Ты навсегда останешься моим первым (магазином): Aldi Australia напомнила покупателям о преемственности

Австралийское подразделение сети дискаунтеров Aldi запустила свою первую кампанию в 2023 году под названием «Shop Aldi First». По замыслу авторов, ее ролик должен был укрепить передающуюся через поколения лояльность к ритейлеру. Но на самом деле он скорее может вызвать чувство неловкости и смущение у бывших покупателей из-за того, что они предпочли дискаунтеру другие супермаркеты.

Созданная совместно с агентством BMF общенациональная кампания переосмысляет роль AIdi в рутинных походах в супермаркеты. Дискаунтер позиционирует себя как первый и поэтому привычный потребителю магазин, способный удовлетворить его нужды. Цель кампании — укрепить мнение покупателей, что Aldi предоставит им экономичные товары высокого качества, как и когда-то их родителям. Она проходит по разным медиаканалам, включая телевидение, наружную рекламу, прессу, радио, интернет и соцсети.

Рекламной кампании предшествовало исследование, показавшее, что почти половина австралийцев (45%) выбрали свой супермаркет на основе бренда, который предпочли их родители. Даже несмотря на то, что в других местах они могли сэкономить больше. Более трех четвертей австралийцев (78%) изменили свои покупательские привычки за последние двенадцать месяцев, а каждый пятый (21%) рассматривает возможность смены места покупок, чтобы сэкономить деньги в следующем году.

«После Рождества и праздничных расходов австралийцам следует переосмыслить свои привычки, чтобы легко сэкономить серьезные суммы», — прокомментировал кампанию Дженни Мелхуиш, директор по маркетингу Aldi Australia.