Узбекистанский фестиваль рекламы TAF!25 подключился к рейтингу АКАР и стал международным
С 2025 года Ташкентский фестиваль рекламы TAF! официально включен в систему зачета Национального рейтинга креативности агентств, который ежегодно формирует АКАР. Это означает, что призовые места на TAF!25 — в том числе бронза, серебро и золото в конкурсных номинациях — будут приносить баллы агентствам наравне с результатами на других мировых фестивалях.
Для регионального фестиваля это важный знак институционального признания: решение о включении в рейтинг принимает Комиссия по весам, то есть представители десятки лучших агентств предыдущего года. А для участников — новый способ укрепить позиции в профессиональной иерархии, не покидая пределы СНГ.
TAF!25 становится первым центральноазиатским фестивалем, принятым в зачетную сетку АКАР. Учитывая растущий интерес российского рекламного бизнеса к рынкам за пределами страны, это решение вполне отражает динамику индустрии.
Из локального события — в международную платформу
TAF! впервые прошел в Ташкенте в 2019 году, как инициатива Маркетинговой ассоциации Узбекистана — одного из ведущих отраслевых объединений страны, включающего более 200 компаний и более 100 экспертов. За шесть лет фестиваль успел провести антикризисную онлайн-версию в пандемию, выстроить собственную систему номинаций, собрать базу жюри и начать формировать рынок подачи кейсов.
В 2024 году конкурс еще оставался локальным: в нем участвовали только узбекские агентства и бренды, представившие 238 кейсов. В шорт-лист вошла 91 работа, всего была вручена 41 награда — 8 золотых, 10 серебряных, 20 бронзовых и 3 специальные. Жюри включало российских и казахстанских специалистов, а общее число гостей превысило 2000 человек.
Зачем российским агентствам ехать в Ташкент
Для агентств из России и стран СНГ участие в TAF!25 — это, прежде всего, способ заработать дополнительные баллы в Национальном рейтинге креативности АКАР, не выезжая за пределы постсоветского пространства. Но не только. Узбекистан — один из самых быстроразвивающихся рынков Центральной Азии с растущими бюджетами, присутствием глобальных брендов и запросом на свежие идеи. Фестиваль дает доступ к этому рынку, создает пространство для обмена опытом, поиска новых партнеров и демонстрации решений, которые могут не подходить по формату крупным столичным фестивалям, но отлично считываются в культурно насыщенной и визуально чувствительной среде центральноазиатской страны. Участие в TAF! — это возможность не просто «засветиться», а по-настоящему протестировать свои подходы в новом, нестандартном контексте.
В 2025 году TAF! впервые открывается для международного участия — теперь подать заявку может агентство из любой страны мира. Конкурс вырос до 35 номинаций — и, судя по интересу глобальных брендов и агентств, это только начало.
Программа фестиваля: конкурс, контекст и живой обмен
TAF!25 построен вокруг четырех ключевых событий. Главный конкурс охватывает 35 номинаций — от стратегий и визуального брендинга до digital-кампаний, SMM, ESG-маркетинга, дизайна упаковки и нестандартных решений в OOH. Участие открыто для агентств, брендов, продакшенов и независимых команд из любой страны.
Образовательная программа включает международную конференцию с более чем 50 спикерами. Секции распределены по семи трекам: интернет-реклама, брендинг, креатив, пиар, образование, локальные возможности и социальное воздействие. В прошлом году в ней выступали представители Friends, Depot, Suprematika и других агентств из России, Казахстана и Кыргызстана.
Кроме конкурсных работ, зрителям доступна выставка «Реклама года» — подборка наиболее выразительных проектов из СНГ и ближнего зарубежья, а также ABS Show — подборка лучших мировых рекламных роликов. Это пространство обмена — не только слайд-презентации, но и культурный срез региона в готовом к просмотру формате.
Как принять участие в фестивале
Конкурс TAF!25 открыт для международного участия: заявку и регламент можно скачать на сайте taf25.marketing.uz. Подать работы могут бренды, агентства, команды и креаторы. Основной период подачи длится до 4 августа 2025 года, с финальным дедлайном 2 сентября. Стоимость участия в конкурсе от 9 до 14 тысяч рублей за одну заявку. Регистрация и покупка билетов на конференцию уже доступны на сайте фестиваля, билет дает полный доступ к секциям, выставке, Telegram-сообществу и видеозаписям выступлений. Цена билета — 350 тыс. сум или немногим более 2 000 рублей.
Для молодых креаторов предусмотрена отдельная номинация Concept — с бесплатным участием и возможностью показать идеи без продакшн-ограничений. Победителей Concept будет выбирать жюри с участием международной школы mads.
В этом году в основное жюри конкурса вошли 28 специалистов из 13 стран. Среди них — креативные директора Reaktor (Финляндия), Dentsu Creative (Испания), BBDO Singapore, BUCK (Нидерланды), White Rabbit (Венгрия), Friends (Россия), MullenLowe (Сербия), Better Agency (Румыния), а также представители агентств из Узбекистана, Казахстана, Польши и Великобритании.
Среди ожидаемых участников — глобальные бренды Coca-Cola, KFC, Samsung, KIA, Soueast, Bitrix24, Yandex, а также международные сетевые агентства McCann, Dentsu, DASM и GForce. Российские агентства уже вовлечены: в прошлом году кейсы от maslov: agency, mads, Depot попадали в шорт-листы и обсуждались на конференции.
Финальное событие — церемония награждения — пройдет 11 октября в Ташкенте.
Креатив по-местному: что отличает работы из региона
Работы, которые подают на TAF! из стран Центральной Азии, хорошо узнаются по стилю. Здесь много локального контекста — от визуальных кодов до культурных сюжетов. Часто это простые по бюджету, но выразительные решения, которые работают на эмоциональном уровне.
Среди заметных трендов:
национальная идентичность и локальные смыслы
проекты с применением технологий дополненной реальности и офлайн-инсталляции
ESG-подход и социальная тематика
мультиканальные форматы с вовлечением офлайн-аудитории
сторителлинг с опорой на визуал и контекст среды
Одна из мозаик Ташкента
Один из примеров — кейс «Tashkent Mosaic» о сохранении городских мозаик. Кампания собрала награды на TAF!24, а затем стала призером на фестивалях AdBlackSea (Грузия), Golden Drum (Словения), Epica Awards (Франция). Проект объединил офлайн-инсталляцию, медиа и тему культурного наследия.
Как отмечали в прошлом году представители международного жюри TAF!, кейсы из региона не копируют западные подходы, а предлагают собственные форматы — с опорой на локальную культуру, колоритную городскую ткань и живой визуальный язык.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании