• How to

В тренде: как использовать мемы и инфоповоды для продвижения и не облажаться

Что такое тренды и где их искать?

Тренды бывают разные. Они могут формироваться вокруг различных явлений: технологий, социальных изменений, поп-культуры и других сфер. Мемы и инфоповоды — это те самые тренды, которые могут дать бренду бесплатные охваты.

Преимущества использования мемов в рекламе:

• вирусный потенциал (мемы распространяются быстро и охватывают широкую аудиторию);

• универсальность (их легко адаптировать к разным форматам и платформам);

• доступность (создание мемов требует минимальных затрат по сравнению с традиционными рекламными материалами).

Преимущества использования инфоповодов в рекламе:

• актуальность (связь с событиями и темами, которые привлекают широкое общественное внимание, помогает поддерживать интерес аудитории);

• быстрый эмоциональный отклик (инфоповоды уже находятся в центре внимания, что помогает быстрее достичь целевой аудитории).

Используя тренды в коммуникации с аудиторией, бренд или продукт становится более открытым и живым — аудитория такое любит. Еще один повод использовать тренды в продвижении — это pr value: иногда один завирусившийся твит может принести компании больше пользы, чем многомиллионная рекламная кампания.

Также стоит обратить внимание на разницу поколений: уже сейчас зумеры, родившиеся в 1997–2000-х годах, стали переживать из-за того, что не понимают мемы и юмор поколения альфа — тех, кто родился в 2010–2020-х годах. Что уж говорить про миллениалов, иксов и бумеров.

Три опасности для тех, кто хочет использовать тренды в продвижении

Red flag №1: «давай потом»

Любой тренд может стать баяном уже на следующий день. Здесь нельзя медлить, нужно делать прямо сейчас.

Red flag №2: тренд ради тренда

Слепое следование трендам без учета специфики бренда и целевой аудитории может привести к потере аутентичности. Тренды нужно красиво и креативно интегрировать.

Red flag №3: «да это не залетит»

Реклама любит смелых. Пробовать и ошибаться — нормально, это лучше, чем упустить возможность быть виральным. Можно начать с небольшого и «безопасного» тренда, чтобы оценить эффективность стратегии на практике с минимальными рисками. Успешный пилотный проект может развеять сомнения и убедить в целесообразности использования трендов.

Хочешь стать настоящим визионером, чувствовать тренды и повысить креативность? Записывайся на курс «Концептуальное мышление: как придумывать идеи». За три месяца ты освоишь лучшие практические креативные приемы и техники и научишься отличать плохие идеи от хороших, благодаря регулярному фидбеку от наставника. Этот курс — настоящий трамплин в креатив для тех, кто нуждается в творческой перезагрузке.

mads
еще 83 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Тендеры — это хорошо или плохо?

20 часов назад

Как не сливать деньги в медицинском маркетинге? «Надо» и «хочу» пациента

Вчера

Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

21.06.2024

Плохой и хороший менеджер продукта. 20 отличий

Вам понравится

Demis Group

20.06.2024

Орден Святой Анны и награды Госдумы: как сообщество «Сеть лидеров» отметило второй день рождения

Коммуникации Мероприятия

В субботу, 17 июня, сообщество бизнеса и власти «Сеть лидеров» отметило свой второй день рождения. Мероприятие собрало более 100 гостей, включая депутатов Государственной Думы, представителей министерств, ведомств, Администрации Президента, а также предпринимателей.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

05.06.2024

Алина Ефимова рассказала о возможностях продвижения МСП на сессии ПМЭФ

Мероприятия Медиа

5 июня в рамках Петербургского международного экономического форума 2024 прошла сессия «Устойчивое партнерство государства и бизнеса», в рамках которой эксперты обсудили ключевые сферы консолидации «государства — крупного бизнеса — малого бизнеса».

Редакция ADPASS

05.06.2024

70 центов с каждого доллара падают на бренд: диджитал-дисплей строит бренды эффективнее классических медиа

Исследования Медиа Маркетинг

70% от суммы, вложенной в медийную интернет-рекламу, идет на увеличение стоимости бренда. В традиционных медиа эта доля составляет 30%. Баннеры, онлайн-видео и аудио также лучше классических медиа влияют на узнаваемость бренда — +41% против +17%. К таким выводам пришли аналитики калифорнийского университета. Чистая performance-реклама, которая не помогает строить бренды, тихо умирает, а традиционная воронка продаж становится скоростной петлей, — уверены другие исследователи — из агентства Nest Commerce и маркетинг-платформы Impact.

Uplify

29.05.2024

Brand Safety в Programmatic: как бренду защитить репутацию

Медиа Influencer Marketing

За 2022–2023 гг. в мире рекламодатели потеряли 130 миллиардов долларов на мошенническом трафике. А представители брендов хотят знать, будет ли инфлюенсер вести себя прилично во время показа объявления на стриминге. Исследования подтверждают суть проблемы. Главное, чего не хватает российскому рынку programmatic-платформ, — инструментов защиты бренда.