Unilever строит армию инфлюенсеров

Один из крупнейших в мире производителей товаров повседневного спроса, Unilever заявил, что эпоха «больших корпоративных брендов закончена». Генеральный директор компании Фернандо Фернандес на встрече с американскими инвесторами из Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) заявил, что сократит затраты на традиционные медиаканалы, которые он назвал «ленивым маркетингом», и еще больше увеличит инвестиции в продвижение через социальные сети.

По словам Фернандо Фернандеса Unilever выстраивает сеть из 300 тыс. блогеров по всему миру. В каждом регионе каждой страны должен быть как минимум один инфлюенсер, который продвигает продукцию компании. А в некоторых странах, ключевых для бизнеса компании, — как минимум 100. Только в прошлом году компания увеличила количество блогеров, которые продвигают продукцию для красоты от Unilever с 75 до 180 тыс., а объем контента вырос в 7 раз. Гендиректор Unilever считает, что это немного, если учитывать, что средний срок жизни поста в соцсетях составляет 4 дня.

«Бренды по определению встречают скептицизм, когда их сообщения исходят непосредственно от корпораций. Инфлюенсеры, знаменитости, создатели контента в TikTok — вот голоса, которые имеют значение для людей», — объяснил стратегию компании Фернандо Фернандес.

По оценке Statista, в 2025 году на инфлюенс-маркетинг в мире было потрачено $30 млрд, а в 2026-м затраты увеличатся до $34,1 млрд.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Вчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Вчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Планограмма

12.02.2026

Почему бренды выбирают аутсорсинг для работы с ритейлом

FMCG Ритейл

Вместо безудержного роста штата компании-поставщики все чаще делают стратегическую ставку на аутсорсинг. Это не только тренд, а осознанный ответ на новые вызовы рынка: необходимость маневренности, давления на маржу и требований к глубокой экспертизе. И на это есть ряд причин.

Ohmybrand

06.02.2026

Амазония, которую ждут: упаковка Conilon Challenge 2025

FMCG Брэндинг

Упаковка нового сезона Conilon Challenge 2025

Expert Garden

29.01.2026

Ирина Маркова: Невидимые мелочи, которые разрушают ваш бизнес

FMCG Брендинг

Часто кажется, что успех любого дела зависит только от глобальных решений — масштабной рекламной кампании, грамотной стратегии и сильной команды. Но пока мы смотрим на яркие графики и показатели, в бизнесе бесконечно возникают “мелочи”, угрожающие репутации. О том, как эти «тихие убийцы» день за днем перерезают тонкие нити доверия между вами и вашими клиентами и партнерами, рассказала Ирина Маркова, автор концепции бизнес-эстетики, сооснователь и CEO компании Expert Garden.

SPLAT Global

22.01.2026

«Мы фактически изобрели новый вид отбеливания»: Елена Новоселова об уходе за полостью рта

FMCG IT и инновации

Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.