Все соцсети переходят на подписки: Facebook, Instagram, TikTok и X пытаются жить без рекламы

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.

Facebook и Instagram — от €10

Meta** планирует представить планы подписки без рекламы для пользователей Instagram и Facebook в Европе, сообщает Reuters со ссылкой на два источника, знакомых с ситуацией. Обсуждалось несколько вариантов тарифных планов, но подписка за €10 ($10,49) в месяц является наиболее реальным, сообщил один из них, а другой — что запуск новинки произойдет в ближайшие месяцы. Для пользователей мобильных устройств цена будет еще выше, около €13 ($13,71), из-за комиссии магазинов приложений Apple и Google.

Инициатива Meta – попытка компании соблюсти правила Евросоюза, который угрожает ограничить ее возможности персонализировать рекламу для пользователей без их прямого согласия и тем самым лишить Meta ее главного источника дохода. В случае если пользователи выберут бесплатный вариант с рекламой, то им будут показывать рекламу, как и раньше, но, так как есть альтернатива, компания соблюдет нормы европейского законодательства.

TikTok — от $4,99

Похожие планы есть и у TikTok. Как сообщил портал Android Authority, в коде приложения соцсети обнаружены доказательства, что TikTok начал тестировать подписку без рекламы. По информации источника, в США она будет стоить $4,99 в месяц. В компании подтвердили разработку, но опровергли, что подписка без рекламы появится именно в США и добавили, что это только тесты без гарантий запуска.

Если подписка на TikTok без рекламы появится, она распространится только на явную рекламу, непосредственно размещаемую компаниями через соцсеть и никак не коснется маркетинговой активности инфлюенсеров и компаний.

Twitter — $7,99

Илон Маск с момента покупки ищет способы монетизации X-Twitter. Первым шагом стало появление в марте 2023 года платиновой подписки X Premium (Twitter Blue) стоимостью $7,99. Платные пользователи платформы видят рекламы на 50% меньше, чем обычные.

Сейчас, как сообщает Bloomberg, обсуждается изменениеподписных планов. По словам источника издания, возможно, их будет три: Basic, Standard и Plus. Об их стоимости информации нет, но предполагается, что при подписке Basic реклама будет показываться в полном объеме, подписчикам Standard покажут половину (как сейчас у Twitter Blue), а заплатившие за Plus будут листать X без рекламы.

В X не сообщили, когда новые виды подписок будут развернуты для тестирования и станут общедоступными и какие дополнительные преимущества может включать каждый тарифный план.

YouTube — $11,99

Платформа предлагает подписку без рекламы с 2014 года. Сейчас годовая подписка YouTube Premium обойдется пользователям в США в $107,99 при оплате за год или в $11,99 – за месяц.

До весны 2022 года подписка на YouTube без рекламы была доступна и пользователям из России. Она стоила 1799 рублей в год или 199 рублей ежемесячно. Сейчас из-за того, что хостинг не показывает рекламу в России, граждане РФ пользуются основным преимуществом YouTube Premium бесплатно.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

* *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ