Выступление Наталии Струц на Матемаркетинге 2022

Наталия Струц, руководитель управления аналитики сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказала об опыте внедрения BI-системы в рамках международной практической конференции «Матемаркетинг 2022».

Наталия отметила, что Excel-культура — это легкий старт для перехода к BI-системе и пояснила преимущества коллаборации Excel с SSAS.

Если у вас разные подразделения рассчитывают один и тот же показатель, можно столкнуться с тем, что данные не сходятся. В системе алгоритм единый, и фактически все данные едины. Их видят все подразделения, соответственно, это большой шаг к изменению культуры компании. Мы работали с большими массивами данных, переводили их в DWH. Дальше пользователь мог более легко производить вычисления. Это послужило драйвером перевода пользователя в данную систему.

Наталия Струц

Руководитель управления аналитики сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Наталия Струц также показала примеры визуализации отчетов, которые позволяют оценить, что происходит на рынке, в том числе в отдельных сегментах и товарных категориях и в конкретном разрезе. Открытость данных помогает снизить нагрузку на текущее аналитическое управление и значительно ускоряет процесс предоставления данных.

Кроме того, Наталия представила, как выглядит аналитика, доступная рекламодателям сейлз-хауса.

Мы смотрим спонтанное знание бренда, как ведут себя конкуренты, знание бренда с подсказкой, сезональность. Можем рассказать рекламодателю, как бренд выглядит относительно конкурентов на данном рынке. По факту мы разрабатываем стратегию для бренда в рамках нашего сейлз-хауса.

Наталия Струц

Руководитель управления аналитики сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

В том числе с помощью BI-системы возможно визуализировать эффективность рекламной кампании: охватно-частотные характеристики, цели рекламной кампании, как выделяется бренд среди конкурентов.

Наталия Струц выделила три этапа трансформации ценности данных и подробно рассказала о каждом из них:

Автоматизация локальных процессов и задач;
Автоматизация сквозных бизнес-процессов;
Данные — как главный актив и драйвер роста.

В результате внедрения BI-системы в два раза увеличилась скорость обработки запросов, расширился спектр аналитики и была улучшена экспертиза команды.

Мы смотрим не на цифру, мы смотрим на данные и то, как мы можем их использовать в рамках своего бизнеса.

Наталия Струц

Руководитель управления аналитики сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Посмотреть запись выступления можно на официальном сайте конференции по ссылке.

#Медиа #Мероприятия #Маркетинг

Нравится: Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

Позавчера

Как выбрать брендинговое агентство и не пожалеть: пять правил экспертов сферы

Позавчера

SEO-исследование медицинской тематики: базовая информация о клинике и контент, формирующий доверие

21.09.2023

Исследование Rambler&Co. Россияне доверяют новостям из Telegram, но перепроверяют их на сайтах СМИ

Вам понравится

You vision

20.09.2023

Минимализм как тренд современного дизайна рекламы

Маркетинг PR

Как рекламное агентство, мы часто берем заказы на создание креативов и анимационных рекламных роликов. Хотим поделиться общим настроением в дизайне рекламы сегодня, с какими ожиданиями клиентов нам приходится работать и тенденциями, которые мы наблюдаем в этой сфере.

Sape

14.09.2023

Естественный ссылочный профиль сайта — почему он важен и как его создать

Digital Маркетинг Сайты

Чтобы выйти в топ поисковой выдачи Яндекса или Google, недостаточно просто закупать любые возможные ссылки. Если ваш сайт прирастает бэклинками не так, как это обычно происходит у растущих и набирающих популярность ресурсов, для поисковиков он будет выглядеть подозрительно.

Kuraga

01.09.2023

Разработка ДНК бренда и продвижение бренда в социальных сетях

Маркетинг PR Брендинг

Мы агентство креативного маркетинга KURAGA. Команда независимых, энергичных и гибких профессионалов. Любим маркетинг и хотим делиться своей экспертизой.