Стриминг вернул к телеэкранам молодежь и изменил отношение к рекламе
74% зрителей во всем мире смотрят ТВ-каналы на смарт-ТВ, приставках и консолях. Самая активная аудитория ТВ-стриминга — люди в возрасте от 35 до 44 лет. 28% из них смотрят подключенное к интернету ТВ каждый день, а 54% зумеров (от 16 до 24 лет), опрошенных аналитиками FreeWheel, сообщили, что любят проводить время за просмотром ТВ. ТВ-стриминг не только привлекает к экранам телевизоров молодежь, но и меняет отношение к рекламным роликам. 68% зрителей из поколения Z считают таргетированную рекламу в видеостриминге более привлекательной, чем в эфирном ТВ.
FreeWheel, рекламное подразделение американской медиакомпании Comcast, опубликовало результаты совместного опроса с исследователями GWI о предпочтениях 10 тыс. жителей 11 стран мира в отношении просмотра фильмов, сериалов, мультфильмов и телепередач в CTV смарт-ТВ и подключенных к интернету ТВ-устройствах (приставках, игровых консолях и пр.).
Стриминговое ТВ независимо от возраста зрителей становится популярным способом просмотра видеоконтента. Почти три четверти респондентов (74%) смотрят видеоконтент через смарт-ТВ и другие подключенные к интернету ТВ-устройства. Среднее время просмотра CTV составляет 1 час 47 минут в день. Этот показатель пока меньше среднего времени просмотра эфирного ТВ, который составляет около трех часов в день, но с каждым годом растет, заявляют авторы отчета.
Самая активная аудитория ТВ-стриминга — люди в возрасте от 35 до 44 лет. 28% из них смотрят CTV каждый день. Самые низкие показатели у молодежи в возрасте от 16 до 24 лет — 23%. Однако 40% зумеров смотрят ТВ-стриминг раз в неделю и чаще. В целом половина потребителей в аудитории 16-64 смотрят стриминговое ТВ хотя бы раз в месяц и чаще, 30% — раз в неделю.
Онлайн-кинотеатры и видеосервисы вернули молодежь к экрану телевизора. Больше половины респондентов из поколения Z, 54%, сообщили, что любят проводить время за просмотром ТВ. Самую высокую пропорцию, вновь, показали зрители среднего возраста — от 35 до 44 лет — 65%. 60% опрошенных зрителей рассказали, что регулярно смотрят контент онлайн-ТВ вместе с супругами, партнерами или в кругу семьи.
Зрителей из всех возрастных категорий притягивают к ТВ-экранам не только премьеры новых блокбастеров. Зрители не против посмотреть или пересмотреть старые фильмы, шоу и сериалы: об этом сообщили 64% зумеров, 65% миллениалов и 66% зрителей в возрасте 25-34 лет. В FreeWheel особенно выделяют это наблюдение и считают, что рекламодатели не должны сосредотачиваться на размещениях исключительно в новинках, а также интегрировать рекламу в классику кино, чтобы максимально охватить свою целевую аудиторию.
«Исследование развеивает мифы по поводу того, что ТВ-стриминг проходит мимо поколения зумеров. Напротив, мы заметили, что молодые зрители целенаправленно смотрят CTV, предпочитая вечерние часы, прайм-тайм, чтобы посмотреть кино вместе с друзьями», — комментируют результаты опроса в FreeWheel.
Таргетированная реклама привлекает молодежь
Исследование также показало, что просмотр онлайн-ТВ изменил отношение и к ТВ-рекламе. 68% зрителей поколения Z считают таргетированную рекламу в видеостриминге более привлекательной, чем в эфирном ТВ. Более старшее поколение видит меньше разницы: о том, что им больше нравится реклама на CTV, заявили 39% зрителей в возрасте от 55 до 64 лет.
47% зрителей в возрасте от 16 до 24 лет сообщили FreeWheel, что с большей вероятностью поделятся личными данными, чтобы получать персонализированную телевизионную рекламу, чем их старшие коллеги (23%). В отношении частоты показа рекламы у разных поколений больше единства — большинство выступает разумный баланс рекламы до и во время просмотра контента — от 33% до 41% в разных возрастах. От 32% до 37% зрителей предпочли бы длинный рекламный блок перед фильмом и сериалом без перерывов во время просмотра контента. 24-28% высказались за рекламу внутри контента, без паузы перед началом фильмов, сериалов и шоу.
Американцы предпочитают смотреть фильмы онлайн, а не в кино
О росте популярности просмотра онлайн-ТВ говорят результаты другого исследования, которое провели аналитики MX8 Labs среди американцев.
В пандемию коронавируса Covid-19 у зрителей сформировалась привычка смотреть кино в онлайн-кинотеатрах и на видеосервисах. Но со снятием локдауна и открытием кинотеатров привычка сохранилась. По данным MX8 Labs, с 2021 года число зрителей, которые смотрят премьеры в кинотеатрах выросло лишь на 2 п.п., с 13% до 15%. При этом, втрое больше, 46% смотрят новинки кино у себя дома — в видеостриминге. Этот показатель за четыре года не изменился.
Главной причиной популярности домашнего просмотра новых фильмов, мультфильмов и сериалов, респонденты назвали удобство — так считают 78% американцев. Доля выше у людей с высшим образованием (85%) и более старшего возраста — от 55 до 64 лет (90%).
Вторая причина, по которой зрители любят смотреть фильмы дома — отсутствие толп и шума (так считают 70% респондентов). Больше любят тишину люди старше 65 лет (81%).
На третьем месте важная для многих потребителей в условиях кризиса стоимости жизни экономия средств, ее выделили 62% респондентов. Цены на пользование видеосервисами растут, но стоимость билетов в кинотеатры растет еще быстрее, заявляют авторы отчета.
Российский ТВ-стриминг: рост абонентов и стоимости подписки
По данным исследования «ГПМ Рекламы», Getads при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), 81% онлайн-зрителей каналов в России смотрят их только в интернет-среде.
TelecomDaily оценивает аудиторию российских онлайн-кинотеатров в 2024 году в 58 млн пользователей (рост на 28% к 2023 году). Количество платных подписок выросло еще значительнее, почти на 33% — с 31 до 41 млн. При этом в 2024 году доходы онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы росли быстрее количества подписчиков — на 44% год к году до 121,3 млрд руб.
Рейтинг крупнейших онлайн-кинотеатров в России в 2024 году не изменился. Первое место удерживает принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск» с долей рынка 33,4%. На второй строчке — «Иви» (16,9%), на третьей — совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиагруппы Wink (16,2%). Далее следуют Okko и принадлежащий МТС Kion.
Рост выручки в 2024 году в TelecomDaily объяснили повышением цен онлайн-кинотеатров на подписки. Из десяти крупнейших онлайн-кинотеатров цены выросли у четырех.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании