WPP получила львиную долю

В пятницу во Франции подвели итоги 69-го Международного фестиваля творчества «Каннские львы». Титул агентства года получило индийское подразделение Dentsu Creative из Бангалора, разработавшее иммерсивную рекламную кампанию для Британского музея. Американское агентство Ogilvy признано лучшей глобальной сетью, а британский холдинг WPP — креативной компанией года. Какие проекты представили победители на протяжении пятидневного фестиваля на ривьере, — в материале ADPASS.

Входящая в состав холдинга компания VMLY& R получила гран-при за кампанию I Will Always Be Me («Я всегда буду собой»). В марте VMLY& R в партнерстве с Ассоциацией заболеваний двигательных нейронов, Dell Technologies, Intel и Rolls-Royce запустили инновационную платформу, которая может изменить жизнь людей, живущих с боковым амиотрофическим склерозом — нейродегенеративным заболеванием, при котором люди теряют способность говорить. Аудиокнига под названием «Я всегда буду собой» написана как письмо человека с диагнозом БАС своим близким, в котором объясняется, что, несмотря на то, что может измениться его внешность или способности, внутри он всегда останется собой. Платформа синтезирует цифровую копию голоса человека, а затем может использовать его, чтобы озвучивать текстовые сообщения после того, как пациент утратит способность общаться.

Еще один гран-при VMLY& R получила за рекламу The Killer Pack («Упаковка-убийца»), представляющую биоразлагаемые упаковки от Maxx Flash как способ сдерживания смертельных заболеваний, таких как малярия и лихорадка денге, источниками которых нередко становятся мусорные свалки в странах с теплых климатом.

Гран-при за размещение в медиа получил разработанный в коллаборации с AMV BBDO проект MediaCom для производителя кормов для животных Mars Petcare. В центре кампании Hope Reef («Риф надежды») снова оказалась тема изменения климата. Ролик рассказывает о проекте по восстановлению коралловых рифов, реализованном при поддержке бренда Sheba.

По оценкам Dentsu Creative, кампания собрала более 18 млн просмотров. Более 100 тысяч пользователей побывали на интерактивной экскурсии. Количество подписчиков в TikTok выросло на 40%, а число показов в Instagram — почти в полтора раза.

Международное агентство рекламы, маркетинга и связей с общественностью Ogilvy, входящее в структуру WWP, признано сетью года. Кроме того, агентство получило титанового льва за кампанию Shah Rukh Khan My Ad для британского производителя кондитерских изделий Cadbury. С помощью технологий машинного обучения Ogilvy поместила звезду Болливуда Шахрукх Кхана в тысячи рекламных роликов для небольших компаний, чей бизнес пострадал от пандемии. В общей сложности в рамках кампании было создано 130 000 объявлений с участием 2 000 магазинов. Ролики набрали более 94 млн просмотров на YouTube и Facebook*.

«Никто не чувствует себя счастливым постоянно и это нормально», говорится в конце ролика.

Основная идея кампании была воплощена и в дизайне упаковки вопперов: вместо стандартного логотипа бренда и названия сеть создала коробочки, отражающие разные эмоциональные состояния: раздражение (Salty Meal), злость (Pissed Meal), восторг (YAAAS Meal), безразличие (DGAF Meal, Don’t Give a F*** — «наплевать») и грусть (Blue Meal). Сама концепция «грустных милов» также является антиподом макдональдсовскому Happy Meal.