продолжает снижаться

«Яндекс» отчитался по результатам второго квартала. Общая выручка выросла на 45% год к году до 117,7 млрд рублей. При этом доля доходов от рекламы продолжает сокращаться. В прошлом году на рекламу впервые пришлось менее половины доходов «Яндекса», сейчас этот показатель опустился до 41%. Относительно результатов первого квартала рекламная выручка увеличилась на 16% или 6,8 млрд рублей, в годовом исчислении — на 22% или 8,8 млрд. Компания связывает рост с совершенствованием рекламных технологий и перераспределением бюджетов с других площадок. Однако от прогнозов «Яндекс» в этот раз снова решил воздержаться.

Высокие результаты обусловлены постоянным совершенствованием рекламных технологий и продуктов, в том числе для малого и среднего бизнеса, говорится в отчете. Кроме того, на рост доли рынка повлияло перераспределение рекламных бюджетов после ухода западных игроков.

В начале года «Яндекс» предупреждал о предстоящем сокращении расходов потребителей в сфере электронной коммерции. В отчете за 2021-й год компания указала, что решение многих поставщиков приостановить продажу товаров в России, а также приостановка сотрудничества с крупными судоходными компаниями могут привести к тому, что количество и ассортимент товаров ухудшится.

В прошлом году доходы от подписки «Яндекс.Плюс» и развлекательных сервисов компании были сопоставимы с выручкой от других бизнес-инициатив, в числе которых — беспилотные такси SDG, сервисы «Дзен», YandexCloud и образовательные платформы. Теперь между сегментами — четырехмиллионный разрыв в выручке, при этом доходы от сторонних проектов увеличились на 107% год к году, до 10,2 млрд рублей. Классифайды «Яндекса», к которым относятся Auto.ru, «Яндекс.Недвижимость» и «Яндекс.Аренда», зависли на прежнем уровне — по сравнению с 2021-м, их выручка увеличилась всего на 5%.