Маркетинговые исследования
Mamontov.top
15.04.2024
Материал проходит модерацию
Трансмедиа
Тенденции в DOOH: новые подходы к оценке эффективности
В мире цифровой рекламы в транспорте изменения происходят быстрее, чем мы можем представить. Исследования показывают, что потребители…
В мире цифровой рекламы в транспорте изменения происходят быстрее, чем мы можем представить. Исследования показывают, что потребители становятся всё более открытыми к рекламе в таком формате, а digital экраны в городском транспорте предоставляют уникальные возможности для привлечения внимания аудитории. Но с изменением восприятия приходит и необходимость пересмотра стандартных метрик.
Недавние исследования Трансмедиа показывают, что представления о времени, проведенном в транспорте, требует пересмотра.
Было обнаружено, что более 76% пассажиров городского транспорта видят digital экраны Трансмедиа, причем 81% обращает внимание именно на рекламу. Интересно, что увиденная в транспорте реклама воспринимается позитивно, считается развлекательной и не раздражает большинство пассажиров.
С учетом новых данных, можно увидеть изменение в динамике показателей OTS (количество потенциальных контактов с рекламой) и CPT (стоимость 1000 показов). Показатель OTS растет, что свидетельствует о расширении аудитории и повышенной эффективности рекламных кампаний. С другой стороны, CPT падает, что делает рекламу на digital экранах в транспорте более доступной и привлекательной для рекламодателей.
Секрет в том, что аудитория транспорта становится более вовлеченной. Они не только видят рекламу на экранах, но и реагируют на нее. Чуть более трети пассажиров посещают сайты брендов после увиденной рекламы, а каждый четвертый рекомендует продукцию после просмотра. Это означает, что несмотря на снижение CPT, каждый показ рекламы становится более ценным, так как он порождает больше целевых действий от аудитории.
Это открывает новые возможности для широкого круга рекламодателей. Например, Трансмедиа может предложить рекламу 15-секундного ролика всего за 66 рублей за 1000 показов. Это не только доступно в цене, но и эффективно в плане вовлечения аудитории.
В конечном итоге, digital реклама в транспорте представляет собой не только способ продвижения брендов, но и возможность создать эмоциональную связь с аудиторией. Низкая стоимость, высокая вовлеченность, широкие возможности таргетинга и управления рекламной кампанией делают рекламу на цифровых экранах в транспорте неотъемлемой частью современного маркетингового микса.
Трансмедиа — оператор digital мониторов в городском транспорте.
Лучшее в блогах
Вам понравится
TOR Media
10.04.2024
MediaNation
08.04.2024
Как мы вернули трафик на сайт и увеличили долю уникальных посетителей в 18,3 раз за год
![]()
Система мониторинга СМИ обратилась в MediaNation с проблемой: трафик на сайте стремительно падал. Мы провели глубокий аудит сайта, исправили множественные технические ошибки, из-за которых сайт терял позиции в поисковиках, оптимизировали тексты и вывели сайт в топ результатов поиска. Рассказываем, как нам удалось увеличить посещаемость блога компании в 68 раз и поднять видимость сайта с нуля до 26% в Яндексе и 23% в Google.
dhprime
28.03.2024
Инструкция по маркировке рекламы в новом кабинете ОРД Яндекс для владельцев интернет-площадок
![]()
Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (ORD Yandex) как полноценый бесплатный интерфейсный продукт вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
