Редакция ADPASS
27.12.2025
«Яндекс» подменяет счетчики
«Яндекс» отказывается устанавливать счетчик единого измерителя аудитории интернета. IT-компания предлагает сама передавать Mediascope обезличенные данные об аудитории своих сервисов.
2 февраля исследовательская компания Mediascope (основной владелец — государственная исследовательская организация ВЦИОМ) была выбрана Роскомнадзором в качестве измерителя аудитории интернета на заседании профильной комиссии при ведомстве.
Комиссия утвердила список из 79 интернет-ресурсов, которые до 1 марта должны установить счетчик. В список вошли онлайн-кинотеатры (Okko, Premier, ivi, Netflix и «Кинопоиск»), новостные агрегаторы («Яндекс.Новости», «Rambler/новости», СМИ2, и «Новости@Mail.ru»), соцсети (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube и другие), 26 СМИ, интернет-версии телеканалов первого и второго цифровых мультиплексов, а также «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Видео», «Mail Видео» и Rutube.
«Яндекс» собирается сам «передавать достаточный для анализа аудитории набор обезличенной информации о посещении своих площадок», — сообщил РБК представитель компании. Он добавил, что это «позволяет соблюсти баланс между защитой данных пользователей и партнеров, прозрачностью измерения интернет-аудитории, а также соблюдением законодательных требований».
Из 79 интернет-ресурсов, которые обязаны установить счетчик, четыре принадлежат «Яндексу» — это онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», агрегатор «Яндекс.Новости», сервисы «Яндекс.Дзен» и «Яндекс.Видео».
«Яндекс» действует в рамках закона: компания не может отказаться от сотрудничества с измерителем, однако может выбрать — установить счетчики Mediascope или передавать данные самостоятельно.
Mediascope сообщила, что готова работать с обоими предложенными вариантами исполнения закона, однако «интеграция через счетчик требует значительно меньше ресурсов и времени и остается приоритетным способом», как сообщил РБК представитель компании.
«Яндекс» делится информацией довольно скудно: по «Кинопоиску», «Яндекс.Видео» и «Яндекс.Дзен» раскрываются данные только о пользователях компьютеров и ноутбуков, данные по мобильным устройствам недоступны.
«Яндекс» использовал счетчики Mediascope до марта 2019 года, однако отказался от них по причине того, что ищет «баланс между предоставлением дополнительных гарантий качества рекламодателям и защитой данных пользователей».
В августе 2020 года компания вновь начала поставлять данные, но уже самостоятельно. С этого момента итоговые аудиторные показатели начали рассчитываться на базе двух источников: результатов измерений Mediascope (с помощью специального ПО компания отслеживает поведение в интернете особым образом отобранных респондентов), а также данных, полученных от самого «Яндекса».
Google также не сотрудничает с измерителями аудитории, однако видеохостинг YouTube, который принадлежит Google, вошел в перечень сайтов, обязанных поставить счетчик. Пресс-служба Google от комментариев по этому вопросу отказалась.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
19.12.2025
Редакция ADPASS
15.12.2025
«Теперь снова голосовая связь — наше всё»: глава «Вымпелкома» о том, как трансформируется телеком и нетелеком
![]()
Мобильный интернет-трафик за год вырос меньше чем на процент, база сократилась на миллионы SIM-карт, а конкуренты жалуются в ФАС на слишком агрессивный маркетинг. Гендиректор «Вымпелкома» Сергей Анохин объяснил, почему оператор делает ставку на рекламный бизнес, облака для ИИ и «белые списки» — и как это изменит доступ брендов к аудитории. ADPASS публикует основные тезисы из интервью Анохина с «Коммерсантом».
Редакция ADPASS
10.12.2025
Детки без сетки: в Австралии граждан до 16 лет оставили без соцсетей
![]()
В ночь с 9 на 10 декабря, ровно в австралийскую полночь (16:00 во вторник по московскому времени) Австралия стала первой страной в мире, где детям до 16 лет запрещено пользоваться соцсетями. Часть австралийских родителей и защитники прав детей приветствуют новый закон. Технологические компании и борцы за свободу слова — осуждают. Австралийские власти надеются, что их примеру последуют другие страны.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании